Vocento ha cerrado la venta del dominio de Relevo al grupo alemán iGaming.com por aproximadamente 400.000 euros, según ha confirmado la empresa. La operación, que se gestó tras el cierre del proyecto en 2025, permite la entrada de un nuevo propietario que relanza la marca deportiva con un modelo de negocio centrado en contenidos gratuitos y apuestas deportivas.
La venta: 400.000 euros por el dominio de Relevo
Según adelantó PRNoticias el pasado 6 de agosto, Vocento había acordado la venta del dominio de la marca al grupo alemán iGaming.com, dando así por cerrado definitivamente el capítulo de Relevo. La cifra de la transacción ronda los 400.000 euros, un importe que, a priori, parece modesto para una cabecera que llegó a superar los 5,5 millones de lectores mensuales y acumuló más de 2,6 millones de seguidores en redes sociales durante su etapa bajo la gestión del grupo de medios español. Relevo, lanzado en 2022 con la ambición de convertirse en un referente del periodismo deportivo digital, no logró sostenerse económicamente bajo el paraguas de Vocento, que decidió clausurarlo a finales de 2025. Por tanto, la venta del dominio representa un ingreso neto para un activo que ya no generaba actividad ni estaba en la hoja de ruta del grupo.
El comprador no perdió tiempo: apenas cuatro días después del anuncio, el 10 de agosto, la web de Relevo ya mostraba su nueva identidad bajo la gestión de la compañía germana. La operación, además, se produce en un momento en que Vocento está redefiniendo su estrategia digital, con mayor foco en los modelos de suscripción y en la eficiencia operativa.
iGaming.com: el comprador y su nueva propuesta
iGaming.com Group, compañía alemana especializada en contenidos y tecnología para el sector del juego online y las apuestas deportivas, ha sido la adjudicataria de la operación. El grupo, propietario de portales como Betting.com, ha visto en Relevo una oportunidad para ampliar su alcance hacia una audiencia generalista interesada en el deporte. Tras hacerse con el dominio, la firma ha relanzado la marca con una estructura radicalmente diferente a la original: la nueva plataforma es gratuita, no muestra publicidad display ni establece muros de pago, y su redacción se apoya en un equipo ligero complementado por colaboradores y periodistas freelance.
La viabilidad económica de este nuevo Relevo se sustenta en los contenidos sobre apuestas deportivas para adultos y en en enlaces de afiliación, un modelo habitual en portales de apuestas que monetizan el tráfico cualificado. Esta orientación encaja con el negocio troncal de iGaming.com y explica por qué el grupo alemán valora la marca adquirida más allá de su historial periodístico. Se trata de la primera vez que una cabecera española con cierto recorrido editorial pasa a integrarse en un ecosistema de apuestas, lo que podría marcar un precedente en el sector.
La operación refleja el distinto valor que un mismo activo puede tener para un grupo de comunicación tradicional y para una compañía nativa digital vinculada al sector del juego.
El encaje estratégico: ¿desprendimiento oportuno o activo desaprovechado?
Desde el punto de vista de Vocento, la venta del dominio de Relevo supone monetizar un activo que ya no estaba en su hoja de ruta. El grupo, que en los últimos ejercicios ha reforzado sus cabeceras regionales y su apuesta por el contenido de pago, había desechado la inversión en deportes digitales de nicho al considerar que no encajaba en su rentabilidad esperada. Así, los cerca de 400.000 euros ingresados son netos para una marca que ya no generaba actividad.
Para iGaming.com, en cambio, adquirir un dominio con una audiencia previa de varios millones de usuarios y un posicionamiento SEO consolidado reduce los costes y el tiempo de lanzamiento en un mercado tan competitivo como el de la información deportiva. Además, la inclusión de contenidos de apuestas —legal y dirigida exclusivamente a mayores de edad— le permite monetizar directamente el tráfico sin depender de la publicidad ni de las suscripciones. Esta estrategia ya ha sido probada con éxito por otros operadores del sector en Europa, especialmente en mercados donde la regulación del juego permite este tipo de integración.
En España, la publicidad de apuestas está restringida desde 2020, pero los contenidos editoriales que incluyen enlaces de afiliación operan en una zona más difusa, lo que podría facilitar la monetización sin infringir la ley. Este contexto normativo añade una capa adicional de interés al movimiento de iGaming.com, que deberá sortear las restricciones a la promoción del juego mientras aprovecha el interés natural de los aficionados por los pronósticos deportivos.
En este contexto, la operación pone sobre la mesa un debate recurrente en la industria mediática: si las marcas digitales con comunidades consolidadas pueden encontrar viabilidad económica que exceda los modelos editoriales tradicionales. El caso de Relevo será un banco de pruebas para observar si el tráfico cualificado hacia las apuestas deportivas es suficiente para sostener un sitio informativo ligero sin la presión del paywall.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La venta permite a Vocento dar salida a un activo no estratégico y a iGaming.com adquirir una marca con audiencia y posicionamiento digital para su ecosistema de apuestas.
- El reto por delante: El nuevo Relevo deberá equilibrar la oferta informativa deportiva con los contenidos de juego para no dañar su credibilidad y cumplir con la normativa sobre publicidad de apuestas.
- El tablero competitivo: La operación muestra cómo los medios deportivos tradicionales compiten ahora con portales de apuestas que hibridan información y juego, un terreno que puede reconfigurar el sector a corto plazo.
