El valor de las 30 marcas se dispara un 15%, hasta alcanzar un valor récord de alrededor de 110.000 millones

Zara, Movistar y BBVA se sitúan como las tres marcas españolas más valiosas tras liderar el ‘top 30’, del ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores, donde regresan Seat y Meliá.

En concreto, las 30 marcas españolas más valiosas han alcanzado un valor récord de 115.589 millones de dólares (alrededor de 110.000 millones de euros), tras dispararse un 15% en el último año.

Por séptimo año consecutivo, Zara lidera el ‘top 30’, con un valor de con un valor de 33.947 millones de dólares (32.731,1 millones de euros), lo que supone un incremento del 36%, mientras que Movistar mantiene la segunda plaza con una valoración de 12.619 millones de dólares (12.167 millones de euros) a pesar de caer un 3%, pero gracias a su posicionamiento diferenciador y un amplio ecosistema de actividad.

Un ‘top-3’ que tiene a BBVA como la principal novedad, ya que la entidad bancaria con una valoración de 11.350 millones de dólares (10.942,4 millones de euros) entra por primera vez entre los tres mejores, gracias a un crecimiento del 39%, que le ha permitido superar a Iberdrola, gracias a su fortaleza de marca, tanto desde el punto de vista financiero como también reforzando su notoriedad y diferenciación en el entorno de la banca tradicional.

La moda y la banca se perfilan como los grandes ganadores, ya que representan casi dos tercios (63%) del valor total del ‘Top 30’. En la moda, Inditex lidera ya que cuenta con cinco marcas de rápido crecimiento en el ranking: Zara, Massimo Dutti, que es la referencia que más crece con un 50% y está en la décima plaza, Pull&Bear (11), Bershka (12) y Stradivarius (14), mientras que Mango, que se sitúa en el puesto 15, también brilla, con un valor un 26% superior al del año pasado, superando los 1.835 millones de dólares (1.769,1 millones de euros) y que en esta edición es reconocida con el premio ‘Excelencia MDS’ por ser la marca que más ha crecido en las tres métricas que Kantar identifica como vitales para un crecimiento saludable: diferencia, relevancia y notoriedad.

Mientras que las marcas de banca que figuran en el ranking están encabezadas por BBVA, que se sitúa por primera vez en el tercer puesto, y Santander, cuarta, con una valoraciión de 9.203 millones de dólares (8.872,2 millones de euros), un 21% más.

SEAT Y MELIÁ REGRESAN ENTRE LAS MEJORES

Por otro lado, el ranking cuenta con el regreso de dos marcas que vuelven a la clasificación como es Seat, que entra en el puesto 28 con una valoración de 373 millones de dólares (359,5 millones de euros), y la cadena hotelera Meliá, que cierra en el puesto 30 con una valoración de 340 millones de dólares (327 millones de euros).

No obstante, la enseña que más ha crecido este año es Massimo Dutti, con un aumento del valor de marca del 50%, seguida de Caixabank, que registra un incremento del 46% gracias a sus buenos resultados económicos y al aumento de visibilidad de sus campañas publicitarias y Banco Sabadell, ubicada en el puesto 20, que también crece un 46% resultado de, en parte, la emotividad de sus campañas, que han resonado entre los consumidores.

Por su parte, Mercadona, que gana una posición y sube al puesto 9 tras crecer un 33% y alcanzar una valoración de marca de 3.011 millones de dólares (2.902,6 millones de euros) ha aumentado su participación en el comercio moderno de supermercados de España casi el 37% en el último año. Así, durante el último año, ha atraído a los consumidores con nuevas aperturas de tiendas, renovaciones y la introducción de un nuevo formato ‘Listo para comer’.

Por su parte, Mahou (19) se sitúa como la marca de cerveza más elegida por los consumidores en España y se convierte un año más en la marca española de cervezas más valiosa, seguida de cerca de Cruzcampo, que se sitúa en puesto 23, mientras que Estrella Galicia sube al puesto 27 y Estrella Damm alcanza el 29.

