«Ahora, Hacienda somos todos. No nos engañemos». Este fue el eslogan utilizado por la Agencia Tributaria en plena transición española. Desde entonces, el fisco ha puesto la lupa sobre todos los contribuyentes obligados a realizar la Declaración del Impuesto de la Renta sobre las Personas Físicas (IRPF). En los últimos ejercicios, Hacienda ha cambiado su normativa casi sobre la bocina, y este 2021 no iba a ser diferente. Para la Declaración del IRPF 2021 la novedad se centra en las criptomonedas, pese a ser un activo no regulado.

En esta campaña se estima que siete millones de contribuyentes poseen algunos de estos activos digitales. Todos ellos están obligados a indicar en la casilla 1626 -saldo en monedas virtuales- el valor de sus activos digitales a cierre del 31 de diciembre del pasado año. Esta fecha es fundamental a la hora de dar los datos y más vale no confundirla. Asimismo, el contribuyente tendrá que indicar también si han obtenido pérdidas o ganancias con la compraventa de estos activos, pero al cierre del último día del año pasado.

EL CONTRIBUYENTE PUEDE ESCAPAR A HACIENDA DEPENDIENDO DE LA PLATAFORMA

En caso de no hacerlo, estos contribuyentes pueden enfrentarse a una sanción de hasta el 150%, según el Plan Anual de Control Tributario y Aduanero del pasado año. Pero, ¿cómo sabe Hacienda si el inversor en criptomonedas ha obtenido beneficio? La Agencia Tributaria podría pedirle dicha información a las plataformas que operan, pero tiene muy complicado demostrar la vinculación de una cuenta digital con una persona física.

Y es que, si estos ‘exchanges‘ no se encuentran registrados en España, la Agencia Tributaria tendría que enviarles un requerimiento que podría no ser respondido. Cabe destacar las plataformas oficiales operan fuera de las fronteras españolas y la mayoría en países donde no existen acuerdos de intercambio de información. «Las plataformas no suelen responder a estas peticiones«, han indicado fuentes judiciales a MERCA2.

DIFERENCIAS DETERMINANTES EN LAS PLATAFORMAS DE CRIPTOS PARA EL IRPF

La inmensa mayoría de estas plataformas tienen terminación «.com«, pero otras como Binance, la favorita del exfutbolista del FC Barcelona Andrés Iniesta, sí están registradas en España y a la espera de obtener su licencia bancaria. La diferencia entre ambos dominios de Internet es sustancial.

Y es que, será la Agencia Tributaria la que tenga que demostrar que efectivamente el contribuyente ha intercambiado criptomonedas obteniendo una ganancia o pérdida en efectivo o en moneda regular. Es decir, en ningún caso podrá exigir la tributación por el intercambio de criptodivisas entre sí ya que no ha habido un intercambio dinerario, pero sí tendría que verse reflejado en el Impuesto de Patrimonio.

EL FIN DEL ANONIMATO PONE CONTRA LAS CUERDAS A LOS CRIPTOMANÍACOS

Y todo ello por un un activo no regulado y que ofrece completamente el anonimato, aunque esta condición ha cambiado este año debido a la nueva normativa europea. En la legislación española no existe ningún articulado sobre los criptoactivos. En su lugar, la Agencia Tributaria las ha incluido como si de bienes se tratara, un hecho que choca directamente con la propia legislación y el propio sentir del PSOE, que ha tratado de regular estas criptomonedas desde el 2018.

Las criptomonedas no están reguladas, como tampoco los NFTs -tokens no fungibles- ni la minería de criptomonedas como actividad económica. Sin embargo, Hacienda quiere sacar su tajada de todos ellos. En el caso de la minería, al no estar regulada, tiene una complejidad añadida debido a la ausencia de deducciones fiscales para la compra de equipos informáticos o las reducciones correspondientes por los suministros. No obstante, Hacienda reclama su porción.

