El mercado de Tempos Vega Sicilia se divide en dos grandes áreas: la nacional y la internacional. Esta última representa el 70% de las ventas, que llevan a cabo en 150 países. “Todos los importadores hasta este momento han confirmado la retirada del vino que les habíamos asignado. Eso sí, algunos retrasarán un poco sus cupos. Otros ya lo habían retirado y ahora el mercado asiático está reactivando sus pedidos”, concreta Pablo Álvarez, su consejero delegado.

Por lo que respecta al mercado nacional, tenía asignado 350.000 botellas para este año. “En el mes de marzo, 30 días después de haber comenzado la comercialización, habíamos recibido una demanda de entre 400.000 y 500.000 botellas”, apunta el consejero delegado de Tempos Vega Sicilia. Y añade: “Está claro que esto va a cambiar con la restauración y los hoteles cerrados. Pero los clientes particulares y el comercio que se mantiene abierto siguen demandando y consumiendo”. La bodega vende un 25% a hoteles y restaurantes en España.

Tempos Vega Sicilia estima perder un 20% de las ventas totales para este año en el peor de los casos

Con este panorama, y tras analizar diferentes escenarios, tanto en el mercado interior como exterior, “en el peor de los casos podemos perder un 20% de las ventas totales para este año”. Aunque Pablo Álvarez es consciente de que es un poco prematuro adelantar conclusiones “ya que nadie conoce cómo quedará la economía después de toda esta crisis. Aunque no pinta muy bien”.

Dicho de otra forma, y para ese escenario previsto, Tempos Vega Sicilia dejaría de vender 250.000 botellas de un total de 1,3 millones que tenían previstas poner en el mercado este año. “Curiosamente, pensamos que, proporcionalmente, podría afectar más a los vinos del segmento más bajo”, afirma Pablo Álvarez.

Por lo que respecta al canal alimentación, las ventas de vino, en general, se están incrementando. Pero suelen ser los de precio más asequible los favoritos de los consumidores. “Se dice que se consumen vinos más baratos, pero hay que pensar que el 95% del mercado mundial del vino se mueve por precio. Nosotros nos movemos en ese 5% restante que, hoy por hoy, se ve afectado de diferente manera”, sostiene el consejero delegado de Tempos Vega Sicilia.

VENDIMIA EN VEGA SICILIA

Hombre prevenido, vale por dos. Este refrán bien podría aplicarse a la bodega Tempos Vega Sicilia. “La semana anterior a la declaración del Estado de Alarma ya tomamos medidas de protección para todos nuestros empleados. Creo era lo prioritario”, afirma Pablo Álvarez.

Tempos Vega Sicilia ha organizado dos turnos en las bodegas para mantener mayor aislamiento y distancia. Algunos empleados, incluidos aquellos que tienen hijos pequeños, trabajan desde sus domicilios. Y, el resto, se ha redistribuido. No han hecho ningún ERTE.

A todos los que van a la bodega se les mide la temperatura al llegar a la misma, y en el campo, han establecido mayores distancias de protección. Asimismo, se desinfecta el material que utilizan a diario. Por lo que respecta a las instalaciones, incluidas las calles, se desinfectan cada semana.

Por lo que respecta a la vendimia, y dada la falta de temporeros que han acusado otros sectores agrícolas, en Tempos Vega Sicilia han vuelto a adelantarse. “Hemos definido el plan de trabajo para ese escenario. Habrá mucho más personal contratado y tomaremos medidas de distancia muy rigurosas. El transporte de personal se hará algo más complicado, pero será simplemente una cuestión de medios”, señala Pablo Álvarez.

Una cosecha que, según el consejero delegado, “esperamos que sea grande tanto en calidad como en cantidad”. Y concluye: “Estamos preparados para hacerlo lo mejor posible. Será una vendimia más cara pero ahora mismo lo prioritario es la seguridad”. Tempos Vega Sicilia incluye las bodegas Vega Sicilia, Alión, Pintia, Oremos (en la localidad húngara de Tokaj), y Macán. Esta última al 50% con la familia Rothschild en La Rioja.

