Nude Project es una de las marcas que está triunfando entre los más jóvenes, creada por los influencers Bruno Casanovas y Alex Benlloch. Una marca que nació con una clara misión de crear moda sostenible en un sector donde predomina la moda ‘fast fashion’ con firmas como Shein y Temu. Lo que favorece a la firma de ambos influencers es que el compromiso con la sostenibilidad les ha ayudado a diferenciar su proyecto.
Una de las firmas españolas que más rápido está creciendo, con una facturación de 11 millones en 2022 y que ahora esperan seguir impulsando con su expansión internacional. Sin ir más lejos, en 2022 consiguieron enviar un total de 150.000 paquetes a 190 países, y esto ha ayudado a que Nude Project sea el e-commerce de moda con mayor crecimiento en España.
En este contexto, la firma opera de manera permanente en tienda física tanto en Barcelona, Madrid, Valencia y Málaga. Además, han conseguido expandirse internacionalmente abriendo tienda tanto en Lisboa como el reciente establecimiento en Milán. El estilo de la marca tiene un carácter urbano y juvenil, con un producto en concreto muy estrella entre la Generación ‘Z’ como son las sudaderas.
LA VENTA ONLINE DE NUDE PROJECT
La startup catalana quiere revolucionar el e-commerce con una gran estrategia de marketing que ayuda a que las ventas online de Nude Project sean un 65% procedentes del extranjero. La firma se ha transformado en un fenómeno viral a través de su estrategia de marketing digital y su impactante presencia en tiendas online. Gracias a su enfoque en el comercio electrónico, la firma ha logrado ampliar su alcance y llegar a un público mucho más amplio. A través de su estrategia de marketing digital han podido aprovechar las oportunidades que brindan las tiendas online y llegar así a sus clientes objetivos.
Si nos centramos en el éxito de la firma es porque ha conseguido un enfoque ‘slow fashion’, desafiando así la cultura del consumo rápido al ofrecer prendas atemporales que resisten las tendencias efímeras. La firma de los dos influencers ha establecido un estándar elevado en cuanto a sostenibilidad, utilizando materiales reciclados y procesos de fabricación ‘ecoamigables’. Esta postura se asimila al sentimiento del consumidor.
NUDE PROJECT HA CONSEGUIDO SER UN FENÓMENO VIRAL EN INSTAGRAM Y SUS COLECCIONES SE AGOTAN EN CUESTIÓN DE MINUTOS
Al hablar de una marca ‘ecofriendly’ es evidente que los precios no son tan asequibles ni baratos como si se tratará de una firma ‘fast fashion’. Las sudaderas de la firma de los dos influencers se mueven en una horquilla de precios de 79 a 100 euros. Sin embargo, Nude Project no solo cuenta con sudaderas a día de hoy, también vende pantalones (99 euros), camisetas que rondan los 45 euros y plumíferos que se mueven entre los 150 y los 280 euros.
Por supuesto que la marca ha sabido aprovechar su momento con la grande apuesta por su presencia digital. Esto ha llevado a Nude Project a que no solo se abriesen en el mundo de las sudaderas, ahora han abierto su visión a otras categorías ampliando la gama de productos y mejorando así su servicio al cliente, ofreciendo muchos más productos de la misma marca.
G-STAR PASA A SEGUNDO PLANO EN EL MERCADO
La firma de moda G-Star se consolidó en su momento como una marca emblemática en el mundo del tejido ‘denim’. Un enfonque en la innovación y en el diseño que consiguió resonar particularmente con la Generación ‘Z’, que valoran la autenticidad y la originalidad en la moda. Sin embargo, con la aparición de Nude Project las sudaderas de G-Star han pasado a un segundo plano.
Las sudaderas de G-Star se distinguen por sus cortes vanguardistas y detalles únicos. La marca ha apostado fuertemente por colaboraciones con diseñadores de renombre y artistas emergentes, creando colecciones cápsula que se convierten en objetos de deseo para los jóvenes consumidores. La calidad de los materiales, especialmente en el ámbito del denim, ha sido un pilar fundamental para la marca, consolidándola como líder en la industria. Pero parece ser que se ha caído del ‘podium’.
LA BATALLA DE LAS SUDADERAS NO SOLO SE LIBRA EN LAS TIENDAS FÍSICAS, SINO TAMBIÉN EN EL ÁMBITO DIGITAL
G-Star ha utilizado su presencia en plataformas como Instagram para mostrar colaboraciones exclusivas, detrás de cámaras de sesiones de fotos y participación en eventos de moda. Su estrategia se centra en la creación de una comunidad en línea que se identifica con la actitud audaz y vanguardista de la marca.
Sin embargo, Nude Project ha basado su estrategia en la autenticidad y la transparencia. Ha conseguido fidelizar a sus clientes gracias a plataformas como TikTok, donde la marca comparte el proceso de fabricación de sus prendas, destacando sus prácticas sostenibles y alentando a los consumidores a que tengan un enfoque más consciente hacia la moda.
LA TENDENCIA DE LA GENERACIÓN ‘Z’ CON LAS SUDADERAS
La cultura de la moda juvenil en 2024 se ve claramente en dos firmas, G-Star y Nude Project. En la primera firma encontramos a esos consumidores que buscan destacar y expresar su individualidad, y en la segunda marca aquellos clientes jóvenes que realmente están preocupados por el impacto ambiental y social y es por eso que eligen a Nude Project. Una elección que vas más allá de la moda y que se centra en alinear los valores personales con los de la casa de moda.
Una batalla por una prenda de ropa que se ha convertido en una declaración de identidad para la Generación ‘Z’. G-Star representa la individualidad, la audacia y la innovación, mientras que Nude Project encarna la simplicidad, la sostenibilidad y la responsabilidad social. Ambas marcas han logrado trascender la idea de la sudadera como una simple prenda de vestir, convirtiéndola en un medio de expresión.
Hay que destacar que es una ‘pelea’ no solo en cuestión de sudaderas, sino un reflejo de las prioridades cambiantes de una generación que exige más de las marcas que como consumidores eligen comprar y vestir. Con este cambio de prioridades se entiende que haya un gran auge y crecimiento en las ventas de Nude Project.
