Atresmedia estudia una renovación de la parrilla de laSexta para el arranque del nuevo curso televisivo, con cambios profundos en Al rojo vivo y Más vale tarde, según adelantó El Periódico. La medida busca reforzar la franja diaria de la cadena, que registra una caída de audiencia frente a sus competidores directos.
Una estrategia para reflotar la parrilla de laSexta
El grupo Atresmedia trabaja en un plan para dar un nuevo impulso a laSexta a partir del próximo mes de septiembre, según la información publicada por El Periódico. La cadena ha perdido terreno en los espacios de actualidad y el equipo directivo contempla una remodelación integrada de los dos magacines diarios de la casa.
El matinal Al rojo vivo, dirigido y presentado por Antonio García Ferreras, concentrará la mayor parte de los cambios. El formato estrenará plató y decorado, incorporará una nueva identidad audiovisual y renovará grafismos, logotipo y cabecera. Además, la dirección prevé sumar nuevos rostros al equipo de colaboradores y revisar algunas dinámicas del programa.
Los datos de audiencia más recientes recogidos por el medio apuntan a que el magacín matinal de laSexta obtuvo un 6,2% de cuota de pantalla, frente al 9,7% de su competidor directo en Cuatro y al 15,3% de La 1 de TVE. El replanteamiento del formato responde a esa presión competitiva en la franja matinal.
El mapa de la franja de tarde y los competidores
En Más vale tarde, el grupo aprovechará la salida de Cristina Pardo para estudiar un baile de presentadores o incluso la incorporación de un fichaje externo. El magacín vespertino, conducido por Iñaki López, también se mudará de estudio y presentará novedades importantes de cara a la próxima temporada.
El programa ha perdido la primera posición de la franja frente a Malas lenguas, el espacio de tertulia que conduce Jesús Cintora en La 2 —con la incorporación de Gonzalo Miró y Ane Ibarzábal—, que alcanza una media en torno al 7% de share. Además, el concurso Lo sabe, no lo sabe, presentado por Xuso Jones en Cuatro, también se sitúa por delante de la oferta de laSexta en la sobremesa.
El contexto de competencia no se limita a la tarde. La información publicada señala que no se descartan cambios en otros espacios de la casa, como el debate de prime time de los sábados, comandado en los últimos años por José Yélamo. La presión de la franja nocturna de La 2 de TVE ha sido determinante según el diario.
El área matinal de laSexta afronta un doble frente: Mañaneros 360, con la llegada de Javier Ruiz como presentador, dio un giro de formato que le permitió arrebatar el liderazgo a Al rojo vivo hace más de un año. A esa competencia se sumó esta temporada En boca de todos, el magacín de Mandarina conducido por Nacho Abad, que en doce meses ha pasado a superar al programa de Ferreras de forma sostenida.
La renovación de los dos buques insignia de la tarde confirma la apuesta del grupo por recomponer la audiencia de laSexta en la nueva temporada.
Lectura de negocio: reflotar la audiencia de la cadena
El movimiento se enmarca en la estrategia de Atresmedia para conservar el valor de su división de televisión en abierto. LaSexta es un activo histórico dentro del grupo, pero la evolución de la competencia en las franjas de actualidad ha reducido su participación en la audiencia. La decisión de intervenir en los formatos más reconocibles de la parrilla responde, según los datos recogidos, a una caída progresiva de espectadores desde hace aproximadamente un año y medio.
La comparativa con el periodo anterior muestra un cambio de posiciones: Al rojo vivo fue líder durante casi dos décadas en su franja y Más vale tarde dominó la tertulia vespertina hasta la irrupción de Malas lenguas. Ahora la parrilla de laSexta debe responder a un entorno más fragmentado, con competidores como Mediaset y RTVE reforzando sus propias apuestas de actualidad.
La incorporación de nuevos rostros y el rediseño de los formatos son palancas habituales en la industria para revitalizar una marca sin renunciar a su posicionamiento. La decisión de no alterar los nombres de los programas sugiere que el grupo apuesta por una renovación estética y de contenido, más que por un relevo completo de las marcas.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Recuperar la fuerza competitiva de laSexta en las franjas de actualidad tras la pérdida de liderazgo frente a Cuatro y La 2.
- El reto por delante: Ejecutar los cambios de formato sin erosionar aún más la audiencia en el arranque de septiembre.
- El tablero competitivo: Atresmedia se mueve frente a Mediaset y RTVE en un segmento de tertulia y actualidad cada vez más disputado.
