El mes de julio va a dejar una fotografía complicada para Telecinco, pero en los despachos de Mediaset el foco ya está puesto en el otoño. Más allá de los mínimos de audiencia históricos que se siguen sucediendo, la estrategia del grupo pasa por recuperar la competitividad de su principal cadena apoyándose en tres grandes pilares de entretenimiento: el estreno de Rueda la letra, que recuperará el popular Rosco; una nueva edición de La isla de las tentaciones, que es uno de los formatos más virales de la televisión española; y el regreso de Supervivientes All Stars, que es la apuesta para prolongar el éxito del universo del reality más potente de la cadena.
Las audiencias de julio reflejan un escenario complicado para Telecinco. La cadena va a cerrar el mes en torno a un dramático 7,0% de cuota de pantalla, su peor dato en este periodo en años, en un contexto marcado por el extraordinario impulso de La 1 gracias al Mundial conquistado por la selección española.
Sin embargo, en Mediaset existe la convicción de que julio ofrece una fotografía muy condicionada por el deporte y por una programación estival que poco tiene que ver con la batalla televisiva que comenzará en septiembre. De hecho, varios de los estrenos realizados durante el verano no han conseguido el rendimiento esperado. Programas como Amor… o lo que surja han sido cancelados y otros espacios, como De lunes a viernes, El verano se mueve o El show de Paz, no han logrado convertirse en revulsivos para la cadena.
La principal novedad para la nueva temporada será Rueda la letra, el concurso que recuperará una de las pruebas más reconocibles de la televisión española: el Rosco. Mediaset ha decidido confiar este proyecto a Carlos Sobera, descartando otros nombres que habían sonado durante las últimas semanas, como Christian Gálvez, Juanra Bonet o Ion Aramendi. La elección no es casual. Sobera se ha convertido en uno de los rostros más sólidos del entretenimiento del grupo y acumula una amplia experiencia al frente de concursos y grandes formatos, un perfil que la compañía considera fundamental para liderar una apuesta llamada a convertirse en uno de los pilares de la programación diaria.
El concurso también contará con un importante respaldo detrás de las cámaras. La producción correrá a cargo de Bulldog TV y estará dirigida por Rafa Guardiola, uno de los grandes especialistas del género en España. Guardiola dirigió durante más de una década Pasapalabra en Telecinco, precisamente durante la etapa en la que el concurso se consolidó como uno de los mayores éxitos de la televisión nacional. Su incorporación supone toda una declaración de intenciones y refleja el objetivo de Mediaset de construir un formato competitivo para la franja vespertina.
La recuperación de un concurso diario fuerte es una de las prioridades de Telecinco. Durante los últimos años, la cadena ha perdido capacidad para competir en las tardes frente al dominio de Antena 3, y el grupo considera que un formato familiar, reconocible y con capacidad de fidelización puede convertirse en una pieza esencial para reconstruir esa franja.
Telecinco sigue apostando por los realities
Pero el Rosco no será el único gran activo del otoño. Otro de los pilares volverá a ser La isla de las tentaciones, probablemente el formato de entretenimiento más consistente de Telecinco en los últimos años. El reality producido por Cuarzo ha demostrado edición tras edición una enorme fortaleza tanto en televisión lineal como en consumo digital y redes sociales, convirtiéndose en uno de los programas con mayor impacto entre el público joven.
Su capacidad para generar conversación, viralidad y seguimiento más allá de la emisión tradicional lo convierte en un producto estratégico para Mediaset. La cadena confía en que una nueva edición vuelva a situarse entre los programas más vistos de la temporada y permita recuperar parte del terreno perdido frente a sus principales competidores.
A ello se sumará el regreso de Supervivientes All Stars, una apuesta con la que Mediaset pretende prolongar el fenómeno de uno de sus formatos estrella. Tras el excelente comportamiento de Supervivientes durante los últimos años, el grupo considera que una edición con algunos de los concursantes más populares puede mantener vivo el interés del público durante más meses y reforzar una marca que sigue siendo uno de los grandes motores de audiencia de Telecinco, que también estrenará el reality show The Honesty Box con Raquel Sánchez Silva al frente.