Esa primera escapada al campo a caminar, a respirar, a sentir el sol en la piel; ese primer fin de semana fuera de la capital, en una casa rural de la provincia, con los sonidos del bosque; esa comida típica en un restaurante de un pueblo cercano…Sí, todo con cita previa y perfectamente planificado, mascarilla y guantes incluidos. Pero se intuye la luz al final del túnel. La desescalada será gradual, precisamente por eso los destinos de interior y el turismo rural escalan posiciones en una oferta vacacional que, pese a la incertidumbre, nos devolverá a nuestros orígenes.

Mientras que en la Fase 0 de la desescalada, iniciada este lunes, no se podrá viajar más allá del municipio excepto por trabajo u otra causa justificada, en la fase 1, que comienza el próximo lunes 11 de mayo, la restauración y hoteles volverán a la actividad, con la apertura de terrazas con limitaciones de ocupación hasta el 50%, en el caso de la hostelería, que podrá servir comida a domicilio y contará con un horario preferente para mayores.

El ‘Plan para la transición hacia una nueva normalidad’ establece que, a partir del 11 de mayo, los alojamientos turísticos, entre los que se incluyen las casas rurales, puedan abrir sus puertas. Eso sí, sujetas a restricciones como, la prohibición de usar las zonas comunes y, también con bares con terraza, al 30% de la ocupación. También estará permitido el turismo activo y de naturaleza, para grupos limitados.

¿Cómo será la vuelta a la normalidad de las casas rurales? “A pesar de que nuestras expectativas para la temporada son muy buenas, lo cierto es que, aunque las reservas puedan empezar a llegar en mayo, se harán para junio e, incluso, julio” ha asegurado en declaraciones a la publicación Autónomos y Emprendedores, Ana Alonso, directora de comunicación y relaciones institucionales de Escapada Rural, una plataforma que aglutina a miles de casas rurales por toda España.

Además, los “empresarios del sector continúan en una situación de angustia, para muchos, la puesta en marcha de una casa rural es una apuesta personal y van a empezar con la actividad habiendo perdido varias de las semanas claves para el sector, como son la Semana Santa y el puente de principios de mayo”, concluye.

DE VACACIONES AL PUEBLO

Los alojamientos rurales pueden resolver la papeleta a esa primera fase del turismo, que necesariamente será de interior. No en vano, el Ministerio de Agricultura ha puesto su maquinaria a funcionar y ha anunciado la licitación de la campaña publicitaria de la Red Rural Nacional (RRN). Se trata de campañas de comunicación de la red rural nacional que cuenta con 500.000 euros para su ejecución y mantiene abierto el plazo hasta finales de mayo de 2020.

El tipo de turismo que predominará este año beneficiará a los pueblos y espacios rurales tras largos meses de ciudadanos confinados y aislados en entornos urbanos. Tanto es así, que el turismo rural se alza como única alternativa para abandonar la monotonía de las ciudades. 

REAPERTURA DEL CANAL HORECA

Son muchos los sectores que observan con preocupación y ansiedad el efecto que tendrá la reapertura del canal horeca íntimamente ligado a la reactivación del turismo en muchos casos. Hostelería de España, organización empresarial que representa a más de 270.000 restaurantes, bares, cafeterías y pubs del país; AECOC, asociación empresarial que integra a más de 30.000 fabricantes y distribuidores; y FIAB, Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas, que agrupa al primer sector industrial del país con más de 30.000 empresas y casi 500.00 trabajadores, representan a algunos de esos sectores que dependen de la viabilidad de desescalada.

