La campaña ‘Sosegá – el palo sin prisa’, de LLYC para Cervezas Alhambra, se ha alzado con el Gran Premio Inspirational de IAB Spain, el máximo reconocimiento a la innovación y el talento de la comunicación digital en España.
Un Gran Premio para la creatividad sin prisa
La Noche Inspirational, celebrada en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, puso el cierre a la XIX edición de los Premios Inspirational IAB con el fallo de un palmarés repartido entre agencias, anunciantes y jóvenes talentos. El jurado distinguió la pieza de LLYC para la marca cervecera por encima de los 103 trabajos finalistas que habían superado la shortlist oficial.
Esta edición ha marcado un récord absoluto de participación, con 301 campañas inscritas, un 3,5% más que en la convocatoria anterior, y un 12% más de participación de agencias y marcas. El certamen entrega galardones en 18 categorías a concurso.
El dato confirma el momento del sector.
El ciclo de conferencias, articulado bajo el lema ‘Abiertos a preguntas’, se desarrolló los días 27 y 28 de octubre con 102 ponentes del ámbito institucional, grandes marcas, plataformas, agencias y creadores de contenido, repartidos en seis espacios temáticos: AI & Data, Content & Connected Media, Digital Business, Entertainment, Next & Innovation y New Codes.
La convocatoria ha reunido a 1.580 asistentes presenciales y 1.200 espectadores en streaming, a los que se suman las 675 personas que acudieron a la Noche Inspirational en el Círculo de Bellas Artes.
El Gran Premio consolida a LLYC en el terreno del brand content y sitúa a Cervezas Alhambra en el centro de la conversación digital del sector.
Cómo queda el palmarés de la edición
Los grandes reconocimientos de la velada completaron el mapa de premiados:
- Gran Premio Inspirational: ‘Sosegá – el palo sin prisa’, de LLYC para Cervezas Alhambra.
- Agencias del Año: Fuego Camina Conmigo y McCann.
- Anunciante del Año: Movistar.
- Jóvenes Talentos Digitales (JJTT): Oro para Btissam Ennouri y Nerea Muñoz, de la Universitat Jaume I, por ‘SI ES TOP, ES WHOP’; Plata para Lucía Pertusa y Carmen Ballester, de la Universidad de Alicante, por ‘NACIDXS PARA SER ÚNICXS’; y Bronce para Ángel Eduardo Magallanes y Hugo Botet, también de la Universitat Jaume I, por ‘Es lo que hay’.
La categoría de Jóvenes Talentos Digitales, patrocinada por Burger King en esta edición, reunió a 106 duplas procedentes de universidades y escuelas de toda España, una cantera que el certamen visibiliza junto a a las agencias consolidadas.
IAB Spain, asociación de publicidad digital, se ha convertido en una de las citas de referencia del calendario del sector. En el capítulo de agencias, Fuego Camina Conmigo y McCann comparten el reconocimiento a las Agencias del Año, mientras que Movistar lo hace en el apartado de anunciantes; en el terreno de la consultoría conviven firmas como LLYC, Atrevia o Kreab junto a las redes creativas internacionales.
La directora general de IAB Spain, Reyes Justribó, subrayó tras la gala la ‘vitalidad, madurez y audacia’ del mercado español y agradeció el trabajo del Grupo de Trabajo de Inspirational’26, presidido por Miguel Pereira, y del Jurado Online y Gran Jurado, presidido por Lucía Angulo.
Qué aporta el Gran Premio al negocio de las agencias
El Gran Premio llega a LLYC en un ejercicio en el que la consultora ha colocado el brand content entre sus líneas de actividad visibles. Un galardón de esta naturaleza funciona como credencial en los procesos de selección de agencias: el jurado evalúa innovación y talento digital, dos criterios que los anunciantes trasladan a sus pliegos de condiciones.
La comparación con la convocatoria anterior aporta la medida del momento: las 301 campañas inscritas suponen un 3,5% más que en la edición previa y la participación de agencias y marcas crece un 12%, dos indicadores que dibujan un mercado en expansión.
Para el resto del tablero, el palmarés reparte reconocimiento entre una consultora de comunicación, dos agencias creativas y un gran anunciante, una combinación que refleja la cadena de valor del sector. La cantera de Jóvenes Talentos, con 106 duplas de universidades y escuelas, completa una foto en la que la inteligencia artificial y los datos figuran ya como eje transversal del programa.
El premio a la cantera señala además una inversión sostenida de las escuelas y de los propios anunciantes en relevo generacional, un asunto que el sector sitúa en el centro de su agenda para los próximos cursos y que el certamen mide con la misma vara que los trabajos de las agencias consolidadas.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: El Gran Premio acredita a LLYC en el terreno del brand content frente a las redes creativas internacionales y las consultoras del sector.
- El reto por delante: Convertir el reconocimiento en nuevos concursos y sostener el ritmo creativo de una campaña llamada a replicarse en otras marcas.
- El tablero competitivo: Fuego Camina Conmigo y McCann comparten el premio a las Agencias del Año y Movistar suma el de Anunciante, un reparto que equilibra consultoría, creatividad y marca.
