Los resultados de Amazon Ads en el tercer trimestre de 2026 rozan los 20.000 millones de dólares, un 12% más interanual, con la IA agéntica de Amazon Ads Agent como palanca para la compra publicitaria.
Un trimestre de casi 20.000 millones y un 12% de crecimiento
La división publicitaria del grupo facturó 19.640 millones de dólares entre julio y septiembre, un 12% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior. El dato figura en el informe de resultados que la compañía publicó el 29 de octubre y que puede consultarse en su página de relación con inversores. La publicidad se mantiene entre las unidades de mayor crecimiento de la compañía.
El conjunto de Amazon ingresó 201.900 millones de dólares en el trimestre, también un 12% más interanual. Con esos números, la publicidad aporta ya cerca de una décima parte de la facturación consolidada, una proporción que explica el peso creciente de la división en la estrategia del grupo.
La comparación secuencial exige una cautela que el propio informe introduce. La facturación publicitaria bajó de 19.810 millones en el segundo trimestre a 19.640 millones en el tercero, un descenso cercano al 0,9%. El traslado del Prime Day al segundo trimestre este año distorsiona esa lectura, porque el gran evento comercial de la compañía concentra buena parte de la inversión de los anunciantes.
La publicidad aporta ya cerca de una décima parte de la facturación de Amazon y avanza al mismo ritmo del 12% que el conjunto del grupo.
Amazon no ha desglosado una previsión específica de ingresos publicitarios para el cuarto trimestre ni para el conjunto de 2026. Sí ha orientado la facturación total del grupo para el cierre del año a una horquilla de entre 240.000 y 247.000 millones de dólares, un marco en el que la publicidad se presenta como uno de los pilares de crecimiento.
Un negocio que roza los 20.000 millones al trimestre sitúa a la compañía en el grupo de cabeza de la venta de espacios publicitarios, donde compite con Google y Meta y donde el comercio electrónico actúa como soporte de demanda.
Amazon Ads Agent: la IA agéntica entra en la compra publicitaria
En su conferencia unBoxed, Amazon Ads presentó una reorganización de sus herramientas de compra orientada a eliminar los silos entre formatos y a delegar decisiones de medios en sistemas de IA. De ahí surge Amazon Ads Agent, la capa que la compañía sitúa como motor de la denominada IA agéntica: el anunciante define objetivos y el sistema ejecuta la planificación, la puja y el ajuste de las campañas.
El movimiento se enmarca en una tendencia que recorre todo el sector. Google, Meta y TikTok han ido desplazando la gestión manual hacia entornos automatizados, y el retail media —el negocio de vender espacios publicitarios dentro de plataformas de comercio— se ha convertido en el segmento que más presión ejerce sobre los presupuestos de los anunciantes. La propuesta de Amazon combina ambas capas: datos transaccionales propios y ejecución automatizada.
Las agencias de medios y las centrales de compra, como GroupM, Publicis o Dentsu, notan el efecto: parte de la operativa diaria se traslada a interfaces automáticas. Su papel se desplaza de la ejecución a la definición de estrategia y a la auditoría de resultados.
El precedente inmediato está en el propio calendario de la compañía. La llegada del Prime Day al segundo trimestre concentró la inversión y dejó al tercero sin ese impulso estacional, un efecto que ya se produjo en ejercicios anteriores.
El encaje del negocio publicitario en el tablero
La comparación más útil no es la intertrimestral, sino la que mide la publicidad frente al resto del grupo. Amazon creció un 12% en total y su división publicitaria lo hizo al mismo 12%, lo que confirma que el negocio no pierde tracción relativa pese a su tamaño. Hace unos ejercicios la publicidad era una línea emergente; hoy es una unidad madura que aporta cerca del 10% de la facturación.
El precedente de los trimestres anteriores marca el terreno. El paso de 19.810 millones en el segundo trimestre a 19.640 en el tercero se explica por el calendario comercial y no por una pérdida de cuota. La horquilla de 240.000 a 247.000 millones para el cierre del ejercicio deja al negocio publicitario sin objetivo público propio.
Frente a sus competidores directos, el grupo parte con una ventaja estructural: la publicidad se apoya en un mercado con millones de compradores y en datos de intención de compra que otras plataformas no tienen. El reto es de ejecución, no de demanda. La automatización agéntica reduce la fricción para el anunciante, pero exige que la medición y la transparencia estén a la altura del marco regulatorio europeo, donde el Reglamento de Mercados Digitales condiciona el uso de datos publicitarios.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La IA agéntica sustituye la gestión manual de campañas por objetivos delegados, un hueco que Amazon cubre con datos transaccionales propios.
- El reto por delante: Sostener el ritmo del 12% en el trimestre navideño sin el impulso del Prime Day y sin previsión pública para la división.
- El tablero competitivo: Google, Meta y TikTok aceleran la automatización, mientras el retail media presiona los presupuestos de los anunciantes.