Por su parte, el director general de FIAB, Mauricio García de Quevedo, ha subrayado que “la hostelería es clave para el conjunto de la economía española y también para la industria de alimentación y bebidas. La facturación al canal horeca de algunos de nuestros sectores en algunos casos llega al 80%». Las tres entidades representantes de estos gremios, que integran toda la cadena de valor de la hostelería, en conjunto suponen algo más del 29% del PIB y emplean a cerca de 7 millones de trabajadores.

ENOTURISMO Y RUTAS GATRONÓMICAS

Aunque la movilidad durante la desescalada impida traspasar las fronteras provinciales, cualquier escapada será bien recibida. La vuelta al ocio en el exterior es casi ya una necesidad. Cualquier actividad al aire libre y apartada de los núcleos urbanos con grandes concentraciones, como las que se observan en los últimos días durante algunas de las franjas horarias habilitadas para el paseo, la compra, la salida de mascotas y el deporte, invita a salir pitando hacia opciones más seguras. Y la desescalada abre nuevas oportunidades al ingenio del que el sector tendrá que echar mano para sobrevivir a la pandemia.

Otra de las salidas a la profunda crisis, por ejemplo, de las bodegas, se encontraría también en el turismo nacional. Según el director general de la Federación Española del Vino (FEV) se trabaja en un plan de reactivación del enoturismo dirigido al Ministerio de Agricultura, con el objetivo de impulsar -cuando las restricciones de movilidad se flexibilicen y se permitan los viajes interprovinciales- las visitas a bodegas. El aislamiento en el medio rural de estas instalaciones aleja el riesgo que implican las concentraciones de personas.

Por calidad, cantidad y prestigio, el matrimonio vino-hostelería, una de la señas de identidad de la marca España, se merece un plan acorde a su peso específico y repercusión en la imagen de nuestro país. En paralelo, las rutas gastronómicas, siempre en el marco de horarios restringidos y aforos reducidos, sería otra de las opciones que acelerar el turismo rural. El primero y previo a la llegada de los turistas extranjeros tras la apertura de fronteras, que serviría de ensayo para corregir y perfeccionar las medidas de esa «nueva normalidad» que nos acompañará algún tiempo.

La exclusiva urbanización de La Finca podría tener competencia en los próximos meses, con un nuevo proyecto ubicado en Pozuelo de Alarcón. Se trata de Montegancedo, que cuenta con un potente respaldo: Aedas Homes, Pryconsa y el Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón.

Este proyecto, que llevaba paralizado desde julio de 2014, podría hacerle sombra a la elitista urbanización de La Finca, ya que contará con viviendas de diseño y calidades similares al nuevo desarrollo que está llevando a cabo la familia Cereceda.

Se trata de una promoción de 1.050 inmuebles, con la que se pretenden flexibilizar la oferta en este municipio madrileño, así como facilitar el acceso a los jóvenes a su primera vivienda.

PRIMERAS VENTAS PARA 2021

El futuro barrio de Montegancedo ya cuenta con la aprobación inicial del proyecto de reparcelación del sector urbano por parte de la Junta de Gobierno Local, presidida por la alcaldesa de la ciudad, Susana Pérez Quislant, que dio luz verde el pasado miércoles 22 de abril a este proyecto, que se convertirá en un referente residencial en urbanismo sostenible en la Comunidad de Madrid y a nivel nacional.

Ahora los propietarios de Montegancedo esperan que durante 2020 se tramite la aprobación definitiva del proyecto de urbanización, por lo que las primeras máquinas llegarían antes de final de año. De hecho, calculan que la comercialización e inicio de la construcción de las primeras viviendas comience en la primera mitad de 2021.

El nuevo sector urbano cuenta con un espacio natural con una superficie equivalente a 50 campos de fútbol. En concreto, el ámbito de Montegancedo ocupa un total de 688.470,75 metros cuadrados, de los que más de la mitad se dedicarán a áreas verdes, con un Parque Forestal de 200.000 metros cuadrados, como un gran pulmón de la zona noroeste.

