Parece que la recuperación de la economía ha traído también una cierta recuperación del consumo navideño. Se estima que gastemos en la cesta de la compra 4 veces más que en 2013; que invirtamos en regalos una media de 248 euros. Las empresas son conscientes de ello, y este curso han optado también por incrementar su inversión en publicidad en televisión. Según iSpot.tv se estima que sólo en Estados Unidos e gasto sea de 870 millones de euros, un 13% más.
Aquí en España las cosas no van a ir mucho peor. Las cifras que manejan los expertos hablan de un 5% de crecimiento para el conjunto del año. Y lo estamos comprobando, porque los anuncios que buscan hacernos ‘picar’ han vuelto con fuerza a la pequeña pantalla. Algunos esperados como el de Freixenet, otros nuevos, pero todos con la esperanza de llegarnos al corazón en este época del año tan especial.
¿Qué te parece si hacemos un resumen por algunos de los anuncios navideños más míticos que hay?
Hola soy Edu Feliz Navidad
El anuncio de Airtel (ahora Vodafone) es uno de los más recordados. El pequeño Edu llamaba a toda la lista de contactos en el año 97 para felicitar la Navidad. Una declaración de intenciones de la compañía para anunciar minutos gratis. Algunos expertos critican el gran fallo que tuvo: todo el mundo asocia la cantinela de ‘Hola soy Edu’ y, sin embargo, nadie recuerda cuál es la marca a la que debía asociarse.
Sin embargo, y a pesar de todo, este anuncio hecho por Casadevall Pedreño&PRG obtuvo varios premios, entre ellos el Ipmark concedido tras varias encuestas entre los consumidores. El pequeño Edu causó furor entre las marcas. Tanto, que luego se convirtió en la cara de otros productos como Chupa-Chups e incluso del Barcelona.
La Lotería
Es uno de los anuncios más esperados. El Calvo de la suerte nos acompañó durante años hasta que Loterías decidió prescindir de él en 2015. Así que nos toca cambiar el chip, y ponernos las pilas con otros anuncios opuestos totalmente. El primer sustituto de ‘nuestro Calvo’ fueron algunos clásicos de nuestra música: Raphael, Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori y Montserrat Caballé.
La propia soprano reconoció que no fueron capaces de dar en el tino. Y la verdad que no, pero las redes sociales se lo pasaron en grande con los memes. La ‘obra’ fue perpetrada por el cineasta Pablo Berger, que logró diez gotas con su película muda Blancanieves. Pese a todo, Tactics Europe, la agencia encargada de realizar el spot se mostraron encantados del éxito conseguido. Su objetivo, decían, era generar visualizaciones y vitalizar el anuncio. ¡Y vaya si lo consiguieron!
Campofrío
El incendio de la fábrica de Campofrío en Burgos fue el protagonista del anuncio de Navidad de 2014. En él la empresa daba las gracias por la colaboración y el apoyo social recibido y, al mismo tiempo, hacía un paralelismo con la situación de hartazgo que había entre la sociedad. Un spot dirigido por Benito Zambrano y que contaba con Santiago Segura, Chiquito de la Calzada, Chus Lampreave y Fofito. La agencia encargada fue McCann junto a La Joya Producciones.
Un anuncio que marcó una etapa de la compañía, que en esta época siempre intenta enviar mensajes que afecten directamente a la sociedad. Prueba de ello es el último realizado. El de la campaña 2016, en el que habla de la España dividida con un anuncio titulado «Hijos del entendimiento».
Burbujas de Freixenet
Una compañía centenaria que está en la mesa de todos los españoles en la cena de Navidad. Sus burbujas fueron, durante décadas, esperadas como uno de los símbolos de estas fechas. Sin embargo, ahora parecen estar de capa caída. Normal si se tiene en cuenta el lío familiar que hay para mantener su control. Sea como sea, los anuncios de las burbujas comenzaron en 1977 cuando Liza Minelli deseó a todos los españoles una Feliz Navidad con cava y cabaret.
A partir de ahí llegaron cientos de personajes famosos que acompañaron a las burbujas: Bárabara Rey, Margaux Hemingway, Norma Duval, Maribel Verdú y un sinfín de personajes conocidos.
Suchard
Es una de las marcas clásicas de la Navidad. De hecho, sólo aparece en esta época del año con sus spots. No sólo eso, es que ha logrado que el turrón de chocolate se identifique, directamente, con su marca. De hecho, en muchas ocasiones el anuncio ha tenido un fin solidario, es el caso de la campaña hecha en el año 2013, en el que la marcha lanzó Hecho con tus sueños. Con ella buscaba lograr 100.000 cenas para quienes más lo necesitaban.
Además, la compañía donó 6.000 tabletas de turrón al Banco de Alimentos. Una forma distintas de fomentar la compra de sus productos. El spot cuenta con la colaboración de Efecto Pasillo y Leire.