HACIENDA PUEDE INDAGAR EN LOS ÚLTIMOS CINCO EJERCICIOS DEL IRPF

Como ocurre con las criptomonedas, es el contribuyente quien debe informar a Hacienda sobre este patrimonio derivado de las imágenes y cuadros virtuales. Como ocurre con las obras de arte de pintores o escultores, inmuebles o bienes que se tengan. Para presentarlos, es necesario hacer una relación entre las cuentas virtuales, indicando qué bienes están bajo su cargo y en qué cartera virtual.

Hay plataformas, como TaxDown, y asesores fiscales preparados, como LABE Abogados, para realizar la declaración del IRPF sin sobresaltos. «Si se hace con buena fe, la Agencia Tributaria no suele imponer fuertes sanciones«, han indicado. Sin embargo, «si un inversor en estas monedas virtuales trata de esquivar al fisco tendrá muy complicado el poder realizar las ganancias«, han indicado. Y es que, el intercambio está estrechamente vinculado con una cuenta corriente bancaria y por tanto rastreable. Las mismas fuentes apuntan que hay «numerosas formas» de vender criptomonedas fuera del circuito rastreable.

Asimismo, Hacienda sí puede pedir explicaciones sobre estas ganancias dado que es conocida la cotización del bitcoin desde el comienzo y podría iniciar las temidas paralelas de los cinco últimos ejercicios. Si en ese tiempo no se ha realizado declaración alguna en el Impuesto de Patrimonio, las sanciones podrían hacer temblar al contribuyente.

La plataforma de salud digital Savia está dando un gran resultado a Mapfre. En tres años ya cuenta con cerca de 400.000 usuarios registrados. En este punto, además de los múltiples servicios médicos que ofrece Savia, la plataforma está preparando el camino para digitalizar a los profesionales independientes, en este caso médicos, que quieran contar con una plataforma para atender a sus pacientes y no sepan cómo hacerlo. Esto es algo que Savia solo ofrece, por ahora, a psicólogos y nutricionistas. El primer paso, aún incipiente, dependerá del kit digital por medio de los fondos europeos Next Generation. Es un campo muy amplio: unos 25.000 médicos privados no están «digitalizados», según las fuentes del ámbito de la salud consultadas. Fuentes de la compañía aclaran qu la propuesta de digitalización de profesionales independientes es un tema aparte que no tiene que ver con los servicios que presta Savia.

MILES DE REGISTRADOS EN LA PLATAFORMA DE MAPFRE

Savia, la plataforma de servicios de salud de Mapfre, cuenta con más de 380.000 usuarios registrados, lo que supone un crecimiento del 46% respecto al año anterior. La compañía ofrece un amplio catálogo de servicios, con más de 20.000 productos, y cuenta con cerca de 30.000 profesionales en su cuadro médico, que permiten acceder a más de 56 especialidades clínicas.

La digitalización de los médicos privados es una gran oportunidad. De los 30.000 médicos de consultas privadas que hay en España, no hay más de 3.000 que estén digitalizados, es decir, listos para pasar consulta online, destacan fuentes relacionadas con el mundo de la salud. Así que Savia tiene claro que esa vía la tienen que explorar. En principio, doctores y centros médicos pequeños, deslizaron fuentes de la empresa.

SET DIGITAL

Lo que van a ofrecer es un set digital para los médicos de cara a que se puedan incorporar a la plataforma, pero, si se hace, se hará primero en el marco de los fondos Next Generation UE, recalcan fuentes de la aseguradora. Lo que proponen es poner a disposición de los médicos de consultada privada o centros médicos privados que no utilizan soluciones de salud digital un set que tiene todo lo necesario para pasar una consulta de modo digital. Así, permite ofrecer consultas por telemedicina (chat o video) recetar, historial médico, cita online y gestionar agenda así como la facturación de servicios. El precio es de unos 30 euros mensuales, según dijo el director general de Savia, Pedro Díaz Yuste.