Además, este nuevo proyecto se sitúa al sur del término municipal de Pozuelo de Alarcón, junto a la vía de circunvalación M-40, y será el encargado de cerrar la brecha urbana existente entre el campus universitario de la UPM y el barrio de La Cabaña.

USO RESIDENCIAL

Además del parque forestal, el resto de la superficie tiene uso residencial y dotacional. En concreto, acogerá 1.050 viviendas, mientras que dos amplias parcelas de 40.000 metros cuadrados estarán destinadas a equipamiento universitario de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM).

Otro punto a favor es que el desarrollo de Montegancedo, y de otros sectores del entorno, contribuirá sin duda a la mejora del tráfico y comunicaciones en esta cotizada zona residencial del noroeste de Madrid.

Ahora, tras la aprobación de este nuevo barrio, se espera que el Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón impulse el acuerdo con la Demarcación de Carreteras del Estado en Madrid para la ejecución de la reordenación de accesos a la M-40 en los kilómetros próximos a este ámbito y a otros importantes desarrollos urbanísticos colindantes.

AEDAS Y PRYCONSA

Aedas Homes ha apostado fuerte por este proyecto y, cuando reciba las autorizaciones necesarias del consistorio, empezará a construir las 360 viviendas plurifamiliares y 150 unifamiliares, todas ellas dentro de urbanizaciones de diseño con exclusivas zonas comunes, que se levantarán justo enfrente de La Finca.

Por otro lado, también está presente la promotora Pryconsa, que cuenta con suelo para desarrollar 190 viviendas. Todas ellas con un diseño y materiales exclusivos.  

Asimismo, se trata de un nuevo desarrollo de gran interés para las arcas municipales, ya que el proyecto de reparcelación contempla la entrega de suelo para el Ayuntamiento valorado en 100 millones de euros.

MERCADO DEL ALQUILER

De este modo, no solo las promotoras se han repartido el pastel de Montegancedo, sino que el Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón será el propietario del 30% del suelo residencial, lo que representa una edificabilidad para 317 viviendas.

Estas nuevas viviendas públicas podrían destinarse al sector residencial en alquiler, para satisfacer la fuerte demanda que hay en el municipio, así como facilitar el acceso a una primera vivienda a los jóvenes.

Con esta oferta residencial, Montegancedo se aleja de la visión elitista de La Finca, y su objetivo es flexibilizar el mercado inmobiliario en el municipio y acoger a familias, tanto de nivel alto, como de nivel medio gracias a su plan de vivienda pública.

Por último, Montegancedo se alza, además, como un potente estímulo económico para la ciudad, como expuso la alcaldesa, Susana Pérez Quislant,durante la Junta de Gobierno Local: “El desarrollo de este ámbito contribuirá a la mejora del empleo y a la dinamización de la economía, sumándose al resto de acciones ya adoptadas por el Ayuntamiento”.

Más allá de los lazos históricos, España e Italia estrechan relaciones en sus retos presentes. A los desafíos compartidos como la migración irregular a través del Mediterráneo o a posiciones económicas comunes de los países del sur frente a medidas impuestas por los vecinos del norte de la Unión Europea, se suma ahora la emergencia sanitaria derivada de la expansión del covid-19. Ambos encabezan el ranking europeo de los países más afectados por la pandemia. Naciones ocasionalmente hermanadas por la tragedia pero que también suman sinergias para impulsar sus grandes fortalezas comunes. Los dos sectores vitivinícolas ahora, más que nunca, están #UnidosPorElVino.

Con este lema ha recobrado fuerza una campaña conjunta de promoción de los caldos mediterráneos en busca de prescriptores en Rusia, Canadá y Japón, iniciada en 2019 y con vigencia hasta 2021. «No sabemos cuánto durará todo esto, pero estos días extraños terminarán: #Unidosporelvino #Unitiperilvino». Con estas palabras y con el hashtag en los dos idiomas, «quisimos lanzar un mensaje las dos organizaciones que estamos en este programa -Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y Unión Italiana Vitivinícola- como una forma de darnos ánimos ante estos duros momentos, sobre todo, siendo España e Italia dos de los países que más está sufriendo la pandemia del coronavirus», explican desde la entidad española.

