Todo vale por vender, pero ¿debería ser así? En España, Mercadona es claramente el supermercado líder, y las marcas se sienten atacadas por su marca blanca, ya sea Hacendado o El Bosque Verde. ¿Tienen razones para ello?
Una de las quejas más reiteradas es ver como les posicionan en el lineal un clon. Un producto similar, que usa parecido envase, parecidos colores, tipografías y atributos, aprovechando la imagen y reputación de la marca líder, para asemejarse a ella. Durante unos meses o años conviven, hasta que un día la marca líder desaparece.
¡Ojo! Hemos de destacar que una cosa es la marca blanca, similar producto a bajo precio, que es correcto y nos parece perfecto. Y otra la imitación de colores y atributos patentados. A este respecto puede leerse la sentencia del Tribunal Supremo Sala 1ª, S 23-2-1998, nº 136/1998, rec. 3359/1994 en la que se condena a varias empresas y se sienta jurisprudencia desde 1994 por el uso de envases, colores y marcas similares. Es decir, por apropiarse del lenguaje y posicionamiento de otras marcas, construido durante años, para vender más.
Es, El Ataque de los Clones, pero no de Star Wars sino de Mercadona. Repasamos los casos más flagrantes para que luego cada uno saque sus propias conclusiones.
Patatas Mercadona y Patatas Pringles
Sin duda, las patatas Pringles nos llamaron la atención desde el primer día, por tener varios sabores de lo más deliciosos. Además, contaban con una forma original gracias a las que se podía apilar de una manera poco convencional. Una de las grandes particularidades de estás ¿patatas? fue su envase. Pues bien, uno de sus sabores más icónicos también tiene su versión pero low-cost dentro de la gama de Mercadona. Los colores, formas, envase y código de color, nos recuerdan totalmente a la original.
Tal y como vemos en la imagen, parece que se trata de una copia de Mercadona. Claro que en este caso, además del color verde y de la forma del bote, no pudieron copiar mucho más. Era demasiado evidente que el logo de la marca había que saltárselo, así que, con un patatas snack y crema y cebolla ya era más que suficiente. ¿Has comprado alguno de estos productos?.
Chocolate Mercadona vs Chocolate Nestle
Comenzamos con una de las grandes delicias. El chocolate es uno de los productos más vendidos. Si es que un capricho de vez en cuando, no suele hacer daño. Claro que parece que la demanda de las marcas blancas ha hecho que con productos así, podamos disfrutar de un precio más económico pero manteniendo el sabor de siempre. Aunque claro, para ello, parece que las ideas no sobresalen por sí mismas.
Uno de las fotocopias de Mercadona está servida. Parece que estamos al frente de una de las casas más famosas de todas. Nestlé lleva muchos años ofreciéndonos unos productos de lo más especiales. El envase de su chocolate negro coincide con el que nos muestra la marca Hacendado. De igual manera sucede con el envoltorio del chocolate con leche que en este caso se deja ver en color rojo fuerte. Una manera muy similar de poder caer en estas tentaciones.
Coca-cola de Mercadona
¡Para muestra, ahí tenemos un botón en forma de botellas de cola!. La estrategia es bastante clara. En ambas opciones, tanto Coca Cola como Hacendado están situadas una al lado de la otra. Además, los packs son de lo más parecidos. Dos botellas unidas por un clásico plástico en color rojo pasión. Claro que alguna diferencia tenía que llevar porque sino, la que no es original podría tener unos cuantos problemas.
Pero no solo eso, sino que también está el precio. Así, quienes no vayan a tiro fijo será lo primero en lo que se fijen. Es por ello que salta a la vida el lema de pack de ahorro. Parece que de nuevo, su producto será el que más destaque por encima de otro de toda la vida. La innovación no está presente pero seguro que las ventas a finales de mes, se verán incrementadas.
Gazpacho Alvalle y Mercadona
Pudiendo elaborar un producto original y hacer una presentación un tanto diferente, parece que no están por la labor. Les sale más a cuento el hacer un producto de siempre pero adaptándolo a su imagen y semejanza. Parece que de este modo, la competencia será algo que va a estar muy presente en todos y cada uno de los supermercados. Aunque hoy hablamos de los grandes plagios de Mercadona.
Nos quedamos con otro de los productos más conocidos. Sin duda, la naturalidad de un rico gazpacho siempre tiene que estar en nuestra mesa. Pero claro, comparando ambas opciones, quizás se te haga un tanto complicado el elegir una sola. Por un lado, tenemos el Alvalle que se muestra como original. Aunque el de Hacendado considera que es 100% natural. Su envase más de lo mismo como ocurre con todos los anteriores.
Patatas fritas Lays vs Mercadona