En esta edición, el ranking también muestra marcas españolas más pequeñas, que a pesar de no estar todavía entre las 30 más valiosas están forjando una conexión fuerte con los consumidores y que están destacando como es el caso de Paradores, galardonada con el premio Oportunidad, que gestiona una selección de hoteles históricos en toda España que lo diferencian de los gigantes del sector.

Junto a ella también figuran otras enseñas como Ballenoil, El Águila, Victoria, Finetwork Bella Aurora, Casa Tarradellas, Port Aventura y Central Lechera Asturiana, que se presentan como marcas promesas que están consiguiendo diferenciarse y crecer entre los consumidores.

El ‘top 30’ de marcas españolas más valiosas queda integrado por: Zara, Movistar, BBVA, Santander, Iberdrola, Endesa, Naturgy, Caixabank, Mercadona, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Repsol, Stradivarius, Mango, La Liga, El Corte Inglés, Mapfre, Mahou, Banco Sabadell, Mutua Madrileña, Glovo, Cruzcampo, Bankinter, Iberia, Occident, Estrella Galicia, Seat, Estrella Damm y Meliá.

La firma de capital riesgo BeAble Capital ha comunicado este jueves que cerró 2024 con una inversión total de 7,6 millones de euros a través de una veintena de empresas, en tanto que el total de activos bajo gestión de la entidad se situó en 82,5 millones.

Entre las empresas invertidas algunas ya figuraban en la cartera de BeAble Capital, como ADParticles, A4Cell, Alcyon Photonics, Reinforce3D, Next-Gen Leather o Captoplastic.

De su lado, otras han supuesto nuevas inversiones, como es el caso de Aridditive, empresa enfocada en el sector de la construcción mediante impresión 3D de hormigón; Dan*na, que crea biomateriales a partir de residuos orgánicos; o Dawako, entidad que está desarrollando la primera herramienta clínica para la detección precoz de la sarcopenia.

En un plano más amplio, la firma ha expuesto que el total de las participadas de BeAble Capital desarrolla tecnologías ‘Deep Science’ en sectores estratégicos como nuevos materiales, nanotecnología, fotónica o biotecnología.

Para la entidad, esta tecnología es «fundamental» para crear una industria de alto valor capaz de competir a nivel internacional dentro del complejo escenario geopolítico actual.

Así, han argumentado que Europa tiene un alto nivel de producción científica pero un problema a la hora de convertir estas tecnologías en productos comerciales, en tanto que es en esta fase de transición donde ver un mayor margen de actuación y potencial.

Desde la inversión privada es necesario impulsar el ‘Science Equity’, un clase de activo diferente al capital riesgo y al capital privado tradicionales», han indicado para seguidamente razonar que esto requiere de una inversión especializada capaz de identificar las tecnologías industriales con más potencial surgidas en ámbitos científicos.

En España se invirtieron 44.844 millones de euros entre el año 2000 y el 2023 en startups tecnológicas, una cifra que sitúa al país en el cuarto lugar de la clasificación en el Viejo Continente, solo por detrás de Reino Unido (224.790 millones de euros), Alemania (84.771 millones de euros) y Francia (82.261 millones de euros), según los datos de la Oficina Europea de Patentes (OEP).

El ‘top 5’ europeo en inversión en startups tecnológicas lo completa Suecia, con 27.957 millones de euros entre el año 2000 y el 2023, seguida de Países Bajos, que ocupa la sexta posición con 21.676 millones de euros, Suiza (20.679 millones de euros), Irlanda (17.911 millones de euros), Italia (13.245 millones de euros) y Noruega, que con 11.748 millones de euros cierra el ‘top 10’.

