Inditex, Industria de Diseño Textil S.A, es uno de los baluartes de nuestro país. El conglomerado de empresas (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and; Bear, Oysho, Zara Home y Uterqüe) fundado por Amancio Ortega es la bandera precursora de la moda española, bastante por delante de diseñadores creativos que han quedado relegados al segundo plano del sector tras del monstruo textil.
Nada mejor para una marca que tener de base su propio ADN: su seña de identidad, su sello distintivo o el última instancia, su imagen. Inditex puede permitirse el lujo de no invertir dinero en publicidad. Eso sí, Marta Ortega es de forma oficiosa cara y rúbrica de la empresa de su padre.
Marta Ortega y el universo Zara
La prueba más evidente de que Marta Ortega es la primera embajadora de la firma española internacionalizada, es la constante presencia de prendas, no solo en el día a día sino en eventos de repercusión empresarial e institucional. El pasado jueves, en el contexto de la celebración de la Feria Internacional de Arte Contemporáneo (ARCOmadrid), la hija del dueño de Inditex se acercaba hasta Ifema para visitar las instalaciones como una más.
Lo sorprendente del asunto es que Ortega llevaba un abrigo de cuadros en color negro y camel oversize que hemos podido localizar en la última colección de otoño-invierno de Zara Man. La prenda masculina, agotada en la web oficial de Zara, tenía un valor de 180 euros. En cambio, en este período de rebajas se podía adquirir por nada más y nada menos que 18 euros.
Marta Ortega, vestida de Zara
El pasado 18 de enero, Marta Ortega sorprendía a propios y extraños con un look muy sport para el día de su cumpleaños. En la combinación está el truco. Tal y como comentamos en exclusiva en este medio de comunicación, la hija de Amancio intercala prendas de firma con ropa low cost, normalmente, del grupo Inditex.
Llama la atención la prenda principal de la foto de Marta con la que ilustramos estas líneas. Un abrigo diseñado, elaborado y producido por la empresa de su padre, de la firma Massimo Dutti y cuyo precio asciende a los 900 euros. La prenda de invierno, insistimos, fabricada en España, se trata de un modelo reversible con mouton por una cara y piel por la reversa. Inditex ya nos ha metido el primer gol con la que es, probablemente, la prenda más cara de la historia de la factoría textil. Su embajadora, bolso de Hermès en mano (unos 5.000 euros), nos la mete por los ojos que da gusto.
Inditex se convirtió en una fiesta gracias a su embajadora
Obviemos el momento promoción. Olvidemos, por un segundo, que los Ortega tienen que gastar un céntimo en publicidad. Marta tenía la respuesta. Una cabeza pensante en la que se entrelazaron ideas empresariales con agasajos personales. En abril de 2016, su padre, don Amancio Ortega Gaona, cumplía la redonda edad de 80 años.Para aquel momento, su hija Marta, con mimo y sumo cuidado, preparó un sorpresón de órdago en las instalaciones centrales de la tierra que los vio nacer: Arteixo.
Tal y como podemos observar ver en el vídeo, Amancio llegaba, como cada mañana, a su puesto de trabajo (imagínense siendo uno de los hombres más rico del mundo, según Forbes). Aquel día hubo algo diferente gracias a su pequeña Marta. Desde las oficinas de Arteixo hasta las de Tordera, pasando por el Zara Home Barcelona y llegando hasta el de Milán. Sus trabajadores alrededor del mundo habían preparado, con la coordinación de Marta, un flashmob homenaje para el creador de todo aquello: Amancio.
Marta Ortega, la amazonas de Zara
Una de las aficiones más conocidas de Marta Ortega es la hípica, deporte en el que ha competido de forma profesional. La vinculación entre Marta Ortega y Massimo Dutti viene congénita por herencia directa de su padre. La mencionada firma es la favorita del magnate gallego, y su hija, que también se encuentra entre las acérrimas defensoras de la marca, prestó su imagen para llevar a cabo un anuncio publicitario (online) en el que promocionar una espectacular colección amazona.
Sorprendentemente, el vídeo protagonizado por la herencia del imperio Inditex pasó desapercibido para los medios de comunicación. Ha sido hace apenas unas semanas cuando ciertas revistas especializadas en moda han caído en la cuenta de que la protagonista del vídeo de Dutti (bastante difícil de encontrar en YouTube) no es otra que Marta Ortega. El anuncio, tal y como hemos podido saber, se rodó hace algo más de tres años en Casas Novas, el recinto hípico propiedad de Amancio Ortega donde cada año se celebran dos relevantes concursos equinos.
Marta Ortega traza la línea entre su suegro y su padre
Ante todo, barrer para casa. El pasado mes de septiembre, Marta Ortega aceptaba la invitación de su suegro, Roberto Torretta, para acudir a su bianual desfile en la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Con las críticas encima y un sinfín de titulares tipo «Marta Ortega acude a un desfile de su competencia», la heredera de Inditex hacía de su capa un sayo y se plantaba en front row con un vestido de Zara que se agotaba apenas minutos después de que se publicase la fotografía que adjuntamos.
Marta, consciente de su influencia pública no solo a nivel nacional sino internacional, resultó ser un bálsamo para la moda española, un apoyo, una cara visible y una inyección de realidad en el del desfile de su consagrado suegro, todo un maestro de la moda à-porter. Quiere a su novio, Carlos Torretta. Quiere a su suegro, Roberto. Pero más quiere a la firma de su padre.
Marta Ortega, fundadora de Bershka
La firma Bershka se encuentra asociada a un público bastante más joven que el de Zara, Massimo Dutti o Uterqüe. El target pensado vacila entre los 16 y los 25 años, salvando la posibilidad de los básicos. Antonio Abril, quien fuera consejero y secretario general del grupo textil Inditex, desvelaba en 2007 en una conferencia de la cátedra de Empresa Familiar de la Universidade da Coruña que Bershka «había nacido por una recomendación de Marta a su padre, Amancio Ortega».
El fundador de Inditex, como hombre inteligente, ha sabido escuchar a las personas de su alrededor. Con la posición de Zara alrededor del mundo y con la empresa viento en popa, su hijo le comentó que «en Zara no estaba a gusto, que la ropa era muy formal. Papá, abre Bershka».
La influencia de la embajadora de Zara
Dice el refrán que ‘dos que duermen en un colchón, se vuelven de la misma condición’ (u opinión, depende de la zona). En este caso, cuando el pastel es tan fácil de consumir, hay caída asegurada. Si en general el público consume Inditex por defecto, no podemos llegar a imaginar cuando se convive con una de las piezas clave del engranaje.
En la foto podemos observar cómo Marta y Carlos, novios desde la primavera de 2016, comparten zapatillas deportivas made in Zara. El look de la pareja es prácticamente idéntico. Ambos llevan jersey y pantalones azul marino con la única diferencia del color del abrigo pese al mismo juego de solapa ancha hasta la altura del hombro. Del modelo de deportivas existían dos posibilidades complementarias: la suela negra y la suela blanca. Unas para él, otras para ella. Tal cual.