EL SET TIENE TODO LO NECESARIO PARA PASAR UNA CONSULTA POR MEDIOS DIGITALES

Lo que sucede es que esto no será tan rápido como quisieran. «Esto se ha planteado a la administración para incluirlo ahí con el kit digital y llevará un tiempo que pueda hacerse psicólogos y nutricionistas que están utilizando plataforma para sus consulta», indican fuentes de Mapfre. «Con los médicos, está pendiente de llevarse a cabo y está vinculado a los fondos europeos». «No descartamos que después pueda hacerse de modo individual, pero ahora no se está haciendo», apuntan estas fuentes.

BALANCE DE TRES AÑOS

Savia recibió 30.000 consultas en tres años y se presenta como una gran opción para aquellos que quieren utilizar este servicio de modo para cuestiones determinadas, incluso teniendo un seguro privado. La clave es que los acuerdos que tiene le permiten ofrecer un precio que es mucho más barato que si tuvieran que pagarlo por la vía privada.

La situación de la sanidad, con las listas de espera kilométricas para pruebas allanan el camino al ámbito privado. Así se desprende del informe «La Radiografía Savia de la Salud Digital», que muestra un perfil claro del usuario que más utiliza los servicios de telemedicina en la actualidad: mujer, joven, urbanita y con formación superior

EL ESTUDIO REALIZADO

Entre los principales resultados que se han obtenido en el informe destaca que el 71% de los usuarios ya gestiona consultas médicas o se informa sobre salud y asuntos relacionados con el bienestar de forma online. En concreto, el 54% de los encuestados ya gestiona telemáticamente sus consultas médicas.

la monitorización a través de dispositivos electrónicos es un servicio muy utilizado

En cuanto a los servicios de salud digital que más han empleado los encuestados por Savia, destaca la receta digital, con un 38%. Le sigue la monitorización a través de dispositivos electrónicos (26%), como pueden ser los relojes inteligentes; el chat médico (16%); la videoconsulta (13%); y el evaluador de síntomas (9%).

De cara al futuro, casi el 80% de usuarios cree que utilizará algún servicio de salud digital en los próximos 12 meses. Aunque al relajarse la pandemia decrece el uso de ciertos servicios, como las videoconsultas, aumentan otros como la compra de consultas y pruebas médicas. Los jóvenes destacan como el perfil más abierto a adquirir estos servicios, sobre todo aquellos relacionados con la monitorización de salud a través de wearables, con un 34% respecto a la media general.

FOCOS DE INTERÉS

Además de la atención general, los usuarios ponen especial interés en que las plataformas de salud digital como Savia dispongan de consultas con médicos especialistas y puedan optar a segundas opiniones médicas. Por ello, dar peso a estos aspectos puede ser clave para potenciar el crecimiento de la telemedicina en nuestro país.

Por otro lado, la agilidad en cuanto al acceso a resultados e historial médico, así como la facilidad para solicitar pruebas, son otros de los servicios que más demandan los usuarios, según el estudio realizado.

la agilidad en cuanto al acceso a resultados e historial médico es fundamental para los usuarios

LOS BENEFICIOS

En cuento a los beneficios que perciben los usuarios de los servicios de salud digital, se observa que el 85% de los encuestados ven la conveniencia como el principal motivo para utilizar herramientas de telemedicina. El ahorro de tiempo de espera, la gestión de trámites, así como evitar el desplazamiento a los centros de salud y la rapidez de respuesta, son los beneficios más destacados. La atención personalizada y un cuadro médico amplio también repunta como uno de los beneficios percibidos de salud digital por un 55%.

Uno de los puntos clave es cuántos usuarios de Savia se harán clientes de los seguros de salud de Mapfre. En Mapfre son optimistas sobre su plataforma de salud digital.

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Las ventas del sector de la comida rápida se han recuperado en un 24% en 2021, hasta los 3.845 millones de euros, según los datos del Observatorio Sectorial DBK de Informa. Se trata de un mercado que no pierde adeptos pese al aumento de la inflación, que está afectando de forma directa en las tendencias de los consumidores. El consumo de la denominada fast food en las grandes cadenas se mantiene. Las agresivas campañas y un formato low cost que sobrevive, de momento, sin grandes altibajos favorece la compra de productos de comida rápida y, en la misma línea, de precocinados y ultraprocesados, si bien es cierto, que la estrategia a escala de los gigantes de la comida rápida, apenas da síntomas de cansancio de los consumidores.

