Dentro de los negocios, pocas cosas resultan tan esquivas como aquello que no se puede tocar. Sin embargo, según Ezequiel Abramzon, consultor de emprendedores con más de dos décadas de experiencia en Disney, es precisamente ese intangible el activo más poderoso que una empresa puede construir. Su metodología, forjada en los pasillos de una de las corporaciones más icónicas del planeta, hoy guía a startups y empresas tecnológicas en todo el mundo.

Abramzon trabaja con emprendedores que enfrentan un desafío común: explicar con claridad qué hacen, por qué importa y cómo convencer tanto a clientes como a inversores de apostar por su propuesta. Para eso, desarrolló un proceso propio basado en tres principios que, según él, no todos los equipos emprendedores dominan, aunque son absolutamente fundamentales para el éxito en los negocios.

Los tres pilares que sostienen los negocios con futuro

El primero de esos principios es la perspectiva de largo plazo. En el ecosistema emprendedor, donde todo parece urgente y el dinero no sobra, la tentación de tomar decisiones cortoplacistas es constante. Abramzon asegura que existen equipos sin objetivos claros, sin procesos definidos, sin prioridades reales. «Trabajan en el mundo de las tácticas», señala, y ese enfoque termina debilitando los cimientos del negocio. Durante sus años en Disney, aprendió que las empresas que perduran son las que piensan en décadas, no en trimestres.

El segundo pilar es poner al cliente en el centro. Comprender profundamente que todo producto o servicio es, en esencia, una solución a un problema real. Y el tercero, quizás el más revelador, es la narrativa de marca, lo que él llama la singularidad. «Nike es motivación. Disney es magia. Ferrari es pasión», resume. Cada una de esas marcas construyó un relato tan consistente que hoy se reconoce con los ojos cerrados, literalmente.

Para ilustrarlo, Abramzon recurre a un ejercicio sencillo pero contundente: si te tapan los ojos al entrar a un McDonald’s, sabes exactamente dónde estás. Ese nivel de experiencia sensorial, donde intervienen el olfato, el tacto, el sonido y la vista, es el resultado de una estrategia deliberada que trabaja los cinco sentidos al mismo tiempo. En el mundo de los negocios, eso no es casualidad: es arquitectura de marca.

¿Cómo construir un buen negocio? El intangible que vale miles de millones

Abramzon habla del valor financiero de lo que aparentemente no existe. Cuando Amazon adquirió Whole Foods por casi 14.000 millones de dólares, el 65% de esa cifra correspondía al goodwill, es decir, a la reputación, al nombre y a la conexión emocional que esa marca había construido con su comunidad. La gente percibe la marca como humo», admite, «pero ese humo tiene un precio muy concreto en cualquier operación de compraventa.

Lo mismo ocurrió cuando Apple compró Beats: de los 2.600 millones de dólares pagados, la mayor parte era intangible. La historia que la gente se contaba sobre esos auriculares, el estatus que transmitían, la identidad que construían en quien los usaba, todo eso fue lo que realmente se adquirió.

Para entender por qué la gente compra, Abramzon lo reduce a cuatro razones esenciales: ganar dinero, ahorrar dinero, minimizar el riesgo y elevar el estatus. Todos los negocios del mundo operan dentro de esas coordenadas. La diferencia entre los que triunfan y los que desaparecen está en cuál de esas capas deciden habitar y con qué autenticidad lo hacen.

El caso de Nespresso lo ilustra a la perfección. Transformó una cápsula de café en una experiencia de lujo donde la tienda parece una boutique de Louis Vuitton y el barista conoce tu nombre. En el otro extremo, Salesforce revolucionó el mundo del software B2B construyendo mascotas, comunidades y eventos masivos que hicieron que comprar tecnología empezara a parecerse a consumir entretenimiento. Dos mundos distintos, una misma lógica: el intangible construido con intención sobre el tangible.

Abramzon manifiesta que vivimos corriendo detrás de herramientas, tendencias e inteligencias artificiales, pero cada vez le dedicamos menos tiempo a pensar. «Si algo es importante», dice, «tiene que estar en tu calendario. Si no está, simplemente no lo es».

