Incluso si los usuarios particulares son clave para el sector de las telecomunicaciones, hay otro tipo de cliente estratégico por estas fechas: los bares. Tanto Movistar como Vodafone y MásOrange han anunciado sus campañas para atraer a los negocios de restauración a sus plataformas, aprovechando sobre todo el fútbol para cautivar a este tipo de establecimientos, en un año en el que muchas de estas compañías transmitieron fútbol por primera vez en el Mundial.
De las «tres marías», la que cuenta con más bares pagando por su servicio es Movistar, de Telefónica. Según datos de la propia LaLiga, además de ser la empresa de telecomunicaciones que más suscriptores tiene de internet, la compañía presidida por Marc Murtra es la que cuenta con más bares suscritos a sus servicios. Le siguen, en orden, MásOrange y Vodafone, ambas con datos que van creciendo, pero que no consiguen recortar la distancia con la empresa española que lleva años consolidándose en este segmento.
No es un dato menor. Movistar es la única que ofrece la señal por fibra, por ADSL o por satélite. Este último sistema permite tener cobertura universal y mayor accesibilidad, ya que en lugares sin cobertura de ADSL ni fibra también se puede contratar este servicio. Esta operadora ofrece tres paquetes para locales públicos donde se puede disfrutar del fútbol y de otras programaciones. Entre otras competiciones, con Movistar se pueden ver LALIGA EA SPORTS, la Copa del Rey, la Champions League, la Europa League y, en exclusiva, ligas internacionales como la Bundesliga.
Vodafone sigue creciendo también con el fútbol
Mientras tanto, Vodafone busca crecer también en este espacio. Su paquete comercial reúne todos los partidos de La Liga y el resto de sus competiciones, la Champions League, la Copa del Rey, la Supercopa de Europa, la Premier League, los mundiales de MotoGP, Fórmula 1 y Superbikes, además de diferentes disciplinas de deportes de combate. A ello se suma fibra simétrica a 1 Gbps, 2 líneas móviles 5G con datos ilimitados, emisión multi pantalla y más de 100 canales lineales. Los precios parten desde 280,89 euros al mes (sin IVA) durante los seis primeros meses y desde 340,89 euros al mes a partir de entonces.
La oferta «Vodafone TV Bares» se estructura sobre la tarifa «Mi Negocio Pro 2», que incluye fibra de 1 Gbps, dos líneas móviles 5G con datos ilimitados, soporte informático 24/7 y servicios de seguridad avanzada. El servicio incorpora «Emisión Multideco», funcionalidad que permite reproducir contenidos distintos en hasta tres pantallas sin coste añadido, junto a más de 100 canales con licencia de comunicación pública, entre los que se encuentran BBC, CNN, National Geographic, Warner TV, Canal Hollywood o Eurosport.
La hostelería ha visto los datos del Mundial
No debería ser una sorpresa que las plataformas vuelvan a acercarse a los bares. Según el estudio Mundial Cashless de SumUp, fintech global especializada en soluciones financieras para comercios y consumidores, durante los diez primeros días del torneo el gasto sin efectivo en el sector de la hostelería aumentó un 21,3 % respecto a los días anteriores. El crecimiento fue especialmente significativo en bares (+34 %) y restaurantes (+21,7 %), mientras que los food trucks registraron un incremento del 10 %.
Es un dato que fue creciendo a medida que avanzó el torneo. De hecho, el mismo informe insiste en que el pico de consumo se dio tras la victoria de «La Roja» sobre la selección francesa en la semifinal del torneo.
«El camino de España hacia la final está impulsando el consumo en el sector de la hostelería, especialmente en los bares», señala Valerio Corsetti, jefe de ventas de SumUp en España. «Se observa un claro «efecto semifinal», con un pico muy elevado de consumo tras la victoria contra Francia, aunque los pagos sin efectivo han crecido a un ritmo muy elevado durante todo el torneo», agrega.
«En momentos de gran afluencia, la rapidez del pago se convierte en un elemento clave en la experiencia de consumo: ofrecer diferentes modalidades de cobro a través de soluciones ágiles y sencillas se vuelve cada vez más un factor de competitividad para el sector», sentencia el directivo.
Movistar, Vodafone y MásOrange saben que hay ciudades donde el fútbol es clave
Poco a poco, este tipo de apuestas se ha hecho clave para estas plataformas, sumándose a la campaña contra la piratería impulsada por LaLiga, que ofrecía incluso una recompensa a los usuarios que señalaran los bares que transmitan el deporte de forma ilegal. Y es que para Javier Tebas la piratería, no los precios, ha sido el principal problema de audiencias para el fútbol español.
Pero para Movistar, Vodafone y MásOrange los bares no son más que un campo de batalla más. Se suma que, además del fútbol, otros deportes como el baloncesto o la Fórmula 1, en particular tras el anuncio de su llegada a Madrid, y la UFC han ido ganando poder de convocatoria para los bares en España.
