El País, el diario del grupo Prisa Media, alcanzó los 442.092 suscriptores digitales al cierre de 2025, incluyendo a los abonados de la edición impresa que activaron el acceso digital, según los datos presentados por el presidente de Prisa Media, Joseph Oughourlian, en el WAN-IFRA World News Media Congress. El directivo fijó un nuevo objetivo de 800.000 suscriptores y un EBITDA de 74 millones de euros para 2029 con Latinoamérica como principal palanca de crecimiento.
Seis años de crecimiento acelerado en suscriptores
El diario lanzó su muro de pago en mayo de 2020 y ha pasado de cero a 442.092 abonados digitales en poco más de cinco años. A esa cifra se suman 12 millones de usuarios registrados que acceden a contenidos gratuitos y, en total, Prisa Media contabiliza 145 millones de navegadores únicos mensuales en todas sus cabeceras, que incluyen también AS, Cinco Días y varias emisoras de radio en España y América Latina.
Según Similarweb, El País es el 35º sitio de noticias más visitado del mundo, con 112,7 millones de visitas en mayo. La plantilla del grupo supera los 3.600 empleados, de los que 1.800 son periodistas, y un 30 % está en América Latina. Oughourlian subrayó que la prioridad desde 2020 ha sido reconstruir la relación directa con los lectores mediante la suscripción. “Necesitábamos recomponer el vínculo con nuestra base de seguidores. Habíamos regalado el producto durante demasiado tiempo”, explicó.
El objetivo: 800.000 suscriptores y unas cuentas saneadas
El plan estratégico de Prisa Media para los próximos años contempla alcanzar los 800.000 suscriptores y mejorar los márgenes de rentabilidad. En 2025 el grupo facturó 438 millones de euros y registró un EBITDA de 58 millones (excluyendo costes de indemnización). La meta para 2029 es elevar los ingresos hasta los 520 millones y el EBITDA a 74 millones. “Siento que nuestras cifras son muy conservadoras y me decepcionaría no superarlas de manera significativa”, afirmó el presidente.
Actualmente la suscripción básica de El País cuesta 12 euros al mes o 144 euros al año, aunque Oughourlian considera que “está demasiado barata” y debería equipararse al precio de plataformas como Netflix. La compañía también explora otras vías de diversificación como eventos en vivo —un negocio que Oughourlian calificó como “muy rentable”—, juegos, contenido de estilo de vida y verticales de gastronomía y turismo. No obstante, prevé que las noticias sigan representando el 65 % de los ingresos en 2029.
El diario ha pasado de ser deficitario a generar un EBITDA de 58 millones de euros y 442.000 suscriptores en solo cinco años.
Latinoamérica, la gran cuenta pendiente
La mitad de la audiencia de El País procede de América Latina, pero esa región solo aporta el 10 % de los suscriptores actuales. Oughourlian admitió que “son mercados notoriamente difíciles para el modelo de suscripción” porque la cultura de pago por noticias aún es baja. Sin embargo, confía en que el crecimiento de plataformas como Netflix demuestra que existen bolsas de consumo dispuestas a pagar.
Prisa Media ha reforzado sus redacciones en la región y aspira a convertir la gran base de usuarios registrados latinoamericanos en abonados de pago. El ejecutivo recordó que México, uno de los países con mayor índice de asesinatos de periodistas, valora la credibilidad y el equilibrio informativo de El País.
El reto de monetizar la audiencia digital
Oughourlian se mostró escéptico respecto a los retornos financieros de plataformas como YouTube, donde Prisa Media suma 13 millones de seguidores. “No veo un gran retorno económico, aunque sí ayuda a construir marca y a llegar a públicos jóvenes”, señaló. El grupo apuesta por el audio, el vídeo y la publicidad digital, pero mantiene el foco principal en el crecimiento orgánico de suscriptores.
España sigue siendo un mercado limitado para las suscripciones: el Digital News Report 2025 del Instituto Reuters cifra en un 10 % la proporción de españoles que pagaron por noticias online en el último año, igualando al Reino Unido pero muy lejos de Noruega (42 %) o Suecia (31 %). Ese contexto empuja a El País a buscar el crecimiento más allá de sus fronteras.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La aceleración del negocio digital y la diversificación geográfica reducen la dependencia del mercado publicitario tradicional en España.
- El reto por delante: Convertir la enorme audiencia latinoamericana en suscriptores de pago en países con baja disposición a pagar por contenidos informativos.
- El tablero competitivo: Con 442.000 abonados, El País duplica a su principal competidor en España y se consolida como líder en suscripciones digitales en el ámbito hispanohablante.