No todo el mundo sabe que la hora en que se mueve el cuerpo importa casi tanto como el hecho de moverse. Xevi Verdaguer, psicoinnmunólogo, nutricionista y fisioterapeuta, lleva tiempo divulgando un concepto que está revolucionando la forma en que muchos entienden el ejercicio y la salud: el cronoejercicio.

El cronoejercicio consiste en elegir conscientemente el momento del día en que se realiza actividad física. Verdaguer explica que el organismo posee genes reloj que, al activarse con el ejercicio, desencadenan la producción de sustancias químicas en músculos, huesos, intestino, hígado, páncreas y cerebro. Lo que se fabrica y en qué cantidad depende directamente de si ese ejercicio se realiza por la mañana, al mediodía o por la noche.

Cuándo hacer ejercicio según lo que quieres conseguir

El primer principio que establece Verdaguer es claro: lo más importante siempre será moverse, en cualquier momento del día. Sin ejercicio, ningún tejido fabrica esos químicos protectores y el músculo pierde su capacidad de blindar al organismo frente a enfermedades. Dicho eso, una vez que el hábito existe, el cuándo marca una diferencia concreta.

Para quienes buscan perder peso, el mejor momento para hacer ejercicio es antes del desayuno. Después de entre ocho y diez horas de ayuno nocturno, la capacidad del cuerpo para activar la lipólisis, es decir la quema de grasa, alcanza su punto más alto. Un café antes de salir puede potenciar ese efecto. El ayuno previo al desayuno es significativamente mayor que el que precede a la comida o a la cena, por lo que el impacto sobre la grasa corporal durante las siguientes veinticuatro horas resulta superior en esa franja matinal.

Las personas con diabetes tipo 2 o con niveles elevados de triglicéridos y colesterol obtienen mejores resultados haciendo ejercicio entre las seis y las diez de la tarde. Esa franja horaria ha demostrado tener una capacidad especial para regular el metabolismo y reducir el perímetro de la cintura, un indicador directamente ligado a la resistencia a la insulina.

Para quienes padecen enfermedades autoinmunes como Hashimoto, artritis, psoriasis o enfermedad de Crohn, Verdaguer recomienda ejercitarse durante la primera mitad del día. Hacerlo antes de las tres de la tarde favorece la producción nocturna de hormona de crecimiento, que es precisamente la que activa el sistema inmunológico durante el sueño profundo. Quien no hace ejercicio en esa franja reduce la cantidad de esa hormona que fabrica por la noche y, con ello, debilita la respuesta inmune.

La salud mental y el rendimiento cognitivo también responden al mismo principio. El ejercicio realizado mientras la temperatura corporal va en ascenso, desde el despertar hasta las tres de la tarde, mejora la concentración y el estado de alerta a lo largo de toda la jornada. Y quienes priorizan la ganancia muscular o el rendimiento deportivo encuentran su ventana óptima entre las cuatro y las ocho de la tarde.

Mitocondrias, ayuno y el error que cometen muchas personas al entrenar

Detrás de cada uno de estos efectos hay un mecanismo celular concreto. El ejercicio estimula la producción de mitocondrias, que son las estructuras encargadas de fabricar energía dentro de las células usando glucosa y grasa. Cuantas más mitocondrias tiene el organismo, más eficiente resulta el metabolismo y más alto el VO2 máximo, un biomarcador de longevidad que además se asocia a una mayor diversidad bacteriana en el intestino.

Verdaguer advierte sobre un error frecuente que afecta especialmente a mujeres: hacer más ejercicio mientras se come menos. Tener más mitocondrias significa necesitar más combustible. Si ese combustible no llega, las mitocondrias no pueden funcionar, el cuerpo entra en déficit energético y comienzan los problemas hormonales como la pérdida del ciclo menstrual, el agotamiento y la desmotivación. Más ejercicio siempre debe ir acompañado de más alimentación, no de menos.

Para favorecer la flexibilidad metabólica, es decir la capacidad del organismo de quemar grasa además de glucosa, Verdaguer propone tres vías: ejercicio aeróbico suave en torno a las ciento veinte pulsaciones, ayunos de entre catorce y dieciséis horas o dietas bajas en hidratos de carbono.