Aeropuerto de Heathrow
Este no lo habrás visto, pero seguro que te gusta. Es del aeropuerto londinense de Heathrow, y cuyos protagonistas son dos osos de peluche que luego resultan no ser tal. Lo mejor es que lo veas para que hagas una idea. Logrará sacar el niño que hay en ti.
Los responsables del aeropuerto creen que consigue representar el momento ‘Love Actually’ que todos los pasajeros viven cuando vuelven a casa, sobre todo en una época del año como esta.
¿Te acuerdas?
Seguro que los más jóvenes no, pero la mayor parte de los que nos leen. Isabel Presley en su casa de campo, en donde simula una parodia de Dinastía. Un anuncio en el que Ferrero Roche buscaba situarse como uno de los bombones de mejor calidad y orientado a un público ‘de lujo’.
No es de extrañar, por tanto, el tipo de spot escogido. De hecho, no es la única cara conocida que ha participado en ellos. Tenemos a Luis Miguel, Judit Mascó, entre otros muchos. En los últimos años ha ido cambiando la estrategia, para centrarse más en la parte del sabor y el placer de comer los bombones de chocolate.
Los sin burbujas
Hablamos, evidentemente, de una parodia de Freixenet, hecha por Trina en el año 2015. Pero con un público objetivo: aquellos que no quieren burbujas en su vida. Un anuncio divertido, que presenta la versión dorada de las frutas que utilizan para elaborar el refresco. Una campaña que se extendió, no sólo en televisión, también en redes sociales.
La campaña fue elaborada por Wysiwig, con la que buscaba acercarse al público familiar. Una producción que logró arrastrar a 200.000 personas en Facebook, y tener un engagement, según datos ofrecidos en su día, cuatro veces mayor que la media en el sector de bebidas en España.
Edeka
Los anuncios de Navidad no siempre buscan vender un producto concreto. También intentan emocionar o concienciar sobre problemas sociales. Es lo que hizo Edeka, una firma alemana de supermercados en el año 2014, en el que buscaba reflejar la soledad de muchas personas mayores en estas fechas. Así que un anciano decidió fingir su propia muerte para lograr atraer hasta su casa a todos sus familiares.
Phase se presenta con esta cámara de 40.000 dólares, que puede capturar imágenes de alta calidad de 15 megapixels ISO 3200. La resolución más alta puede alcanzar hasta 65 megapixels y tiene un cuerpo más grande que la mayoría de las cámaras.
Cuesta 4.000 dólares más que la S2-P, la S Edition 100 es perseguida por varios coleccionadores, ya que es la cámara que Leica puso en el mercado para celebrar sus 100 años en la industria. 
No es ninguna sorpresa que Leica aparezca en esta selección, ya que es una marca utilizada por muchos fotógrafos profesionales. La S2-P cuesta 30.000 dólares y tiene este precio por ser una de las mejores cámaras para la fotografía al aire libre. 
Hasselblad es conocida por ser una de las mejores y más caras cámaras de fotos en el mundo. Esta edición en particular es una asociación con Ferrari, algo inusual, para el famosa fabricante de coches italiano. Por 19.000 dólares, tendrás la tranquilidad de saber que sólo 498 otras personas en el mundo poseen uno de estos modelos. Y viene con una lente de 80mm f / 2.8.
El crucero, que tenía sólo 490 plazas disponibles, será organizado y comercializado por Regent Seven Seas, una de las empresas más exclusivos del mundo, y tiene un coste de 55.000 dólares por camarote, que tienen al menos 27 metros cuadrados. Hay habitaciones más amplias de 32 metros cuadrados, pero los precios varían entre los 130 y 150 mil dólares. Las suites tienen valores que varían entre los 211 y 320 mil dólares.
El caso es que esta semana agentes de la Policía Municipal precintaban el restaurante La Máquina, y ayer hicieron lo propio con Los Gallos y Babelia. El propietario de estos últimos, Pepe Caldas, explica a Merca2 que se trata de una decisión tomada a traición «pues llevamos dos años negociando con el Ayuntamiento para regularizar nuestra situación, ya que es una calle privada de ocupación pública», explica. Así que dice no entender por qué se adopta justo ahora «en Navidad, con todas las reservas hechas. Esto sólo tiene el objetivo de fastidiar», sentencia. Sobre todo, porque ahora les va a tocar devolver el dinero adelantado para las comidas de estos días, aunque prefiere «no hacer números».
Una situación en la que creen que hay algún tipo de interés político. Hasta el punto de que consideran que el «el Ayuntamiento quiere que las cosas fracasen. No quieren que en pleno Barrio de Salamanca haya un espacio que es el referente europeo en este modelo de asociación empresarial», sostiene Caldas, que incluso dispara contra el que considera «el cabecilla vecinal», Mariano Bobo, un vecino de la zona.
