WPP Media ha incorporado a Rebeca Benarroch como Business Strategy President, un nuevo cargo desde el que liderará el hub estratégico de la compañía en España. La directiva reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la agencia.
Un perfil estratégico para el hub español
El puesto, de nueva creación, tiene como objetivo impulsar una visión integrada que conecte inteligencia de negocio con las capacidades especializadas del grupo en datos, analítica y tecnología de marketing. Benarroch comandará la articulación de las distintas unidades de consultoría y tecnología del hub, poniendo el foco en la generación de valor medible para los clientes.
Según el comunicado de la compañía, Cristina Rey destacaba «su capacidad para combinar pensamiento estratégico, visión de negocio y una profunda comprensión de cómo la tecnología y los datos pueden generar valor real». El fichaje se enmarca en la estrategia de WPP Media de reforzar su perfil consultivo en un mercado donde la medición y la activación de datos se han convertido en factores competitivos clave.
Trayectoria consolidada en datos y tecnología
La trayectoria de Rebeca Benarroch incluye los siguientes hitos:
- Publicis Groupe: Durante cerca de tres décadas lideró la evolución de las capacidades de datos, analítica avanzada y MarTech del grupo, impulsando la creación de unidades especializadas en consultoría de datos y tecnología aplicada al marketing.
- Orange: Anteriormente, desde el lado del anunciante, lideró proyectos de transformación de negocio, geomarketing y desarrollo de herramientas de marketing.
- Formación: Recientemente ha completado un Máster en Gestión de Inteligencia Artificial y Machine Learning, que complementa su perfil técnico y estratégico.
La ejecutiva aúna un perfil técnico poco común en el sector publicitario, con dominio de las palancas de datos y tecnología que hoy determinan el retorno de la inversión en medios. Su incorporación está prevista para el próximo mes de abril, una vez finalizado su su actual ciclo en Publicis Groupe.
La llegada de Benarroch refuerza la apuesta de WPP Media por la consultoría estratégica basada en datos, un ámbito donde las grandes agencias compiten cada vez más con las consultoras tecnológicas.
Con este movimiento, WPP Media suma un perfil transversal que conecta la planificación de medios con la inteligencia de negocio. En el sector, firmas como Havas Media, Dentsu o Omnicom Media Group también han potenciado sus divisiones de datos y analítica en los últimos años, en una carrera por ofrecer a los anunciantes soluciones más integradas y medibles.
Un fichaje que impulsa la inteligencia de negocio en la agencia
El nombramiento de Benarroch se produce en un momento en el que las agencias de medios necesitan demostrar el impacto real de sus estrategias. La combinación de inteligencia artificial, machine learning y analítica avanzada se ha convertido en un diferenciador frente a la competencia, y contar con un liderazgo específico en este ámbito permite a WPP Media acelerar esa transición.
Además, la directiva se incorpora a una compañía que ya cuenta con un fuerte ecosistema de solutions en torno a la plataforma Choreograph y la unidad de data & tech del grupo. Su misión será alinear esas capacidades con las necesidades de los clientes y con la visión de negocio que demanda el mercado ibérico. La operación consolida la presencia de WPP en el segmento de consultoría de marketing, un terreno donde las tradicionales agencias de publicidad compiten con gigantes como Accenture o Deloitte.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Cubre la necesidad de una dirección estratégica que conecte datos, tecnología y negocio dentro del hub español de WPP Media, una figura que hasta ahora se diluía entre distintas áreas.
- El reto por delante: Integrar las capacidades de Choreograph y otras herramientas del grupo con una propuesta de valor clara y medible para los anunciantes en un entorno cada vez más competitivo.
- El tablero competitivo: La agencia gana un perfil muy cualificado que le permite plantar cara a las divisiones de datos de Havas, Dentsu o las consultoras, en un momento en el que la inteligencia artificial está redefiniendo la planificación de medios.
