Las audiencias están otorgando oxígeno a Televisión Española en el arranque de 2023 tras varios años de crisis de share en La 1, que marcó su mínimo histórico en 2021, 8,8% de share, que no cayó el pasado ejercicio gracias al Mundial de Qatar (que le llevó a promediar un 9,1% en 2022).
El nuevo director general de Contenidos, José Pablo López, no había demostrado demasiada pericia a la hora de captar espectadores tanto al frente de Trece como de Telemadrid, pero La 1 está logrando buenas sensaciones en los últimos días, en parte gracias al desplome de Telecinco y al discreto momento de La Sexta y Cuatro. La 1 de TVE, a fecha 20 de enero y con la Copa del Rey como aliada, se ha situado a menos de 1 punto de Telecinco, en parte por el aceptable resultado de su batería de estrenos.
Cabe destacar ‘La promesa’, serial que supera habitualmente el 8% de share en sobremesa contra ‘Amar es para siempre’ (que ronda el 11%) y que este miércoles rebasó un digno 7% en prime time. López, tan cercano a Prisa como antaño lo fue a Mediapro, también ha acertado con sus nuevos lanzamientos en prime time, véanse el concurso ‘Todos contra 1’, que marcó un buen 9,6% de share gracias al colchón que le dejó la remontada del Real Madrid en Villarreal (21%); o el nostálgico ‘Días de tele’, carísimo espacio de Prisa que rompió previsiones agoreras al estrenarse como segunda opción con un 11,5%.
Otra apuesta personal del director general de Contenidos, el nuevo/viejo ‘Plan de tarde’ que lidera Toñi Moreno, marcó un positivo 9,4% en la franja vespertina dominical. La 1 también prepara otro magazine, ‘Ahora o nunca’, que se estrena el lunes a las 14.10 horas con el ánimo de levantar la franja del mediodía para propulsar al ‘Telediario 1’, que sigue como tercera opción.
La intención de este programa presentado por Mónica López es acercarse a los dos dígitos que alcanzan a diario los vespertinos ‘El cazador’ y ‘Aquí la tierra’. La 1 también cuenta con superarlos con la nueva entrega de la versión anónima de ‘Masterchef’ y el nuevo talent show ‘Cover night’.
‘AHORA O NUNCA’
Mónica López se pone al frente de ‘Ahora o nunca’, el nuevo magacín en directo de los mediodías de La 1. La pública asegura que este será «un espacio diario que presumirá de la riqueza de nuestro país y animará al espectador a disfrutarla y a conservarla para garantizar que seguirá existiendo para los que vengan detrás».
«Queremos que disfrutéis con este programa, con el que esta casa quiere completar su oferta de la mañana. Hay hueco para otras cosas, temas que no son tan urgentes pero que son muy importantes, con personas que son las que cuidan lo que tenemos», afirmó en rueda de prensa Maribel Sánchez Maroto, directora de Magazines de RTVE.
Nico García, de Catorce Comunicación (‘Aquí la tierra’), ha contado que la idea es hacer un programa «que combine divulgación y entretenimiento». «Ahora o nunca’ es una declaración de intenciones. Lo que intentamos es animar a disfrutar lo que tenemos, cuidarlo y garantizar que va a seguir para los que vienen detrás». El mensaje que quiere difundir es que «cuanto antes empecemos a cuidar lo que tenemos, mejor. Hay que disfrutarlo ya porque es el momento, y si no, se va a perder. Nos parece muy importante el mensaje, cuidar el patrimonio es cosa nuestra».
Mónica López se siente con «la ilusión a tope». «Es un mega reto, pero fácil porque el equipo es espectacular. Un equipo maravilloso y profesional, que tiene la misma ilusión que yo, con muchas ganas de hacer cosas divertidas». Según la presentadora, «es un programa disfrutón y amable. Sirve para aprender curiosidades y pone en valor de dónde venimos y lo que tenemos». En cuanto a los temas, López ha contado que van a hablar de «ciencias, innovación, curiosidades… Todo lo que podáis imaginar. Todo es interesante y vamos a buscar que así sea».
En ‘Ahora o nunca’ habrá reportajes, conexiones en directo, participación ciudadana y colaboradores famosos, como José Corbacho, David Bustamante, María Zurita, Judith Mascó, Gonzalo Miró, Pablo Chiapella, Raquel Martos y Lucrecia, entre otros. Mónica López presentará y codirigirá junto a Mario Caballero ‘Ahora o nunca’ desde un plató desde el que explicará cada día curiosidades sobre los temas del programa.