Una señal sencilla de que esa flexibilidad falla es levantarse con dolor de cabeza que desaparece tras el primer café de la mañana. El cuerpo, en ese caso, no sabe tirar de sus reservas de grasa y depende del estímulo externo para arrancar.

¿Es posible que el barrio que definió la modernidad se haya convertido en un parque temático sin alma? Caminar hoy por el centro de Madrid supone enfrentarse a un paisaje de cristalerías impolutas y menús clónicos que han desplazado al vecindario de toda la vida.

La realidad es que el tejido social se desmorona mientras los precios de los locales comerciales suben un 20% anual. Esta transformación no es solo estética, es una herida abierta en el corazón de la cultura urbana madrileña.

La agonía de las tascas tradicionales en Madrid

¿Cuántas persianas metálicas tienen que bajarse definitivamente para que entendamos que el barrio está mutando en algo irreconocible? Los cierres de librerías y bares con décadas de historia en Madrid son el síntoma de una enfermedad que prioriza el beneficio rápido frente a la memoria colectiva.

El relevo no lo toman jóvenes emprendedores del barrio, sino corporaciones que replican el mismo modelo de negocio en Londres o Berlín. Esta estandarización visual está robando a las calles madrileñas ese carácter canalla que las hacía únicas en el mundo.

El motor imparable de la Gentrificación en el centro

Encontrar una ferretería o una mercería en el centro de Madrid se ha vuelto una misión casi imposible para los residentes. El fenómeno de la Gentrificación ha impulsado una economía de escaparate donde lo importante es la foto en redes sociales y no el servicio vecinal.

La presión inmobiliaria no solo afecta a las viviendas, sino que ahoga a los pequeños negocios que no pueden competir con las rentas de las multinacionales. Madrid corre el riesgo de convertirse en un escenario vacío donde nadie vive, pero todos consumen lo mismo.

¿Por qué Malasaña ya no es lo que era?

El espíritu de la Movida parece un eco lejano en calles donde ahora imperan las cafeterías de especialidad y las tiendas de ropa vintage al peso. Lo que antes era autenticidad pura hoy se vende como un producto empaquetado para turistas que buscan una experiencia prediseñada en la capital.

Muchos de los artistas y creadores que dieron fama al barrio se están mudando a zonas como Carabanchel buscando aire y precios razonables. La fuga de talento es la consecuencia directa de un modelo de ciudad que expulsa a quienes crean su cultura.

Consecuencias de la homogeneización del comercio

Cuando todas las calles de una ciudad ofrecen los mismos productos, el valor diferencial desaparece por completo. La pérdida de diversidad comercial en Madrid empobrece la experiencia urbana y reduce la competencia real entre pequeños artesanos y productores locales.

El peligro real es alcanzar un punto de no retorno donde la identidad de los barrios sea solo una marca de marketing. Necesitamos políticas que protejan el patrimonio inmaterial de nuestros locales históricos antes de que solo queden franquicias de café.

El futuro comercial de Madrid y la resistencia local

A pesar del panorama actual, surge una nueva conciencia entre los consumidores que buscan apoyar activamente lo que queda del Madrid auténtico. El mercado del futuro será para aquellos que logren combinar la modernidad con el respeto absoluto por las raíces y el trato humano.

La clave reside en crear un equilibrio donde el turismo y la inversión no devoren la vida diaria del residente. Solo así podremos asegurar que la esencia madrileña sobreviva a la próxima década de cambios globales y digitales.

España ya no es solo el país del sol; es el país del calor extremo. Lo que hace un par de décadas se consideraba un extra de comodidad en la vivienda, hoy se percibe como una necesidad básica de salud pública. Sin embargo, este cambio de paradigma choca frontalmente con un parque inmobiliario envejecido y una legislación que, aunque se ha ido adaptando, sigue protegiendo con celo la integridad de los elementos comunes.

Lo que empieza como un alivio térmico suele terminar, pocos meses después, con un mensaje y una demanda judicial que exige la retirada del aparato. La «guerra del aire» no es solo una cuestión de temperatura, sino un complejo laberinto jurídico donde el desconocimiento de la norma suele pagarse caro.

