Con el Mundial de la FIFA ya empezado, desde MERCA2 hemos querido recolectar algunas de las acciones de McDonald’s, PepsiCo, Coca-Cola, cervezas Victoria o Nescafé, entre otras compañías de consumo, que impulsan el entusiasmo entre los aficionados. Concretamente, se trata de envases de edición limitada, formatos coleccionables o sabores de inspiración en diferentes países de las selecciones que están jugando en el Mundial.
En este sentido, para las diferentes compañías, el Mundial se centra en cómo crear momentos de participación, pero a su vez conseguir que, con el tirón de este torneo, tanto PepsiCo como Coca-Cola, McDonald’s y cervezas Victoria, sus ventas y, a consecuencia, sus ingresos sigan creciendo. Las colaboraciones con atletas, las historias nostálgicas y los formatos con forma de balón de fútbol ayudan a las marcas a lograr este objetivo y a obtener visibilidad en todas las plataformas.
Sin ir más lejos, Innova Market Insights ha analizado las innovaciones y tendencias globales en el sector de alimentos y bebidas que están marcando la pauta en el marco de la Copa Mundial de la FIFA. Desde sabores internacionales y opciones sin alcohol hasta nuevos momentos de consumo, el torneo destaca las tendencias clave que las marcas pueden aprovechar para diferenciarse y potenciar la interacción con el público.
Las novedades mundialistas de McDonald’s, Victoria, Coca-Cola, PepsiCo y Nescafé
En este contexto, la Copa Mundial de la FIFA 2026 está impulsando a las campañas globales de alimentos y bebidas a invertir en activaciones que conecten con los clientes y fanáticos de este torneo internacional. El coleccionismo y la nostalgia son otras estrategias que las marcas están utilizando para extender el valor de las colaboraciones y fomentar la fidelidad a la marca durante la Copa Mundial. Para potenciar el impacto de este tipo de activaciones, algunas marcas incluso están incorporando colaboraciones con celebridades y campañas globales a estos eventos para maximizar su alcance mundial.
Sin ir más lejos, en el caso de McDonald’s, la cadena de ‘fast food’ ha creado unos 6 vasos personalizados de los jugadores favoritos del Mundial 2026; en cuanto a cervezas Victoria, ha lanzado nuevos formatos de su botella de 33 cl con un diseño adaptado para la edición de este Mundial. «Victoria Málaga Edición Especial Mundial 2026 es una edición conmemorativa creada para celebrar uno de los eventos futbolísticos más importantes del mundo».
Las marcas están creando nuevas ocasiones de consumo y reposicionando sus productos en torno a narrativas deportivas
Siguiendo con las novedades de las compañías de gran consumo, en el caso de PepsiCo, han lanzado un nuevo envase de Lay’s, Doritos y Ruffles de edición limitada con sabores inspirados en las selecciones participantes de la Copa Mundial. Si pasamos a la bebida, la misma compañía ha innovado con sus clásicos coleccionables mundialistas, es decir, desde nuevos diseños de Pepsilindros que cambian de color al entrar en contacto con bebidas frías o hielo hasta diseños con temáticas con las sedes del torneo.
Por su parte, Coca-Cola, gracias a Powerade, trae miles de premios para sus clientes, que podrán ganar desde jerseys, espinilleras hasta más productos de la selección nacional. Eso sí, el cliente deberá conseguir tapas doradas de Powerade y sumar puntos para hacerse con alguno de los 7.000 premios por semana que ofrece Coca-Cola. Además, con Powerade, Coca-Cola ha lanzado al mercado nuevos sabores con envases relacionados con el Mundial, como es Powerade FIFA Dominio Citrus Kick, entre otros.
Fuente: Coca-Cola
Otros ejemplos más internacionales son, por ejemplo, en Hong Kong, Coca-Cola está aprovechando el poder del K-pop con una colaboración con Taehyung (V de BTS). En Japón, Frito-Lay está organizando una promoción con obsequios relacionada con el partido de la selección nacional japonesa. En cuanto al sabor, los formatos de sabor nacionales o locales también son una estrategia probada para las marcas de snacks y bebidas listas para consumir.
Las tendencias del Mundial y los nuevos hábitos de consumo
Las marcas están creando nuevas ocasiones de consumo y reposicionando sus productos en torno a narrativas deportivas. En lugar de patrocinar la Copa del Mundo en su totalidad, seleccionan momentos clave del torneo y diseñan eventos de consumo específicos para cada uno de ellos. Por ejemplo, para satisfacer la cultura de las reuniones para ver los partidos, Nescafé ha lanzado un barril de café espresso pensado para disfrutar de la retransmisión en grupo. No obstante, otras marcas aprovechan su condición de socios oficiales de la FIFA para reposicionar sus productos dentro de una narrativa de rendimiento deportivo, combinando la autoridad del fútbol profesional con mensajes sobre el consumo de proteínas.
Aunque los grandes eventos deportivos suponen un reto para las marcas a la hora de lanzar productos nuevos e innovadores, muchas tendencias del día del partido han llegado para quedarse, como podrían ser los nuevos sabores que ha lanzado Coca-Cola en su producto, Powerade. Además, es probable que la cerveza sin alcohol y las bebidas centradas en la moderación pasen de ser campañas temporales a prioridades a largo plazo para los eventos deportivos.
Las marcas también pueden prever que la reinvención de la gastronomía nacional mediante el lanzamiento de aperitivos o
las bebidas de edición limitada seguirán teniendo éxito. En lugar de depender de un único producto global de la FIFA, los fabricantes podrían regionalizar cada vez más sus ofertas para reflejar los gustos locales y las preferencias específicas de cada mercado.
