Apple y Samsung han presenciado en los últimos años la presión de sus competidores en el mercado de la telefonía móvil y el hardware. Sin embargo, paradójicamente, la contracción reciente en las ventas globales de teléfonos inteligentes ha ofrecido a ambas compañías la oportunidad de dar un paso al frente y volver a marcar distancias frente a sus rivales. Por ello, ambas firmas se encuentran inmersas en el despliegue de nuevos terminales que transforman de forma radical el diseño de algunos de sus productos insignia.
El objetivo primordial consiste en fidelizar a su base tradicional de usuarios y captar a aquellos compradores que buscan una renovación integral de sus dispositivos. La industria de la telefonía ha atravesado ejercicios de menor volumen de ventas de lanzamientos clave, condicionados por la coyuntura económica en los principales mercados occidentales. No obstante, esta tregua comercial ha permitido a los dos gigantes de la tecnología reforzarse ante el empuje de retadores como Huawei, Xiaomi o una Motorola que ha recuperado cuota de mercado en los últimos años.
Ante este escenario, ambas multinacionales ultiman importantes lanzamientos y estrategias promocionales. Con el Black Friday fijado como primera fecha decisiva el próximo 27 de noviembre, las dos compañías consideran fundamental incentivar el consumo. La industria tecnológica afronta un momento delicado, por lo que resulta natural que los dos líderes defiendan su posición dominante, más aún cuando concentran de forma conjunta cerca de la mitad del mercado global y alcanzan el 68% de la cuota en España.
El iPhone Duo como pieza clave de Apple
El movimiento estratégico más relevante de la temporada lo ha ejecutado Apple con el lanzamiento de su nuevo iPhone Duo. El nuevo dispositivo estuvo disponible para reserva desde el 16 de octubre de 2026 y llegó oficialmente a las tiendas el 23 de octubre de 2026, con un precio de salida en España de 2.339 euros para la versión de 256 GB. La elevada demanda ha saturado el canal de venta online, postergando los plazos de entrega oficiales a través de la web hasta finales de enero de 2027.
Las colas de compradores han vuelto a registrarse a las puertas de las Apple Store de todo el mundo, incluida la emblemática tienda de la Puerta del Sol en Madrid, donde se registraron acampadas previas al lanzamiento. La multinacional de Cupertino cuenta con motivos para el optimismo con este nuevo factor de forma, aun cuando el resto de su catálogo de consumo para este ejercicio no ha cubierto plenamente las expectativas del mercado.
Más allá de la renovación del iPad Mini, la actualización del Apple TV 4K con procesadores de mayor rendimiento y las nuevas iteraciones del HomePod —su alternativa frente al ecosistema Alexa de Amazon—, la compañía no presenta grandes innovaciones diferenciadoras en el resto de sus gamas, según los análisis del sector.
Sin embargo, concentrar el esfuerzo en el ecosistema iPhone ha demostrado ser una estrategia rentable. Según los datos de Investing.com, en el ejercicio fiscal concluido en septiembre de 2025, la línea iPhone generó por sí sola 54.300 millones de dólares en ingresos para la firma, lo que supone un incremento del 22% respecto al año anterior, mientras que las ventas de los ordenadores Mac aportaron 10.400 millones de dólares (un aumento del 29%). Por ello, la dirección de la compañía confía su primer tramo del ejercicio al rendimiento comercial de su nuevo smartphone.
A pesar de ello, la saga iPhone enfrenta condicionantes que no afectaron a generaciones anteriores. El lanzamiento del terminal coincide con un encarecimiento generalizado de los semiconductores por la alta demanda de procesamiento para inteligencia artificial y con tensiones logísticas en Oriente Medio. Estos factores han elevado los costes de producción e incrementado la presión inflacionaria sobre la electrónica de consumo, planteando un desafío para la industria.
Samsung también mueve ficha
Apple no es la única firma del sector sometida a esta dinámica ni la única que busca consolidar cuota de mercado. Samsung ha logrado dar un paso adelante aprovechando su capacidad de escala para amortiguar el encarecimiento de los circuitos integrados, impulsado por la adopción masiva de la inteligencia artificial. Esta tendencia ha reconfigurado la estructura de costes de todo tipo de dispositivos, no solo de los terminales móviles.
Asimismo, la entrada de Apple en el segmento de los dispositivos plegables ha terminado por dinamizar las ventas del pionero de la categoría. En concreto, la llegada del formato plegable de Apple ha impulsado la demanda de la gama Galaxy Z Fold de Samsung en Europa, garantizando a la firma surcoreana una ventaja operativa para mantener el primer puesto en volumen de ventas de telefonía móvil en España.
El horizonte para 2027
En cualquier caso, la adopción masiva de soluciones de inteligencia artificial no solo ha presionado los precios al alza, sino que ha ralentizado la cadena de suministro global. Esta tensión se ha manifestado en los plazos de entrega extendidos del iPhone Duo, un reto de producción y distribución que podría prolongarse en los próximos ejercicios a pesar de las inversiones del sector para optimizar su capacidad logística.