A pesar de que la inversión en este tipo de empresas emergentes en España supone algo menos del 20% de la realizada en el Reino Unido en el periodo y poco más de la mitad de la acometida en Francia y Alemania, el importe de las operaciones en startups tecnológicas en España es, por ejemplo, superior al conjunto de las efectuadas por Países Bajos (21.676 millones de euros) y Suiza (20.679 millones de euros) entre el año 2000 y el 2023.

La tecnología está impulsando la innovación y el progreso en las últimas décadas (…) El sector salud, en particular la lucha contra el cáncer –segunda causa de muerte en Europa, solo superada por las enfermedades del sistema circulatorio– se ha visto beneficiado de esta apuesta por la innovación. En Europa existen más startups especializadas en soluciones contra el cáncer (1.500) que en Estados Unidos», ha añadido la OEP.

En ese sentido, España ocupa el séptimo puesto en invenciones especializadas en esta materia, por detrás de Alemania, Francia, Suiza, Reino Unido, Países Bajos e Italia.

Según los datos de la OEP, en España existen 69 startups con al menos una patente dedicada a la lucha contra el cáncer publicada entre 2010 y 2024, por encima de la media europea de 48,9.

En relación con el número de operaciones de inversión en startups tecnológicas en el periodo de referencia, el informe de la Oficina Europea de Patentes señala que en España se realizaron un total de 11.566 transacciones, solo por detrás de Reino Unido (42.576), Francia (17.169) y Alemania (16.017).

En esa línea, el Consejo Europeo de Innovación (EIC) figura en los registros de la OEP como el principal impulsor de las inversiones en startups tecnológicas en España con un total de 891 transacciones en el periodo de referencia.

No obstante, también destaca el papel de la Diputación Foral de Vizcaya (851 transacciones), del Gobierno del País Vasco (605), de la Diputación Foral de Guipúzcoa ((241) y de las aceleradoras de empresas BIC Guipúzcoa (246) y BIC Vizcaya (220).

A ello se suma el papel de la Empresa Nacional de Innovación (Enisa), que protagonizó 734 transacciones en el periodo, y de Lanzadera, la aceleradora impulsada por Juan Roig (dueño de Mercadona), con 173 operaciones.

Sobre estos últimos datos, el informe especifica que solo se recoge la actividad de aquellos inversores miembros de la OEP que completaron al menos diez transacciones entre el año 2000 y el 2023 en empresas lanzadas en 1999 o de forma posterior.

Los diplomáticos de la Unión Europea en Estados Unidos se han hecho con los servicios de DCI Group AZ, LLC, una agencia de relaciones públicas y lobby cercana al Partido Republicano y a la Administración Trump, justo cuando la UE encara la guerra de aranceles iniciada por el presidente de Estados Unidos.

Así lo desveló ‘Politico’ en una información en la que esgrimen los datos contenidos en el Foreign Agents Registration Act (FARA) con fecha de 1 de noviembre de 2024, días antes de que el 5 de noviembre Donald Trump ganase los comicios.

No obstante, la contratación tuvo lugar cuando todos los países de la UE eran conscientes de los anuncios de Trump durante la campaña, en los que avanzó que impondría aranceles para proteger al mercado estadounidense.

“DCI Group AZ, LLC, asesorará a la Delegación de la Unión Europea en los EEUU sobre la estrategia de comunicación y participación pública para audiencias de partes interesadas externas, con énfasis en la promoción del comercio y la inversión de la UE en los Estados Unidos”, reza el texto del FARA desvelado por ‘Politico’.

La contratación de la citada firma de lobby, bien conectada con la propia Administración Trump, busca evitar lo sucedido durante el primer mandato del republicano, cuando la delegación de la UE no tenía acceso a los funcionarios del Gobierno y solamente contaba con las gestiones de cada uno de los embajadores de los países miembros.

