Havas Creative ha incorporado a Leandro Navarro como Head of Creative de Havas PR, un cargo desde el que coordinará el equipo creativo integrado en el departamento de relaciones públicas de la agencia.
Nueva etapa creativa en Havas PR
El nombramiento responde a la apuesta de la agencia por elevar los estándares creativos de su área de PR, orientándolos a resultados y buscando la diferenciación dentro de un sector cada vez más competitivo. Navarro asumirá el desarrollo de conceptos creativos para grandes campañas, presentaciones y eventos de marca, según la información difundida por la propia agencia.
Así queda el organigrama.
El nuevo responsable reportará a Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative, y a José Izaguirre y Félix Carral, ambos Executive Creative Directors de la agencia. En el desarrollo de su función trabajará además mano a mano con Ana Picó, directora general de Havas PR.
Rasines ha subrayado que el PR tiene hoy una dimensión creativa más importante que nunca y se ha convertido en una disciplina clave para entender la construcción de marcas desde una perspectiva contemporánea. La llegada de Navarro, sostiene el directivo, refuerza la apuesta de la casa por esa visión.
El fichaje sitúa la creatividad en el centro del negocio de relaciones públicas de Havas y ordena un equipo que reporta a tres de los directivos creativos de la casa.
Por su parte, Ana Picó ha puesto el foco en la creatividad como una de las grandes palancas de transformación de la industria y en la integración del pensamiento creativo en todo el proceso, desde el insight hasta la ejecución. La directora general de Havas PR enmarca el movimiento en una apuesta que la agencia viene construyendo desde hace tiempo.
Esa base ya estaba construida.
Más de diez años de dirección creativa
La trayectoria de Leandro Navarro incluye los siguientes hitos:
- Dirección creativa en PR: más de diez años como Director Creativo y de Arte dirigiendo equipos creativos de relaciones públicas.
- Ogilvy, Omnicom y Jungle: etapas profesionales en tres estructuras distintas del sector, siempre vinculado a la creatividad aplicada a la reputación.
- Cartera de marcas: trabajos para Nike, Adidas, Heineken, Vodafone, Zalando, HBO, FORD y Disney.
- Reconocimientos: proyectos premiados en los Premios Nacionales de Creatividad (cdec), El Sol y los Premios Eficacia.
La integración de perfiles creativos en las áreas de relaciones públicas, y reputación es una tendencia consolidada en el mercado español. Las grandes agencias de comunicación han ido incorporando directores creativos a sus equipos de PR para construir campañas que nazcan del propio ámbito de la reputación y se desplieguen después en el resto de disciplinas. En paralelo, redes como Ogilvy y Omnicom —dos de las casas por las que ha pasado Navarro— mantienen estructuras específicas de creatividad para relaciones públicas. El movimiento de Havas Creative llega en un momento en el que el sector reclama ideas capaces de generar conversación, influencia y reputación. En el mercado español, las principales consultoras de comunicación han ido reforzando sus equipos de creatividad y contenido en los últimos ejercicios, en línea con una demanda creciente de campañas y no solo de gestión de medios. Más contexto sobre la agencia en su entrada de Wikipedia.
El encaje de la creatividad en el negocio del PR
El movimiento culmina una línea de trabajo que Havas PR venía desarrollando desde hace tiempo: integrar el pensamiento creativo en todo el proceso, desde la definición del mensaje hasta la ejecución final. La estructura de mando elegida, con tres directivos creativos supervisando a un Head of Creative de relaciones públicas, apunta a que la agencia quiere que esa creatividad no dependa de una única persona, sino de un equipo transversal que dialogue con el resto de disciplinas creativas de Havas Creative.
La estructura gana músculo.
En el tablero español, la jugada sitúa a Havas frente a grupos como LLYC, Atrevia o Kreab, que compiten por las mismas cuentas de reputación y asuntos corporativos, y frente a las áreas de relaciones públicas de redes globales como Ogilvy o Edelman. El diferencial que busca la agencia es de negocio: elevar el estándar creativo de una disciplina tradicionalmente asociada a la gestión de medios y convertirla en una palanca de construcción de marca. El reto pasa por sostener ese estándar en grandes campañas, presentaciones y eventos sin perder el foco en los resultados. Para una agencia de relaciones públicas, ese estándar se traduce en capacidad de generar earned media y conversación, dos activos que los anunciantes valoran cada vez más en sus procesos de selección.
El reto es medible.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Havas PR buscaba un perfil que liderara la creatividad de su área de relaciones públicas con rango propio dentro del organigrama.
- El reto por delante: trasladar ese estándar creativo a grandes campañas y eventos y medir su impacto real en resultados y reputación.
- El tablero competitivo: Havas refuerza su área creativa frente a agencias como LLYC, Atrevia o Kreab, que compiten por las mismas cuentas corporativas.
