Veolia España reorganiza su Dirección de Comunicación e incorpora a **Miguel Ángel Herraiz** al frente de la nueva área de Comunicación Corporativa y Marca, un movimiento impulsado por la directora de Comunicación y Asuntos Corporativos, **Paula Zapata**, con el objetivo de fortalecer las áreas de su dirección.
Nueva área de Comunicación Corporativa y Marca
La reorganización llega seis meses después de la llegada de Zapata y crea una estructura con nuevas responsabilidades. **Miguel Ángel Herraiz**, procedente de **Mango**, asumirá la dirección de áreas clave como Relación con Medios Corporación, Identidad Corporativa y Marca, Comunicación Digital, Estrategia editorial, Patrocinios y Eventos, según el anuncio recogido por Dircomfidencial.
El nuevo responsable aportará al grupo su sólida experiencia en el diseño y despliegue de estrategias de reputación, posicionamiento y relacionamiento mediático. Su incorporación responde al objetivo de fortalecer el área de comunicación corporativa de Veolia en España.
**Sandra Llobell**, hasta ahora al frente de comunicación y marketing de **Aigües de Barcelona**, pasa a reportar a Paula Zapata como responsable de Comunicación Negocios. Llobell liderará, junto con los equipos territoriales, la comunicación y relación con medios en todos los territorios y negocios de la compañía en España: agua, energía y reciclaje y valorización.
El área de Asuntos Públicos mantiene al frente a **Federico Ramos**, perfil con amplia experiencia en los sectores de actividad de la compañía y conocimiento legal, regulatorio e institucional. Se consolida como uno de los profesionales de máxima confianza de la directora y referente dentro del equipo.
La reorganización refuerza la apuesta de Veolia por alinear la comunicación con el proceso de integración del grupo en España.
Un equipo con trayectoria en el sector
La reorganización también crea un área propia de Comunicación Interna, al frente de la cual estará **Silvia Alonso**, hasta ahora responsable de comunicación de Residuos y Energía del grupo en España. La creación de este área con entidad propia dentro de la Dirección ejemplifica la apuesta de la compañía por alinear a todos los equipos de trabajo en España con el proceso de integración que el Grupo está llevando a cabo en el país.
Por último, **Felipe Campos**, hasta ahora responsable de Acción Social de Veolia, asumirá también el liderazgo del área de Sostenibilidad y reportará ambas funciones a la Directora de Comunicación y Asuntos Públicos. Campos seguirá compatibilizando este cargo con sus funciones como Consejero Delegado de Aigües de Barcelona.
La trayectoria de **Miguel Ángel Herraiz** incluye los siguientes hitos:
- Mango: Responsable de comunicación, cargo que desempeñaba hasta su incorporación a Veolia.
- Comunicación corporativa: Amplia experiencia en distintas compañías, centrada en estrategias de reputación y posicionamiento.
El movimiento se enmarca en la estrategia de Veolia de consolidar su presencia en España y reforzar la coordinación entre sus negocios de agua, energía y residuos. La compañía, de origen francés, opera en el país a través de varias sociedades, entre ellas Aigües de Barcelona.
Además, la continuidad de Federico Ramos en Asuntos Públicos garantiza la interlocución institucional en un momento en que el sector regulado del agua y la energía exige un diálogo constante con administraciones y organismos de control.
Lectura de negocio: consolidar la integración en España
La decisión de Paula Zapata llega apenas seis meses después de su aterrizaje en Veolia, lo que subraya la prioridad de contar con una estructura de comunicación alineada con los objetivos de negocio del grupo en España. En el contexto del sector, la creación de áreas específicas de Comunicación Interna y de Sostenibilidad responde a una tendencia entre las grandes compañías de servicios esenciales de profesionalizar la gestión reputacional y la relación con los grupos de interés.
En los últimos ejercicios, grupos como Suez o FCC han redefinido también sus estructuras de comunicación para integrar la sostenibilidad en el relato corporativo. Veolia, que compite en España en el negocio del agua y los servicios medioambientales, refuerza ahora su dirección para acompañar el despliegue de su plan de integración.
Frente a otras direcciones de comunicación del entorno corporativo, la apuesta de Veolia se distingue por mantener bajo el mismo paraguas Asuntos Públicos y Sostenibilidad, lo que refuerza la coordinación entre la interlocución institucional y la agenda medioambiental. El tablero competitivo de la comunicación corporativa en España suma así un nuevo referente en la figura de Herraiz, cuya experiencia en el retail aporta una visión complementaria al negocio de servicios medioambientales.
El organigrama queda así: Paula Zapata al frente, con Herraiz en Comunicación Corporativa y Marca, Llobell en Comunicación Negocios, Ramos en Asuntos Públicos, Alonso en Comunicación Interna y Campos en Sostenibilidad y Acción Social. Una estructura que busca ganar capilaridad territorial y reforzar el conocimiento de marca.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La nueva área de Comunicación Corporativa y Marca dota a Veolia de un liderazgo específico para la gestión reputacional y de marca, una función que hasta ahora no contaba con un responsable único.
- El reto por delante: Coordinar la comunicación de los distintos negocios (agua, energía, reciclaje) y territorios en un momento de integración del grupo en España.
- El tablero competitivo: La dirección de Paula Zapata se refuerza con perfiles de contrastada experiencia, lo que sitúa a Veolia como un actor más competitivo en la gestión de su comunicación corporativa.