Hasta ahora ha impuesto a China aranceles universales de importación del 10%, mientras que ha dado a Canadá y México suspensiones de la ejecución de aranceles aún más altos. Todavía no ha apuntado directamente a la UE, pero ha calificado su política comercial de “atrocidad” y quiere que el continente compre más gasolina, automóviles y productos agrícolas estadounidenses. El principal funcionario comercial de la UE, Maroš Šefčovič, aún no se ha reunido con funcionarios de la administración Trump.

“En el pasado, la delegación de Washington ha sido acusada de fallas en materia de inteligencia”, dijo un ex diplomático comercial europeo, que prefirió permanecer en el anonimato debido a la delicadeza del asunto. El Grupo DCI podría no ser capaz de abrir puertas al más alto nivel, pero al menos podría explicar lo que realmente está sucediendo y proporcionar presentaciones a personas influyentes en el Partido Republicano, dijo esta persona.

Cuando se le preguntó si la delegación de la UE contrató a DCI Group preventivamente para lidiar con una segunda presidencia de Trump, el servicio diplomático del bloque no respondió.

No está claro durante cuánto tiempo DCI Group mantendrá el contrato con la delegación de la UE y cuánto ha pagado el servicio diplomático a la empresa de lobby por su trabajo. Cuando se formularon esas preguntas al Servicio Europeo de Acción Exterior, el servicio diplomático de la UE, respondieron: “La Delegación de la UE en los Estados Unidos utiliza distintos recursos para promover la comunicación pública en todo Estados Unidos. Actualmente, DCI está asesorando a la Delegación en materia de comunicación pública, con especial énfasis en la promoción del comercio y la inversión de la UE en los Estados Unidos”. Cuando se le preguntó, el SEAE se negó a decir si había trabajado anteriormente con DCI Group.

El grupo DCI es muy conocido en Washington. En medio de su campaña de 2016, Trump contrató a su expresidente, Jim Murphy, como su director político nacional. Desde su fundación en 1996, DCI Group también ha trabajado en nombre de la junta militar en Myanmar, de los intereses de Azerbaiyán en Estados Unidos y de industrias que abarcan desde el tabaco, las telecomunicaciones, los fondos de cobertura y las empresas de energía.

El Departamento de Justicia está investigando actualmente un amplio caso penal relacionado con el hackeo de defensores del clima, que ocurrió supuestamente a instancias de DCI Group para Exxon Mobil, uno de los principales clientes de la firma en el momento de los presuntos hackeos.

Las autoridades estadounidenses no han acusado a ninguna de las dos empresas de haber cometido algún delito y ambas han negado tener conocimiento o estar implicadas en el hackeo. “La empresa no ha sido acusada de ningún delito”, afirmó Craig Stevens, socio de DCI Group, en una declaración escrita. “Ordenamos a todos nuestros empleados y consultores que cumplan con la ley”.

Según los últimos documentos presentados por el DCI ante el Senado de Estados Unidos, la firma trabaja para el grupo EN+, un productor de aluminio que figuraba en una lista de 38 entidades rusas sancionadas por Estados Unidos en respuesta a la interferencia rusa en sus elecciones, la violencia en Ucrania, los delitos cibernéticos y por suministrar armas a Siria. Las sanciones contra el grupo EN+ se levantaron en 2019.

Entre los otros clientes de DCI Group se encontraba SCM Consulting Limited, una entidad propiedad del hombre más rico de Ucrania, Rinat Akhmetov. El oligarca fue acusado por el presidente, Volodymyr Zelensky, de organizar un golpe de Estado en Ucrania, lo que Akhmetov calificó de «mentira absoluta».

El Grupo DCI no reveló el monto del contrato en el documento público. Cuando se le pidió que comentara sobre la duración, el alcance y el precedente de un contrato de este tipo, el Grupo DCI se negó a hacer comentarios. Cuando se le preguntó cómo gestionaría la empresa los posibles conflictos de intereses con su misión de representar los intereses de la UE, DCI Group nuevamente declinó hacer comentarios.