Tradicionalmente el vino español ha encontrado en los mercados europeos a sus principales compradores. Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Portugal se beben la mayoría de las exportaciones españolas. Aunque desde hace años el mercado chino ha experimentado un importante crecimiento. Pero la situación parece haber tocado techo, y ahora se lleva un importante golpetazo con la crisis sanitaria provocada por el covid-19. La necesidad de encontrar y potenciar nuevos mercados en inminente. Si unimos a estos datos la caída del 40% en las ventas de vino en España por el cierre del canal Horeca, la iniciativa italo-española #UnidosPorElVino cobra, si cabe, mayor importancia.

LOS AROMAS DE ESPERANZA DEL VINO

¿Qué aromas se pueden encontrar en una copa de vino español o italiano?, plantean en la OIVE. «Ahora más que nunca, es el mismo: hay aromas de #hope. En este período crítico, España e Italia están unidos, más fuertes que nunca. La industria vitivinícola europea, entre otras, está sufriendo económicamente, pero nunca perderá la esperanza«, recoge la información de esta acción conjunta. 

En 2019, la Interprofesional del Vino de España se embarcó en el Proyecto Native Grapes Academy (NGA) en colaboración con la Unione Italiana Vini. Se trata de un programa cofinanciado por la Unión Europea que ha conseguido llevar las variedades autóctonas de ambos países a tres mercados de gran relevancia para ambos paises: Rusia, Canadá y Japón.

La participación española se inició en el mes de septiembre de 2019 con un tour de una semana por Japón en el que se compaginó formación y numerosas catas y degustaciones de vinos italianos y españoles, todo ello dotado de un elevado contenido informativo.

El programa cuenta con un presupuesto de casi 6 millones de euros de los que el 80% está financiado por la Unión Europea. Según explican los promotores de la iniciativa, el objetivo es acercar el vino europeo de calidad a los profesionales y amantes del vino con el propósito de que puedan convertirse en «prescriptores de nuestros vinos«.

La Odisea de la Uva Nativa (NGO por sus siglas en inglés) es una marca del proyecto de la Native Grape Academy (NGA) que dispone de un programa de formación que cuenta con seminarios, talleres y reuniones b2b, tanto en estos países, como en Italia y España, invitando a expertos en vino y a personas influyentes del sector en los mercados objetivo.

Estos eventos previstos a lo largo de tres años (2019-2021) tienen como objetivo crear conciencia sobre las uvas autóctonas europeas en el extranjero, así como de los vinos producidos a partir de ellas, en concreto los vinos italianos y españoles, que comparten una larga tradición y un alto nivel de calidad.

La pandemia ha disparado el consumo de la televisión y ha hundido su mercado publicitario. Tremenda paradoja está siendo resuelta en Mediaset y Atresmedia, que presentan respetables resultados trimestrales tras escamotearle calidad y estrenos al prime-time.

Uno de los grandes ganadores del confinamiento es sin duda ‘Sálvame’. El programa recibió muchos elogios tras decretarse el estado de alarma. Jorge Javier Vázquez y compañía huyeron de la especulación y contaron con el respaldo del doctor Jesús Sánchez Martos.

Pero las semanas pasaron y la mezcla de ‘Supervivientes’ y coronavirus quedó enterrada por el «Merlos Place». Este culebrón con tintes políticos y cómicos ha puesto en el ojo del huracán a Alfonso Merlos, que se está llevando golpes que no le pertenecen.

