Google ha presentado dos novedades dirigidas a medios de comunicación, creadores y propietarios de sitios web que buscan aumentar su visibilidad en el buscador y gestionar mejor el impacto de la inteligencia artificial en la distribución de contenidos. La compañía ha anunciado los nuevos Search Profiles y nuevas herramientas en Search Console que permitirán controlar la presencia de los contenidos en las experiencias de búsqueda impulsadas por IA.
Nuevos perfiles públicos para editores en Google Search
La primera iniciativa consiste en la creación de perfiles públicos para editores y creadores dentro de Google Search. Estos espacios reunirán en una única página artículos, vídeos, publicaciones en redes sociales y otros contenidos relevantes, ofreciendo una presencia más estructurada dentro del ecosistema de Google. Los perfiles podrán personalizarse con fotografía, biografía, enlaces a sitios web y redes sociales, y estarán conectados con los paneles de conocimiento que aparecen en los resultados de búsqueda.
Según la compañía, los usuarios podrán acceder a estos perfiles desde los paneles de conocimiento, desde Discover o mediante una URL directa. Además, tendrán la posibilidad de seguir a los creadores o medios, lo que facilitará la aparición de sus contenidos en Discover. Inicialmente, esta funcionalidad estará disponible en Estados Unidos para editores y creadores con una audiencia relevante en al menos una gran plataforma social o de vídeo.
Control sobre la IA: una opción experimental en Search Console
Paralelamente, Google ha anunciado nuevas medidas para ayudar a los propietarios de sitios web a gestionar su relación con las funciones de búsqueda basadas en inteligencia artificial. Entre ellas destaca una nueva opción experimental en Search Console que permitirá decidir si un sitio web quiere que sus contenidos sean utilizados para generar respuestas en herramientas como AI Overviews, AI Mode o las versiones de estas funciones integradas en Discover.
Los sitios que opten por excluirse dejarán de recibir tráfico desde las experiencias de IA, pero su posicionamiento en los resultados tradicionales no se verá afectado.
La medida amplía los mecanismos de control ya existentes, como Google-Extended o las configuraciones relacionadas con los fragmentos de contenido. Los sitios que opten por excluirse dejarán de recibir impresiones y tráfico procedentes de estas experiencias de IA, aunque Google asegura que esta decisión no afectará al posicionamiento de las páginas en los resultados tradicionales del buscador.
Nuevas métricas para medir la presencia en experiencias de IA
La compañía también comenzará a proporcionar nuevas métricas dentro de Search Console para que los editores puedan conocer cómo aparecen sus páginas en las respuestas generadas por IA. Entre los datos previstos figuran las impresiones obtenidas, las páginas utilizadas por los sistemas de inteligencia artificial y los países en los que se muestran dichas respuestas.
Las nuevas opciones de control y las métricas de Search Console comenzarán a probarse con un grupo limitado de propietarios de sitios web en Reino Unido antes de una expansión internacional. Los nuevos perfiles públicos para creadores y editores, por su parte, iniciarán su despliegue en Estados Unidos.
Un paso hacia la gobernanza de contenidos en la era de la IA
El movimiento refuerza la apuesta de Google por ofrecer a los medios de comunicación un mayor control sobre cómo sus contenidos son utilizados por los sistemas inteligentes, en un contexto donde la IA generativa está redefiniendo la forma en que los usuarios acceden a la información. Herramientas como AI Overviews ya generan resúmenes automáticos que pueden reducir el tráfico hacia las fuentes originales, lo que ha generado debates en el sector sobre la necesidad de equilibrar visibilidad y compensación.
Con estas nuevas funcionalidades, los grupos mediáticos —desde Atresmedia y Prisa hasta Vocento o Unidad Editorial— podrán decidir si participan en las experiencias de búsqueda potenciadas por IA y, además, monitorizar el rendimiento de sus contenidos en ese entorno. La iniciativa se alinea con los esfuerzos regulatorios y de la propia industria por establecer reglas claras sobre el uso de contenidos editoriales en el entrenamiento y la operación de modelos de inteligencia artificial.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Google ofrece por primera vez a los medios una herramienta directa para decidir su participación en las respuestas generadas por IA y un espacio de perfil que unifica su presencia en el ecosistema del buscador.
- El reto por delante: La adopción masiva de estas opciones por parte de los grandes grupos y la futura expansión global de las métricas determinarán si se convierten en un estándar o en una herramienta minoritaria.
- El tablero competitivo: La medida sitúa a Google como un actor que busca equilibrar innovación tecnológica con el control editorial, en un momento en el que otros gigantes tecnológicos también negocian acuerdos de contenido con los medios.