Las ventas del sector de la comida rápida se han recuperado en un 24% en 2021

En este sentido, el buen comportamiento del sector de la comida rápida durante el año pasado se debe a que obtuvo datos más positivos con respecto al conjunto de restaurantes, aumentando su participación hasta un 22% en el mercado total de la restauración en 2021.

De esta forma, el sector de la comida rápida, tras la fuerte caída del 25% que registró en 2020 por la pandemia, se ha recuperado en 2021 al elevar sus ventas un 24%, hasta alcanzar los 3.845 millones de euros.

2020, UN AÑO MARCADO POR LA CAÍDA DE LAS VENTAS

Las ventas de los establecimientos del sector de la comida rápida se desplomaron un 25,5% en 2020, hasta los 3.050 millones de euros, según el estudio ‘Comida Rápida y a Domicilio’, publicado por el Observatorio Sectorial DBK de Informa.

Las ventas del sector de la comida rápida se han recuperado en un 24% en 2021

El confinamiento, las restricciones a la movilidad, las medidas de distanciamiento social y los aforos mínimos de los establecimientos, así como el deterioro de la coyuntura económica derivado de dichas medidas motivaron esta fuerte caída de las ventas de los establecimientos de comida rápida en 2020, ya que el sector de la hostelería fue uno de los que se vio más afectados por la crisis sanitaria del Covid-19.

En concreto, las ventas en mostrador retrocedieron un 37,1% en 2020, hasta los 2.125 millones de euros, viéndose muy penalizadas por el fuerte descenso del consumo en sala, que no pudo ser compensado por el aumento de los pedidos para llevar.

Sin embargo, el servicio de ‘delivery’ experimentó un fuerte impulso ante la creciente demanda de pedidos a domicilio, alcanzando unas ventas de 925 millones de euros, un 29,7% más que el año anterior. Esta cifra supuso el 30% del valor del mercado total, muy por encima del 16% contabilizado en 2019.

Por tipo de establecimiento, el segmento de bocadillerías ha sido el más perjudicado con una caída del 33%, hasta los 395 millones de euros, seguida por las ventas de las cadenas de hamburgueserías, que retrocedieron un 28%, cifrándose en 1.635 millones de euros, y el grupo de otros establecimientos que facturó 375 millones de euros, un 24% menos.

LAS VENTAS EN TIENDAS Y ONLINE MEJORAN

Las ventas en mostrador, muy penalizadas en 2020 por las medidas contra la pandemia, contabilizaron en el ámbito de la comida rápida un fuerte aumento en 2021, más del 27,7%, hasta llegar a los 2.765 millones.

Asimismo, las ventas del ‘delivery’ también han sumado un fuerte impulso y ya han alcanzado los 1.080 millones de euros, lo que supone el 28% del total, tras aumentar un 16,8% en 2021.

Además, el informe muestra que todos los tipos de establecimientos de comida rápida registraron una evolución positiva en 2021, destacando las hamburgueserías con una subida del 29,5%, que llegaron a alcanzar un negocio de 2.175 millones de euros.

Por detrás de las hamburgueserías se situaron las pizzerías con un incremento del 9,4%, con un valor de las ventas de 700 millones de euros, las bocadillerías, que reflejaron el peor comportamiento en 2020, lograron aumentar sus ingresos en un 21,5% en 2021, hasta los 480 millones de euros, mientras que el grupo de otros establecimientos registró unas ventas de 490 millones de euros, un 30,7% de crecimiento.

TENDENCIA CRECIENTE CON MOTIVO DE LA INFLACIÓN

La oferta de establecimientos retomó en 2021 la tendencia creciente observada en los años previos a la pandemia, cerrando el ejercicio con un total de 5.590 locales, es decir, unos 240 más que un año antes. Además, la oferta se vio reforzada por el desarrollo creciente del servicio ‘delivery’.