‘Sábado Deluxe’ esta semana volvía a arrasar con un 18,6% gracias a un eterno polígrafo a Marta López, que se puso a rentabilizar los trapos sucios de su ex. ¿Tiene derecho? Por supuesto. ¿Tiene razón? Casi seguro que sí. ¿Tendría que levantar el pie? Es probable…

RISTO MEJORA SUS DATOS DURANTE LA PANDEMIA

‘Todo es mentira’ ha mejorado sus registros durante estas últimas semanas. El programa liderado por Risto Mejide aprovechó varias controversias sobre la pandemia y la ausencia de nuevos programas de ‘Zapeando’ para elevarse. Esta circunstancia ha ayudado a ‘Cuatro al día’, que también ha elevado sus datos.

Y la tarea de Risto no queda ahí. Porque el ‘Chester’ está de regreso a Cuatro con varios especiales «en la zona cero». El programa entrevistará por videollamada a María Teresa Campos, Andrés Iniesta, Manuela Carmena o Ricky Rubio.

RISTO SUPERSTAR

Risto también ha tenido tiempo para enfadarse con sus compañeros de ‘Cuatro al día’, que le preparó un cara a cara con Javier Negre sin haberle avisado. Él mismo ha realizado prácticas similares. Pero ahora se hace el ofendido por la falta de compañerismo.

El publicista arrancó el programa con un tono casi infantil con el que pedía llamar la atención: «No sé si soy la mejor persona para presentar este programa. Estoy convencido de que todos encontraréis mejores ofertas a esta hora. Nuestros compañeros de ‘Zapeando’ hacen un excelente programa, un programa necesario».

«Y luego está ‘Sálvame’, que lo presenta el irreductible Jorge Javier Vázquez. Y quizá éste es el programa con el tipo con menos talento que podéis encontrar en esta franja. Siempre he dicho que mi ego extiendes cheques que mi talento no puede pagar», añadía enfadado.

¿El destinatario de su pataleta? ‘Cuatro al día, sobre el que Mejide se hacía cruces: «Das paso al siguiente programa y ves que te han tendido una emboscada para ver si generas share. ¿Para qué te tienden una emboscada unos presuntos compañeros? ¿Para ver si rascamos dos o tres puntos más?».

VALLES Y ARGUIÑANO DESPUNTAN EN LA PANDEMIA

Karlos Arguiñano siempre es una alternativa saludable a la actualidad. El chef vasco cocina desde hace tres décadas en televisión y en los últimos tiempos había sufirido un ligero desgaste que se ha revertido con creces

Más interesante es la lectura sobre la dinámica positiva de Vicente Vallés, que ha liderado en prime-time… tras trocear el informativo. De eso se quejan en Mediaset, que quieren amplificar el que sea el último reinado de Piqueras… si el ‘efecto Pasapalabra’ propulsa a Vallés.

TELECINCO ARRASA EN ABRIL

El canal estrella de Mediaset alcanzó en abril un sobresaliente 14,5% de share tras mejorar dos décimas respecto al mes anterior. ‘Supervivientes’, ‘Sálvame’ o ‘Sábado deluxe’, valga la redundancia, contribuyen a perpetuar la hegemonía de Telecinco.

Antena 3 se deja siete décimas y cae hasta un preocupante 10,8%, según los datos de Kantar Media. Esta bajada está relacionada directamente con la ‘falta de producto nuevo’ en prime-time. Pero no deja de ser un dato gris. La 1 de TVE es tercera con un 9,4% tras perder otras siete décimas en treinta días.

La cuarta posición es para las temáticas de pago, que se están disparando en estas fechas, y quinta es para las autonómicas, que caen tras el mínimo histórico de una Canal Sur que colecciona polémicas y denuncias por manipulación.

A las autonómicas le sigue La Sexta, que pierde seis décimas respecto a un marzo muy elevado y se queda con un estupendo 7,7% de share. A considerable distancia le sigue Cuatro, que mejora tres décimas, alcanza un 5,7% y prepara estrenos para mayo.