El deporte y la banca van de la mano. Con CaixaBank como uno de los mayores apoyos de éste en varios deportes a nivel nacional, en España está directamente relacionado con uno de los principales sectores económicos del país. La muestra está en uno de los mayores auges de los últimos años, como es el fútbol femenino, donde CaixaBank se suma como el principal patrocinador de la competición.
Sin embargo, y aunque el fútbol es uno de los mayores exponentes de CaixaBank como soporte para diferentes clubes, también nos encontramos con que éste es sólo una de las patas de la apuesta de la entidad catalana financiera. Y es que los bancos ejercen de patrocinadores de un amplio abanico de actividades deportivas, entre las cuales destacan también el running y el baloncesto; desde Merca2.es te contamos con quiénes trata.
El papel prioritario de CaixaBank con la Selección española de baloncesto
Después de la consecución del oro en China el pasado mes de septiembre, derrotando a la poderosa Argentina en la final, la selección de baloncesto hizo historia alzándose con su segunda copa del Mundo tras la de Pekin hace trece años.
Pero los de Sergio Scariolo no fueron los únicos que se apuntaron la victoria: también las empresas españolas celebran un triunfo que refuerza su estrategia de apoyo al baloncesto. Y CaixaBank está entre ellas.
Donde la entidad de la estrella, por su parte, se ha visto revalorizada tras su imagen principal con la selección campeona del Mundo. Así, CaixaBank tiene un papel prioritario desde 2013 en la bautizada como ÑBA, donde su inversión ha hecho mella en los consumidores, postulándose, junto a las firmas técnicas, como la empresa más asociada a la Selección.
CaixaBank se extiende con la categoría de baloncesto español femenino y acciones de promoción
CaixaBank se unió como socio de la Federación Española de Baloncesto en el pasado año 2013, desde que su imagen intervino en el lugar de la anterior entidad, Bankia, y del que hoy figura un acuerdo hasta 2021.
El patrocinio de la empresa catalana se extiende, no sólo a la selección masculina, sino también la categoría femenina, donde ya vimos que la imagen se proporciona tanto en la ropa como en las acciones de promoción del baloncesto español.
Como explica el barómetro ESADE de Patrocinio Deportivo, la banca se sitúa entre los patrocinadores deportivos con mayor notoriedad en nuestro país, donde el objetivo de la entidad que preside Rotaeche pasa por promocionar valores como el esfuerzo, el compromiso o el trabajo en equipo; a través de la FIBA, CaixaBank activó, además, acciones money cant buy con clientes.
Barcelona, Real Madrid y Atlético, entre los clubes que tienen alianzas con CaixaBank
En el mundo del fútbol, CaixaBank es, con diferencia, la marca que cuenta con un mayor número de alianzas, si bien se matiza que en la mayoría de los casos, se trata de pequeños acuerdos de carácter local, siguiendo con la estrategia de la entidad de proximidad con el cliente.
Sobre esto, la entidad explica en su web que el objetivo es «generar notoriedad de marca, obtener una imagen de banco de implementación nacional, captar/fidelizar clientes y reforzar el espíritu de equipo entre los empleados».
Así, en nuestro fútbol, CaixaBank patrocina a 24 equipos de Primera y Segunda División, entre los que destacan el Barcelona, Atlético de Madrid, Valencia CF, Sevilla FC y un acuerdo renovable binualmente con el Real Madrid. «El principal atractivo es la posibilidad de generar negocio a través de los clubes, ofreciendo ventajas o productos específicos para socios y aficionados», apuntan.
Los clubes del fútbol vasco se pasan a CaixaBank
También vemos un cambio de tendencia en el patrocinio de los clubes vascos más que evidente, donde comprobamos cómo CaixaBank está ganando músculo en el País Vasco, terreno de BBK, Caja Laboral o, el propio, Kutxabank.
Estos son gracias a la estrategia que desde hace años ha puesto en marcha y que tiene por objetivos con el deporte generar notoriedad de marca, obtener una imagen de banco nacional, captar y fidelizar clientes y reforzar el espíritu de equipo entre los empleados.