El vacío legal y la Ley de Propiedad Horizontal: ¿Qué dice la norma?

El marco legal que rige estas disputas es la Ley de Propiedad Horizontal (LPH). El punto de fricción fundamental reside en el Artículo 7.1, que establece que un propietario no puede alterar los elementos comunes si ello menoscaba o altera la seguridad del edificio, su estructura general o su configuración exterior.

Dado que la fachada es, por definición, un elemento común, cualquier perforación para pasar tubos o la colocación de un soporte metálico requiere, en teoría, el visto bueno de la comunidad. Aquí es donde entra en juego el Artículo 17, que ha sido modificado para facilitar la eficiencia energética, pero que sigue siendo restrictivo en cuanto a la estética. Por lo general, si la instalación se considera un «servicio de interés general» (y hoy la climatización empieza a serlo), basta con el voto favorable de la mayoría de los propietarios que representen la mayoría de las cuotas de participación.

No obstante, el Artículo 10 de la LPH también abre una puerta a las actuaciones necesarias para garantizar la habitabilidad. El problema es que «habitabilidad» es un concepto elástico.

La estética frente a la necesidad: El criterio del Tribunal Supremo

Si hay una institución que ha tenido que poner orden en este caos es la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo. La jurisprudencia ha evolucionado desde una prohibición casi absoluta a una interpretación sociológica de la ley. El Supremo reconoce que el aire acondicionado es un adelanto técnico necesario para la vida moderna, pero ha marcado líneas rojas muy claras.

Se tiende a permitir la instalación siempre que no sea desproporcionada, no rompa de forma flagrante la armonía estética del edificio y no existan alternativas menos invasivas. Sin embargo, hay un «pero» determinante: la existencia de alternativas. Si el edificio cuenta con un patio interior donde se pueden ubicar los compresores, o si existe una preinstalación en la azotea, el propietario no tiene derecho a colocar el aparato en la fachada principal.

Cómo regularizar una instalación: Pasos para evitar el conflicto legal

Para disfrutar del aire sin el temor a una orden judicial de desmontaje, es imprescindible seguir una hoja de ruta técnica y administrativa. No se trata solo de la comunidad; el Ayuntamiento también tiene voz en este asunto.

• Consulta de Ordenanzas Municipales: Cada ciudad (Madrid, Barcelona o Sevilla) tiene sus propias normas sobre protección del medio ambiente urbano. Estas ordenanzas regulan el impacto visual y, sobre todo, la distancia mínima a las ventanas de los vecinos y el goteo de condensación a la vía pública.
• Cumplimiento del Código Técnico de la Edificación (CTE): Específicamente el Documento Básico de Protección frente al Ruido (DB-HR). Un aparato viejo o mal instalado puede superar los decibelios permitidos, lo que daría pie a una denuncia por contaminación acústica. Los modelos actuales son silenciosos, pero una mala fijación puede transmitir vibraciones a la estructura del edificio, algo que los tribunales consideran una «actividad molesta» suficiente para exigir la retirada.
• El proyecto técnico y la mediación: Si la comunidad se opone frontalmente, lo ideal es presentar un informe técnico que demuestre que no hay otra alternativa viable y que el impacto estético es mínimo. La mediación profesional, antes de llegar a la vía judicial, suele ahorrar miles de euros en costas y años de enemistad vecinal.

La guerra por el aire acondicionado se gana con información y consenso, no con hechos consumados. En un escenario de cambio climático, las comunidades de propietarios están obligadas a flexibilizar sus posturas, pero los propietarios deben entender que su derecho al

¿Es posible que el agua de Madrid ya no sepa igual y nadie te lo haya dicho? En las últimas semanas, cientos de usuarios en redes sociales han reportado cambios en el sabor del grifo, generando un debate que mezcla percepción subjetiva con preguntas técnicas muy legítimas sobre lo que ocurre en las instalaciones del Canal de Isabel II.

