No hay ninguna duda de que Spotify es la empresa de streaming de audio más importante del mundo. Ya no solo por música, que sigue siendo clave para ellos, sino también por su papel en la explosión del formato pódcast. Lo cierto es que, aunque siguen sin poder presumir del todo de estar en números verdes, la empresa no ha dejado de crecer y experimentar apostando por los usuarios de pago como principal forma de ingreso, pero esto no quiere decir que hayan dejado la publicidad de lado del todo.
De hecho la empresa sueca ha lanzado un nuevo servicio para sus clientes en este tema ‘Spotify Ad Analytics’, un espacio relativamente sencillo para quienes pagan por introducir publicidad en la plataforma que les permite acceder a varias herramientas para medir el efecto de su publicidad en la plataforma. La nueva plataforma tiene 4 herramientas principales para sus clientes:
- Acceso gratuito a un conjunto de soluciones de medición 1P de Spotify, tanto si los anunciantes buscan impulsar la marca o las conversiones, como si compran cualquier formato de anuncio en pódcasts o música en Spotify
- Informes de Spotify Brand Lift a través de un panel centralizado para que los anunciantes evalúen el recuerdo de los anuncios, la notoriedad y la consideración
- Acceso a informes de Brand Lift, impulsados por el píxel de Spotify, lo que permite a los anunciantes saber si los consumidores escucharon un anuncio y luego realizaron
una acción, independientemente de dónde estén ejecutando sus campañas de audio - Acceso a un servicio de medición global al que los anunciantes de Spotify tienen acceso directo en 11 mercados: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Nueva Zelanda y Reino Unido
En el fondo es un proyecto que tiene tiempo gestionándose. La empresa sueca adquirió Podsights el año pasado precisamente por la experiencia de esta empresa, dedicada a medidor hábitos de escucha en podcast para saber donde poner la publicidad, y cuál marca puede salir mejor beneficiada por introducir publicidad en cada uno. La experiencia de Podsights es la base del nuevo proyecto.
Será interesante ver como funciona la herramienta de la mano de la nueva campaña de la empresa para fortalecer su espacio de Podcast. Cuidando especialmente las recomendaciones personalizadas en esta área, lo que sumado a sus nuevas herramientas con el Spotify DJ o el nuevo feed pueden hacer que el lado gratuito de la aplicación le dé algo más de ingresos de lo que lo ha hecho en los últimos años.
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«Con el lanzamiento de Spotify Ad Analytics estamos facilitando a nuestros clientes el acceso a más soluciones de medición de ‘funnel’ completo para asegurar un mayor impacto global. La introducción de este nuevo servicio es un paso fundamental para demostrar que Spotify no es solo un destino para alinear tu marca con la cultura, sino también un lugar para alcanzar tus objetivos de marketing y resultados de negocio», asegura.
SPOTIFY SE SUMA TAMBIÉN A LA CONVERSACIÓN POR LA IGUALDAD
Lo cierto es que el gigante de la música se encuentra trabajando en varios proyectos al mismo tiempo, y aunque el de publicidad es importante no es ni de cerca el más vistoso. La renovación del home de la aplicación, los nuevos planes de podcast y su integración de nuevos algoritmos de recomendaciones son todos decisiones llamativas.
Pero una de sus nuevas campañas han decidido elevar dentro de sus prioridades en España es la ‘Spotify Equal’, que intenta ayudar a las artistas femeninas de la plataforma a subir dentro de sus recomendaciones (y que este año en Madrid incluye un festival). Es una de sus grandes apuestas de cara al público, y que esperan atraiga más oídos hacia estas voces, y por supuesto a la plataforma. Es una prueba de que la empresa, que sabe que ahora hay más competidores en su sector, ha sabido reforzar e impulsar su imagen.
EL IMPULSO DE LOS PODCAST SIGUE CRECIENDO EN LAS PLATAFORMAS
La realidad es que tiene sentido querer reforzar los ingresos que pueden salir de un medio como los Podcast. No solo siguen creciendo como medio, sino que cada vez más son vistos como complementos de otros tipos de contenido, como lo prueban los podcasts oficiales de programas como ‘Succesion’ de HBO o ‘The Boys’ de Amazon. Por tanto, lo esperado es que de cada una de las plataformas de audio sigamos viendo inversiones para explotar el formato como negocio en los próximos meses.