De esta forma, ha cerrado alianzas tanto de carácter local como nacional para cumplir con su compromiso. A lo que equipos vascos de la Primera División de fútbol, como el Deportivo Alavés, Athletic Club de Bilbao o el Eibar se han abrazado al patrocinio del banco catalán Caixabank antes que hacerlo a estas entidades bancarias vascas mencionadas.
Los clubes de Primera división del fútbol femenino son apoyados por la entidad
El fútbol femenino ha crecido de gran manera a lo largo de los últimos años, en lo que diferentes apoyos y formatos han hecho que el deporte rey con ellas al frente se haya hecho cada vez más grande y de una manera más vistosa.
Y con ellas, Caixabank forma parte, encontrándonos con que ocho de los 16 clubes de Primera división (que están patrocinados por CaixaBank) tienen equipo femenino, y el banco ha sentado las bases para poner al mismo nivel la activación de ambas secciones.
Y es que si hasta hace un lustro era una excepción que las marcas apostaran por ellas, hoy se ha normalizado en gran medida, con CaixaBank como principal apoyo; la entidad catalana es una de las empresas que se ha incorporado con naturalidad a esa corriente, primero con el baloncesto y más recientemente con el fútbol.
El de la entidad catalana, un patrocinio en el fútbol enfocado a generar negocio
El 70% del presupuesto que destinan desde CaixaBank a patrocinio va a parar a ambas categorías del deporte rey. Clubes y federaciones focalizan la inversión, ya que el objetivo es llegar al aficionado de forma global.
Preferimos el patrocinio de clubes y selecciones» en vez de apostar por jugadores, destacan fuentes de la dirección ejecutiva de comunicación, relaciones institucionales, marca y RSC donde están englobando estos patrocinios.
Esos ocho clubes de los 16 que conforman la división de honor patrocinados por CaixaBank, tienen equipo femenino y el banco ha sentado las bases. Un patrocinio enfocado a generar negocio, que ha permitido a CaixaBank poner en circulación 200.000 tarjetas vinculadas a clubes, captar 25.000 nóminas y financiar 50.000 abonos.
El deporte paralímpico, entre sus máximos apoyos
También se destaca que la entidad presidida por Jordi Gual apoya, desde hace varios años, al deporte paralímpico en su totalidad. La entidad financiera, que ya era patrocinadora del Plan ADO, hizo este año extensivo su apoyo al deporte de élite convirtiéndose en sponsor del Plan Adop.
En las que éstas son ayudas que van destinadas a los deportistas paralímpicos, explicando que en virtud económica, CaixaBank aportará los recursos necesarios para garantizar que los deportistas paralímpicos españoles pueden llevar la preparación programada para los Juegos de Tokio 2020.
Además, la compañía catalana puso ya en marcha campañas de difusión para dar a conocer el deporte paralímpico y sus deportistas, favoreciendo un mayor conocimiento de sus gestas deportivas y de los valores que impregnan cada una de sus acciones. Una de ellas será la campaña 20 para los 20, una iniciativa que tiene como objetivo impulsar 20 retos por cada uno de los 20 meses que restan hasta la cita deportiva de Tokio 2020.
CaixaBank está metido de lleno en el running: patrocinó 47 carreras populares el pasado año
El running se ha convertido en una de las nuevas palancas de la banca catalana «para generar notoriedad en el territorio de influencia», según indicaban sobre la estrategia de patrocinio de las marcas.
La presencia del atleta también ha permitido dar un uso interno al patrocinio del running, con la creación del llamado ‘#runnersCaixaBank’, como elemento de «cohesión de equipos que pertenecen a una entidad que apuesta por valores y hábitos de vida saludables”.
Y la respuesta ha sido alta, ya que en el último año formaron parte de esta iniciativa 1.970 empleados, el 5,2% de toda la plantilla del grupo que dirige Gonzalo Gortázar. Por su parte, CaixaBank patrocinó 47 carreras populares en 2018 y ha implicado a 1.970 trabajadores en los equipos de running corporativos.