Lo que hay detrás no es ningún escándalo: son 27 millones de euros en obras de mantenimiento aprobados en febrero de 2026 para renovar las 14 potabilizadoras de la Comunidad de Madrid. Obras necesarias, planificadas y públicas. Pero la falta de comunicación clara ha dejado a los vecinos con más preguntas que respuestas.

Qué está pasando de verdad con el agua en Madrid

El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid autorizó en febrero de 2026 la adjudicación de contratos para acometer obras de conservación y mejora en las 14 estaciones de tratamiento de agua potable (ETAP) que gestiona el Canal de Isabel II. Los trabajos afectan a instalaciones clave como Colmenar, Torrelaguna, Santillana o Pinilla, entre otras.

Estas intervenciones no implican ningún riesgo sanitario, pero sí pueden generar variaciones temporales en parámetros como el cloro residual o la turbidez durante las fases de prueba y puesta en marcha. Algo completamente normal en cualquier infraestructura hídrica moderna, aunque técnicamente difícil de comunicar a escala ciudadana.

El grifo de Madrid y lo que dice la ciencia sobre su calidad

Según el ranking de calidad del agua en España de 2026, Madrid ocupa el primer puesto en la categoría de calidad «Muy alta», junto a A Coruña. Y el grifo madrileño tiene una explicación científica detrás: el agua proviene de la Sierra de Guadarrama, cuya composición granítica ofrece poca mineralización, pH neutro y muy baja conductividad, lo que se traduce en un sabor limpio y suave.

Los propios usuarios del Canal de Isabel II lo confirman con datos: en la última encuesta de satisfacción, los indicadores de calidad, sabor y transparencia del agua recibieron una nota de 8,73 sobre 10. Una cifra que Madrid lleva manteniendo varios años seguidos y que no se ha visto alterada por las obras en curso.

Por qué cambia el sabor del agua y cuándo debes preocuparte

El sabor del agua del grifo puede variar por razones que no tienen nada que ver con la calidad sanitaria: la temperatura ambiente, el estado de las tuberías del edificio, el tiempo que el agua lleva estancada en la red interior o incluso los materiales de las cañerías antiguas. En Madrid, el Canal utiliza cloraminas en lugar de cloro libre para la desinfección, lo que da un sabor más neutro, pero perceptible en ciertos momentos del año.

La señal real de alarma no es el sabor ligeramente distinto, sino la aparición de color, olor a podrido o sedimentos visibles. Si el agua de tu grifo en Madrid no presenta ninguno de esos síntomas, los técnicos son tajantes: estás bebiendo agua perfectamente segura. Y si tienes dudas concretas, el propio Canal de Isabel II dispone de un servicio gratuito de análisis domiciliario.

Las 14 potabilizadoras renovadas: lo que cambia para Madrid

La inversión de 27 millones de euros en las potabilizadoras de Madrid no es un parche de emergencia, sino parte de un plan estructural a cuatro años. Las obras incluyen modernización de equipos de filtración, mejora de sistemas de control automatizados y actualización de la planta embotelladora de Colmenar Viejo, que envasa agua para distribuir en caso de interrupciones del suministro.

El objetivo final es doble: mantener los estándares de calidad que han convertido el agua de Madrid en referencia nacional, y adaptar la infraestructura a los retos del cambio climático, que ya en 2025 provocó precipitaciones históricas que pusieron a prueba los embalses de la sierra. Madrid no improvisa; lleva más de 170 años construyendo su sistema hídrico pieza a pieza.

El agua de Madrid en 2026: qué esperar en los próximos meses

Las obras en las potabilizadoras continuarán a lo largo de 2026 y 2027, lo que puede generar episodios puntuales de variación organoléptica en determinadas zonas de la Comunidad. Los expertos del sector hídrico recomiendan no alarmarse ante pequeñas diferencias de sabor durante estos períodos, y consultar siempre los boletines de calidad que publica mensualmente el Canal de Isabel II en su web oficial.

A medio plazo, Madrid está en una posición envidiable: embalses en niveles de seguridad, infraestructuras en proceso de modernización y una calidad del agua certificada entre las mejores de Europa. El grifo madrileño no solo es seguro hoy; con estas inversiones, lo seguirá siendo durante décadas.