A tan solo unos días de que arranque el Mundial, Nike confía en el evento deportivo más grande del mundo para reforzar la estrategia de recuperación del CEO, Hill, donde quieren centrarse en una región y una categoría de producto a la vez. Si bien, hay que destacar que el impacto del mundial no solo se verá en Nike, sino que sus principales rivales, como Adidas, también avivarán dicha guerra.
En este sentido, el fútbol global se consolida como la próxima prueba de fuego de la ofensiva deportiva de Nike. El evento posicionó claramente al fútbol global como el siguiente reinicio coordinado tras el sector del running, que experimentó un crecimiento superior al 20% el trimestre pasado y sentó las bases de la estrategia. La innovación de productos, la narrativa y la ejecución en el mercado se sincronizan ahora en el fútbol global, en consonancia con la reconstrucción liderada por el sector deportivo que impulsa la dirección.
«Mantenemos una visión positiva, considerando a Nike Football Global como la próxima prueba de fuego para el producto tras el éxito de Running, lo que respalda nuestra opinión de que la compañía está reactivando la demanda a través del producto, la narrativa y la distribución», afirman los analistas de Jefferies ante el nuevo panorama estival que se le abre a Nike gracias al Mundial.
Fuente: Agencias.
EL IMPACTO DEL MUNDIAL EN LAS CUENTAS DE NIKE
En este contexto, Nike posiciona al fútbol global como un motor de crecimiento plurianual, aprovechando el Mundial para impulsar el dinamismo en calzado, ropa y prendas deportivas. Este enfoque abarca todo el ecosistema, desde los jugadores en el campo hasta los aficionados en los estadios y la cultura urbana en general, con productos y narrativas diseñadas para mantener la demanda después del torneo.
«Consideramos que el evento es una prueba más de que la recuperación avanza según lo previsto, y el éxito de Global Football confirma que la estrategia de Running puede aplicarse a otras categorías. Dicho esto, la ejecución sigue siendo irregular, y China, Europa y el mercado directo al consumidor (DTC) aún están en desarrollo, lo que respalda nuestra opinión de que la recuperación total de las ganancias probablemente se concrete en el año fiscal 2028«, apuntan los expertos de Jefferies.
NIKE TIENE EL OBJETIVO DE CONSTRUIR UN MERCADO UNIFICADO DE FÚTBOL QUE ABARQUE TANTO EL RENDIMIENTO COMO EL ESTILO DE VIDA, ESO SÍ, MÁS ALLÁ DEL MUNDIAL
Nike ha presentado una gama completa tanto de equipaciones como de botas de fútbol para las diferentes selecciones. Unos productos basados en ‘Aero-FIT’, una plataforma que ofrece una ventilación significativamente mayor y está diseñada para adaptarse a diferentes deportes. Concretamente, la línea de botas incluye ‘Mercurial’, ‘Phantom’, ‘Tiempo’ y ‘Vapor’, en distintos rangos de precio, lo que refuerza el posicionamiento de ganar en todas las categorías.
Al mismo tiempo, el catálogo de botas y los próximos lanzamientos evidencian un regreso al liderazgo en la categoría, con novedades como ‘Tiempo’ y la nueva línea de ‘Mercurial’, que indican una cadencia de producto constante. Los analistas de Jefferies señalan que «observamos a Nike recuperando credibilidad a través de distintos productos orientados al rendimiento del deportista».
Fuente: Jefferies
Siguiendo esta línea, la firma deportiva apuesta por una estrategia integral de storytelling, centrada en un universo futbolístico conectado y liderada por la campaña «Rip the Script». El vídeo del Mundial y la cadencia de activación de 12 semanas abarcan atletas, cultura y ciudades, con una presencia constante en puntos de venta para mantener la marca visible. Este storytelling se está implementando a gran escala, con firma deportiva alcanzando aproximadamente 6.000 puntos de venta a través de canales mayoristas y propios.
EL OBSTÁCULO DE NIKE EN CHINA SIGUE PRESENTE
Sin ir más lejos, los expertos siguen confiando en la recuperación de Nike a largo plazo. En los próximos 12 meses, esperan que Nike renueve su negocio en China. En primer lugar, prevén que ajuste los precios de sus productos en China para ofrecer una mejor relación calidad-precio. El cambio de enfoque, de la valoración de la marca a la relación calidad-precio del producto, probablemente esté ayudando a marcas como Adidas, Fila y Li Ning, entre otras.
En segundo lugar, podemos observar a la firma deportiva que está preparando su sistema de amortiguación de próxima generación para zapatillas de running. La innovación de Nike con la espuma PEBA (ZoomX) en 2018 tuvo un éxito rotundo. No obstante, a medida que la tecnología de espuma avanza hacia el A-TPU (Asics, Adidas) y la doble densidad (On Running), Nike se está quedando atrás.
«Creemos que Nike está preparando su material de espuma de próxima generación. Sin embargo, la escasez de agente espumante (un compuesto químico que actúa como catalizador en el proceso de espumado) podría ralentizar la innovación tecnológica de Nike, en nuestra opinión», confirman los expertos de Jefferies.
