La multinacional cervecera ha celebrado en la capital andaluza su Capital Markets Event, un encuentro con analistas e inversores de todo el mundo en el que ha presentado las claves de su estrategia global EverGreen 2030, orientada a impulsar un crecimiento sostenible y rentable durante los próximos cinco años.
La elección de Sevilla no ha sido casual. Es la primera vez que Heineken organiza este evento en España —tras anteriores ediciones en Ámsterdam (2022), Milán (2018), Vietnam (2016) y México (2014)—, lo que pone de relieve el peso estratégico de su filial española dentro del grupo.
España, pieza clave en el crecimiento global del grupo
En este sentido, durante la presentación, Dolf van den Brink, consejero delegado y presidente del Consejo de Administración de Heineken N.V., subrayó la posición “única” de la compañía para acelerar su expansión internacional, destacando especialmente la relevancia del mercado español.
Heineken España ocupa actualmente el tercer lugar por volumen y beneficio en Europa y el octavo a nivel mundial dentro del grupo. Su marca más emblemática, Cruzcampo, es además la cuarta en volumen en Europa y la octava en el mundo.
«Heineken España es una filial estratégica para HEINEKEN NV, contribuye positivamente a los resultados de Europa y es punta de lanza en la estrategia de impulsar el segmento Premium con innovaciones tan exitosas como El Águila en el desarrollo de la categoría sin alcohol y con marcas locales poderosas como Cruzcampo«, señala van den Brink.
La visión EverGreen 2030: innovación, sostenibilidad y valor a largo plazo
Bajo el lema The World’s Pioneering Beer Company™, Heineken busca consolidar su liderazgo mundial combinando su legado de más de 160 años con una apuesta decidida por la innovación. EverGreen 2030 define los ejes de crecimiento de la cervecera para los próximos años: potenciar las marcas globales y locales, avanzar en sostenibilidad y liderar la transformación digital del negocio.
Uno de los grandes ejemplos de esta estrategia es el papel de Heineken España en la expansión global de la cerveza sin alcohol. El mercado español se ha convertido en un referente internacional gracias a lanzamientos como Heineken® 0.0 o El Águila Sin Filtrar 0,0, innovaciones que han reforzado la posición del grupo en este segmento.
La filial española también exporta talento y éxito: Cruzcampo, considerada una de las local power brands prioritarias, ha protagonizado en el Reino Unido “el lanzamiento más exitoso de la última década” dentro de su categoría, con más de un millón de hectolitros vendidos en menos de dos años.
Además, Heineken España es líder en productividad en Europa y referente mundial en sostenibilidad y digitalización, gracias a plataformas como Eazle, su canal de comercio electrónico para hostelería, que ya cuenta con 25.000 clientes activos.
Sevilla, símbolo de sostenibilidad y compromiso social
La elección de Sevilla como sede del encuentro responde también al valor simbólico de la ciudad dentro del universo Heineken. Es el hogar de Cruzcampo, la marca insignia de la filial, y acoge una planta de producción de última generación que se ha convertido en modelo de eficiencia energética y sostenibilidad para el grupo a nivel global, con avances destacados en el uso de energías renovables y reducción del consumo de agua.
Desde la capital andaluza también opera la Fundación Cruzcampo, con más de 30 años de historia, que canaliza el compromiso social de la cervecera con las comunidades locales a través de programas de formación y empleo.
