3Los productos donde Mercadona gana por goleada
Donde Mercadona saca ventaja de verdad es en su marca propia, el eje sobre el que gira toda su política de precios. Frente al modelo de Carrefour, con decenas de enseñas de fabricante y varias marcas propias, la cadena valenciana concentra su surtido en cuatro enseñas: Hacendado (alimentación), Bosque Verde (droguería), Deliplus (perfumería e higiene) y Compy. Ese catálogo corto y de gran volumen le permite negociar con los proveedores desde una posición de fuerza y trasladar el ahorro a la estantería. Los datos acompañan esa estrategia: la marca de distribución copa el 44% de los productos de Mercadona frente al 7% de Carrefour, y en droguería Bosque Verde alcanza una cuota del 13,2%, muy por encima del 8,1% de la marca Carrefour. En el estudio anual de la OCU de 2025, Mercadona queda en el índice 109 sobre una cesta de 241 productos, un punto por debajo de Carrefour (110), y aparece entre las cadenas más económicas del país, junto a Lidl y Consum, mientras la francesa no entra en ese grupo.
Esa ventaja estructural se concreta en referencias de compra recurrente, sobre todo en droguería y en la despensa básica. En limpieza, un fregasuelos Bosque Verde de 1,5 litros se vende por 0,95 euros y la enseña domina las categorías donde su marca propia tiene más peso, como celulosas, lejía o congelados. En el aceite de oliva, Mercadona ha marcado el paso del mercado durante 2025: el 28 de marzo recortó 30 céntimos el litro de virgen extra Hacendado, de 5,85 a 5,55 euros, y en cuestión de días Carrefour, Alcampo, Eroski, Dia e Hipercor replicaron la bajada, hasta el punto de que Facua denunció un posible pacto de precios entre las seis cadenas. Ya en junio, la botella de un litro de AOVE Hacendado costaba 4,85 euros y la garrafa de tres litros se quedaba en 14 euros, 4,66 euros por litro.