Son varios los tipos de patatas fritas que tenemos en cada uno de los supermercados. Pero en ocasiones, hasta las bolsas más económicas tienen algún que otro truco. Aquí podemos disfrutar de uno de ellos. Parece que las patatas Lays cuenta con una edición en una bolsa negra que contrasta con el color del producto y el nombre en toques dorados. Sin duda, las similitudes son más que evidentes. Es la primera marca que para expresar que se trataba de una patata premium, y buscar un posicionamiento gourmet popularizó el color negro en este tipo de envase jugando con amarillos y dorados.
Las Lays Gourmet cuentan con un duro competidor que nos dejan unas patatas muy crujientes, tal y como pone en la bolsa. Parece que de nuevo la copia es bastante evidente. Nada de originalidad, ni tampoco de ideas nuevas. Siempre es mejor optar por las que ya hay y convencer de esta manera a los nuevos consumidores.
Flanes
Parece que en este caso, otro de los grandes plagios de Mercadona, ha optado por variar un poco el color del envase. Sin duda, los flanes Royal son otro de esos productos que estamos muy acostumbrados a ver. Uno de los grandes clásicos tanto en nuestra casa como en los supermercados. Su color rojo es inconfundible y también, su presentación.
Claro que Hacendado viene pisando fuerte ya que en cuanto a presentación se refiere no se queda atrás. También es una manera de mostrar su producto en todo su esplendor. Pero cuando se presentan ambos productos en un mismo estante o lineal, está claro que son muchas las personas se fijarán en el precio. Con lo que una vez más, Hacendado sale ganando.
Mayonesa
Muchas marcas que quejan de los clones de Mercadona. Pero rara vez acuden a proteger su propiedad intelectual a los tribunales. Según apuntan algunas informaciones, tampoco les compensaría, la venganza puede ser salir del líneal del supermercado líder en España, donde se vende 1 de cada 4 productos que se compra en supermercados. Así que, cada una de las empresas seguiría manteniendo sus productos, aunque parezcan muy similares. Las estrategias están de nuevo servidas ante una salsa como ésta. La mayonesa de toda la vida se puede vestir de maneras muy diferentes.
Aunque el frasco de cristal y el color azul de la tapa pueden delatar la marca. Además, como estamos viendo, parece que la imagen impresa tampoco se queda atrás. Pero ya clonar una marca como Ligeresa con el nombre Ligera, es muy obvio. Una especie de ensalada con gambas es lo que podemos ver en ambas opciones. Siempre podrían haber puesto un plato diferente, ¿no crees?. Lo que no se van a parecer en nada es en el precio.
Galletas ¿Príncipe o Rebuenas de Mercadona?


Un clásico de nuestra infancia. Las galletas Príncipe. Rellenas de chocolate y con una forma característica. Igual que su envase en forma de tubo, diferente a la totalidad de galletas.
Vemos «Rebuenas» de Mercadona. Mismo envase, misma forma de galleta, ambas con chocolate entre la galleta, mismo código de color en el envase, con fondo azúl, logo blanco… una galleta rota etc. Demasiadas casualidades si es que crees en ellas, pero el siguiente ejemplo te va a parecer directamente ya una broma. Y no es que no tengan ideas propias, es que saben que así, posicionan su producto y a la larga venden más y no necesitan al producto líder.
Quitamanchas

El líder del mercado de los quitamanchas es Vanish y Mercadona, por supuesto lo sabe. La solución parece que pasa por imitar totalmente en envase del producto líder bajo la marca blanca, Bosque Verde.
Se trata de un envase de plástico rosa, con similar tamaño y tapa, color en logo azul destacando la letra V, al igual que el original, siento esto un hito descriptivo de Vanish. Además ambas destacan en su envase la acción del oxigeno activo. Si es una casualidad, es de las gordas.
Este es uno de los casos más sangrantes que nos hemos encontrado en el lineal de la empresa de Juan Roig.
Galletas danesas vs Galletas Mercadona

Las clásicas galletas danesas de mantequilla que todos hemos tomado con el café en alguna ocasión, también tienen sus primas hermanas de Hacendado.
Hasta ahí todo normal. Lo que no es tan normal es que esas galletas vengan en una lata metálica azul, con bordes dorados y prácticamente la misma secuencia de orden de tipo de galletas (menos una) que en el original. El detalle de la composición también es similar. Un edificio en la parte de arriba y cinco galletas, casi clonadas en la de abajo.
Posiblemente no es sólo tratar de confundir al consumidor, sino del mismo modo apropiarse de atributos de calidad históricos generados durante décadas por marcas líderes.
Nos cuentan que Mercadona está, poco a poco, trabajando en nueva línea de envases para su marca propia e intentando huir de esta práctica que han llevado a cabo durante años. Hacen bien en cambiarlo, entre otras cosas porque la marca Hacendado tiene tanta reputación y posicionamiento que ya no necesita copiar y clonar a otras marcas. Si te interesa este tema recomiendo leer, El Dios de la fotocopia donde se trata en profundidad con numerosos ejemplos.