Mercadona es el supermercado más famoso de España y como tal, ha sido plagiado muchas veces. Cuando algo te va bien es normal que te salgan imitadores, ya que todos quieren conseguir tu volumen de facturación y tu popularidad. Eso sí, a veces la cosa se ha ido de las manos, con copias demasiado descaradas.
De este modo, vamos a ver todas las copias que sufrió Mercadona. Algunas copias son sutiles y sin importancia, pero otras son demasiado exageradas, como por ejemplo la del supermercado en Turquía que es un clon exacto. Veremos todas ellas al detalle y también veremos las veces que el supermercado de Juan Roig decidió hacer lo mismo y copiar a la competencia.
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Así es File, la copia turca cutre de Mercadona

El supermercado de Juan Roig ha sido imitado en varias cosas como su estrategia comercial, los servicios que ofrece o su estrategia de marca blanca. Eso sí, a veces las cosas han ido demasiado lejos, tal y como ha ocurrido en Turquía con el supermercado File. Este supermercado nació en 2015 y pertenece a BIM, una empresa con más de 7000 supermercados en Turquía. File tiene 93, pero espera llegar muy lejos.
Eso sí, vemos que ha copiado todo lo que tiene que ver con el supermercado valenciano. Los colores son similares, el logo es parecido y hasta la estrategia de marca blanca es similar. Al igual que Mercadona, apuestan por precios bajos, altos estándares y una marca blanca bastante potente. Eso sí, en este caso no veremos Hacendado, Bosque Verde y Deliplus, sino Harras, Actisoft y Daycare.
Es más, incluso los propios jefes de BIM han reconocido que se inspira en el supermercado valenciano. Cuentan que hicieron varios viajes por el exterior, especialmente en América, aunque nada les convencía. Por ello, acabaron en Europa y descubrieron la compañía de Juan Roig, la cual fue una gran inspiración para ellos. Eso sí, realmente se podría considerar un plagio más que una inspiración, ya que los que han estado dicen que han copiado incluso los pequeños detalles, incluyendo el uniforme, el logo de las marcas blancas y hasta el hilo musical.
Por ello, se podría decir que solamente se diferencian en el nombre. La cosa es que les está funcionando, ya que han aumentado su facturación en más de un 70% en estos últimos 3 años. De este modo, parece que el modelo del supermercado se puede copiar con éxito en casi cualquier país.
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Sus acuerdos de marca blanca fueron imitados por la competencia

Si en algo destaca Mercadona es en la marca blanca. Los productos de Hacendado, Bosque Verde y Deliplus son de alta calidad, bajos precios y muchos son incluso mejores que los originales. De este modo, el supermercado valenciano consiguió acercar la marca blanca a todos los consumidores, ya que antes era algo barato que era visto como de mala calidad. Por ejemplo, fueron pioneros en trabajar con grandes empresas que fabricasen sus productos, los cuales eran similares a los originales.
Por ello, algunos competidores como Lidl, DIA o Carrefour han mejorado sus acuerdos de marcas blancas. Ahora mismo, la mayoría de supermercados tienen acuerdos con empresas punteras, algo que ha mejorado todos estos productos baratos. Con esto todos hemos salido ganando, ya que ahora mismo se pueden encontrar productos de marca blanca de mucha calidad, algo impensable hace algunos años. El mejor ejemplo es Lidl, quien ha conseguido los mejores acuerdos, basando su estrategia en sus propias marcas y no tanto en las marcas conocidas.
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Mercadona y el servicio “listo para comer”

En este caso, todos los supermercados se han ido copiando entre ellos. En primer lugar, Carrefour y DIA sacaron los primeros servicios de comida preparada, los cuales incluían comida cocinada por los empleados del supermercado, la cual se podía comprar para comer directamente. Se empezó por incluir el típico pollo asado, pero se acabó incluyendo mucha más variedad, como por ejemplo costillas asadas, pizza o paella.
Eso sí, el supermercado de Juan Roig llevó todo más allá, lanzando un servicio llamado “listo para comer”. Con este servicio, la variedad y la calidad de los productos aumentó, ya que tenían incluso lentejas a la venta, mejorando lo que habían sacado anteriormente Carrefour y DIA.
Eso sí, Lidl tampoco se quiso perder esta oportunidad y “copió” a todos con su propio servicio de comida preparada. Este servicio es parecido al que ofrece Juan Roig y fue lanzado poco después, tratando de entrar en este nuevo mercado de platos preparados.
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El bienestar de los empleados

El trabajo de cajero/reponedor siempre había sido visto como uno de los peores trabajos. Era asociado con la temporalidad, con la precariedad y con los bajos salarios. Mercadona quiso cambiar eso y ofreció un salario más alto, además de hacer a la mayoría de trabajadores indefinidos como hizo hace algunos años.
Aunque no fuera el primero en hacerlo, sí que fue el más conocido y el que logró hacerlo sostenible, consiguiendo tanto el beneficio empresarial, como el del cliente, como el del empleado. Gracias a esto, ahora es uno de los lugares más deseados para conseguir trabajo, a pesar de tener algunas asignaturas pendientes.
Por este motivo, los supermercados de la competencia comenzaron a mejorar sus condiciones, ya que eso ayudaba a que los trabajadores se quedasen con ellos, además de tener una mejor fama. Por ello, supermercados como Lidl dejaron atrás sus años del Libro Negro del Grupo Schwarz, recapacitando y ofreciendo condiciones laborales iguales o mejores que su competencia directa.
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Mercadona también es responsable de copias descaradas

El supermercado de Juan Roig ha sufrido varias copias, pero también es un supermercado muy “copión”. Hay muchos productos de marca blanca que son calcados a los originales, como las galletas “Rebuenas”, las patatas que imitan a las Lays Gourmet o el Gazpacho Tradicional que es igual que el Alvalle.
Además, ha imitado estrategias de otras grandes compañías como Lidl. Por ejemplo, ha querido quitar el liderazgo en el mundo de la cosmética a Lidl, lanzando la marca Sisbela para competir con Cien. Asimismo, está apostando por mejorar su comercio online, asignatura pendiente desde hace años, lanzando una web que ya funciona correctamente y que se irá implementando poco a poco en todo el país.
