En este último sentido, cabe hacer una mención especial que la evolución en la última década ha sido exponencial. Ha pasado de los 5.911 millones de euros de 2007 a los más de 20.754 millones de 2015.
Toda una serie de puntos que «ya cumplimos en nuestro día a día» explican varios magistrados a Merca2 «ya que de lo contrario podríamos estar incurriendo en faltas graves o incluso delitos», explican dichas fuentes. Aseguran que todo lo que contiene no es algo que sea desconocido para ellos, y dudan de la utilidad real que pueda tener dado que tiene un carácter meramente voluntario.
Una de las compañías más importantes en el mundo de la automoción en el mundo, Chrysler, decidió hacer uso de la tecnología Street View para publicitar su modelo 200 del año 2015. 
Google quiso concienciar sobre los problemas que produce al planeta Tierra la emisión de gases de efecto invernadero a la atmósfera y el cambio climático. Para ponerse manos a la obra en tal tarea utilizaron una de sus más potentes herramientas: Street View.
El buscador de internet más conocido del mundo, a través de su aplicación de mapas firmó un acuerdo con las bodegas de Burdeos en un proyecto que permitiera a los amantes de los vinos poder ver desde su ordenador el interior de sus viñedos. 
No es una campaña de turismo propiamente dicha, pero este gesto le ha dado un empujón turístico al considerado uno de los caminos más vertiginosos de toda España. El famoso aventurero español, Javier Calleja, recorrió en uno de sus famosos programas este recorrido para lo que contó con un equipo de la compañía.
Una de las maravillas arquitectónicas más importantes del mundo. Se encuentra en la parte Sur de Perú -en la región de Cusco- y todo un símbolo del imperio Inca y de las ciudades que poblaban el continente americano antes de la llegada de los Europeos y la época colonial.
Se trata de un proyecto en el que se hace un uso creativo y estratégico por parte de Google y su tecnología de Street View para desarrollar una innovadora experiencia de turismo experiencial.
Valencia también firmó un acuerdo con Street View para dar mayor fuerza a los atractivos turísticos de la ciudad a través de la aplicación, conocedores desde el departamento de Turismo de la capital del Turia la importancia de la misma para dar un gran empujón a su imagen en el mundo.
Conducir con el móvil sin tener activado el manos libre es una infracción grave penada con 200 euros de multa y la retirada de tres puntos.
Con esta operación la intención del equipo de Dimas Gimeno busca modernizar los grandes almacenes. Debe competir contra gigantes de la distribución como Amazon, y aunque El Corte Inglés ya ha dado pasos en ese sentido como la puesta en marcha de una entrega en poco más de dos horas en la compra de algunos productos a través de la web.
«Las redes sociales se han convertido en un canal que genera noticias sin descanso. Un flujo constante de vidas editadas que distorsiona nuestra percepción de la realidad«, admiten desde el instituto de investigación.
Es uno de los regalos para niños que más llama la atención y que se ha puesto de moda en los últimos meses en el Viejo Continente. Y es que, ¿a quién no le hubiera gustado que le regalaran un huevo de dinosaurio?
Hace unos años a alguien se le ocurrió la brillante idea de crear muñecos para niños y niñas con la cara del dictador irakí, Sadam Hussein, o del terrorista afgano, Osama Bin Laden. Una idea, que como bien se puede suponer, no acabó nada bien.
¿A quién no le ha entrado hambre mientras estaba haciéndose un selfie? soluciones reales para problemas de nuestro día a día, o eso al menos debió pensar el creador de este invento: un palo selfie que cuenta con una cucharilla en su parte final. Así mientras te fotografías con tus amigos, puedes a la vez tomarte un bol de cereales o el postre de tu comida. 
Aunque seas uno de los mayores seguidores del actor, no creo que sea un regalo muy útil para nuestro día a día. Todavía le estoy buscando un uso real a comprar una recreación tan realista de la cabeza de este famoso artista de Hollywood en miniatura -a no ser que le pongas en uno de los cuerpos para figuras de acción que también se venden-. En cualquier caso, puedes hacerte con una de ellas en -redoble de tambores- Aliexpress.
El golf debe ser uno de los deportes con mayor número de incomprendidos del mundo, por ello el teletienda se ha puesto manos a la obra para aprovechara todos aquellos indefensos deportistas que solo quieren pasar un buen rato.
Tal vez sea uno de los regalos más útiles de todos los que aparecen en la lista. Se trata de un karaoke con micrófono que silencia tu voz al cantar, por lo que nunca molestarás a los vecinos. Si eres de los que no puedes parar de cantar nunca, este es un gran regalo para ti.
Para todas aquellas mujeres -e incluso hombres- que en algún momento se hayan querido sentir como una sirena o que su película favorita de Disney fueran las aventuras de Ariel en La Sirenita están de enhorabuena.
