A estas alturas de la película, o habrá que decir serie, a nadie se le escapa que estos contenidos, han ganado la conversación social. El mejor ejemplo fue la última temporada de ‘Juego de Tronos’ (HBO España). Miles de personas tuvieron el corazón en un puño por saber quién acababa sentado en el trono de hierro. Así, ante este contexto, Vodafone ha decidido que su estrategia de contenidos pase, precisamente, por convertirse en el mayor agregador de cine y series. Esto significa integrar los contenidos de HBO España y Filmin que están disponibles en exclusiva, así como los de Netflix, Amazon Prime o Starz Play y que además todos estén accesibles en el buscador y en las recomendaciones de Vodafone TV.
Y el resultado, de momento, les acompaña. Según indica el director de Vodafone TV, Ignacio García-Legaz, “Vodafone TV está teniendo un crecimiento sano durante el último año, en un contexto donde la competencia entre compañías que ofrecen contenidos es cada vez mayor”. De hecho en el último trimestre hemos crecido en 56.000 clientes, para cerrar en diciembre en 1,3 millones, en lo que supone el mayor crecimiento en los últimos 3 años y sin el fútbol”.
Pero en este sentido, el responsable de televisión del operador rojo tiene muy claras las ideas: “Nos sentimos a gusto con la competencia, porque nosotros hemos elegido nuestro propio posicionamiento: ser el mayor agregador de series y películas”. Para justificar ese planteamiento, García-Legaz asegura que lo están consiguiendo desde un punto de vista objetivo. Por ejemplo, explica que tomando como referencia la famosa base de datos IMDb, cuentan con la mayor cantidad de contenidos con mejor valoración por parte de los usuarios.
No obstante, y con la vista puesta en el negocio, asume que “ahora el reto es que eso se vaya trasladando al mercado. En nuestros análisis de marca detectamos que está calando”. Del mismo modo, sabe que el mercado sigue creciendo, y que todavía queda algún player por incorporarse, pero el trabajo realizado hasta ahora les deja en un punto privilegiado para esa competencia.
2VODAFONE NO COMPETIRÁ CON CONTENIDO PROPIO
Otro asunto importante tiene que ver con la producción de contenido. En este sentido, desde el operador rojo lo tienen claro: está fuera del horizonte de Vodafone. Los competidores en el universo televisivo ponen el foco en las producciones propias, pero García-Legaz reconoce que para ellos no tiene tanta importancia dónde se ha producido algo, como la calidad. En este sentido, el directivo señala que solo es posible amortizar los contenidos propios si eres capaz de diluir los costes entre un elevado volumen de clientes. “Vodafone no está dispuesto a eso”.
La estrategia, destaca, está orientada a reforzar su papel como el mayor agregador de cine y series del mundo. Partiendo de esto, la compañía mantiene su decisión firme de alejarse de las producciones propias por su cuestionable rentabilidad en el mercado español. A pesar de esto, el ámbito de la producción no está fuera de su actividad y generan branded content dirigido a plataformas, algo que seguirán haciendo para reforzar su posicionamiento de marca.
