5Cada vez que hagas una pregunta, saltará un pop-up de consentimiento para tratar tus datos, como las páginas de cookies
El debate sobre si ChatGPT es un chatbot o una plataforma publicitaria ya está resuelto: OpenAI ha anunciado que los anuncios llegan a los planes Free y Go en la Unión Europea, y la condición que impone Bruselas es que ningún tratamiento de datos para personalizar publicidad puede arrancar sin permiso explícito del usuario. En la práctica, eso convierte al asistente que te ahorraba leer páginas llenas de avisos de cookies en uno de esos avisos: antes de usar tus conversaciones, tu memoria o tu historial con fines comerciales, saltará un pop-up de consentimiento con botones equivalentes de aceptar y rechazar, opciones granulares y derecho a retirar la autorización con la misma facilidad con la que se concedió. No es retórica: el sistema de gestión de consentimiento ya está integrado en la infraestructura publicitaria que OpenAI ha montado para Europa, y la DPC irlandesa vigilará que ese opt-in sea real. Como el permiso caduca y puede revocarse, el aviso volverá a saltar, igual que las cookies que se re-piden periódicamente.
Que el pop-up parezca una formalidad no significa que sea neutro: es la puerta de entrada a una negociación en la que decir que no tiene precio. Si rechazas la personalización, seguirás viendo anuncios contextuales, elegidos por el tema de la conversación, la ubicación aproximada, el dispositivo y la hora, pero sin tocar tu historial. La alternativa sin publicidad, en cambio, degrada el servicio: menos mensajes diarios y adiós a la generación de imágenes o a la búsqueda profunda. Ese diseño choca con la opinión del Comité Europeo de Protección de Datos sobre los modelos de «consiente o paga»: el consentimiento deja de ser libre si negarse acarrea un perjuicio sustancial. El precedente de Meta, multada con 390 millones de euros en 2023 y luego bloqueada en toda la UE por rastrear sin permiso, explica que OpenAI prefiera preguntar antes que arriesgarse a una sanción. Pero el resultado es que cada pregunta, cada dato cedido o negado, queda registrado como prueba de consentimiento: el mismo engranaje de avisos y clics que llevamos años soportando en la web.