La estructura de este sector se caracteriza por la alta concentración de las ventas en las cadenas de mayor tamaño, reuniendo las cinco primeras cerca del 73% del valor del mercado, participación que superó el 80% en el caso de las diez primeras.

La subida de la inflación y, como consecuencia, la subida de los precios de los productos de alimentación está efectuando un cambio en los clientes, que ahora optan por consumir más productos precocinados de marca blanca o ultraprocesados, que se encuentran en descuento o que son más accesibles para sus bolsillos.

De igual forma, la comida rápida a pesar de sus riesgos es una opción extraordinaria para obtener masa muscular, convirtiéndose en una de las razones esenciales para que muchas personas deportistas luego de sus sesiones de entrenamiento decidan consumir aperitivos en cuento a comidas o bebidas que le proporcionen una buena fuente de calorías.

El consumo de productos de belleza vuelve a estar en auge. En concreto, marcas como Primor, Druni y Amazon ganan clientes. Los últimos cambios en las medidas covid, que se han vuelto más flexibles, han propiciado el regreso de los maquillajes y labiales. La retirada de las mascarillas en exteriores y la eliminación de algunas restricciones, incluida la vuelta al trabajo en la modalidad presencial, la reapertura de los espacios de ocio y la eliminación de limitaciones de aforo devuelve a los productos de belleza su habitual esplendor.

El sector de la belleza ha experimentado una importante recuperación en 2021, tras haber sufrido varios años de incertidumbre. En concreto, en este nuevo panorama para el sector, destacan compañías como Primor, Druni y Amazon, ya que han sido las del sector retail que más han crecido en número de compradores con respecto a 2020, según los datos ofrecidos por la consultora Kantar.

Por su parte, el informe también muestra que Mercadona, Carrefour, Primor, Druni y El Corte Inglés lideran el mercado, ocupando actualmente el top 5 en perfumería e higiene.

CRECE EL CONSUMO DE PRODUCTOS DE BELLEZA

Durante 2021, casi 34 millones de españoles compraron productos destinados al cuidado de la belleza, lo que supone un 1% más que el año pasado y un 2,6% por encima de los registros de 2019.

De esta forma, la frecuencia de compra, que ha alcanzado los 16,3 actos por comprador, y el gasto medio por consumidor se situó en los 142 euros en 2021, aunque no fue suficiente para recuperar los niveles de venta de 2019.

La recuperación completa del sector vendrá de la mano de la tienda física

En concreto, si se hace un desglose por categorías como son fragancias, cosmética, cuidado de la piel y del cabello y aseo, destacan el cuidado de la piel y el cuidado del cabello como las categorías que mayor número de compradores han conseguido con respecto al periodo de prepandemia.

Esta recuperación del sector de la belleza está muy relacionada con la conocida como vuelta a la normalidad, tras la eliminación de gran parte de las restricciones de la pandemia, que, a su vez, han supuesto el regreso al trabajo presencial y al ocio, así como la retirada de las mascarillas en exteriores.

Gracias a ello, las categorías más vinculadas a salir, y que están directamente relacionadas con la retirada de las mascarillas en exteriores, han ganado peso. En concreto, hace referencia a la cosmética facial, al maquillaje del rostro o a las fragancias.

Sin embargo, hay otras categorías que han ido en detrimento, son aquellas relacionadas con la higiene tras estar en contacto con superficies, como el jabón de manos o el gel de baño, que tuvieron su mayor auge durante los meses de confinamiento y el inicio de la pandemia.

EL COMERCIO ONLINE SIGUE SIENDO EL REY

Por tipologías de canales de distribución y compra, el comercio online sigue creciendo, pero a un ritmo más lento, y alcanza una cuota del 12,3%, lo que supone un crecimiento en valor del 73% respecto a 2019.

A su vez, la pandemia ha acelerado el crecimiento natural del modelo de comercio electrónico o ecommerce. Sin embargo, durante 2021, se ha observado que ese crecimiento viene del aumento del gasto en la compra de productos online, pero no de la incorporación de nuevos compradores.

«En 2020, el comercio online creció robando mercado al físico: el hecho de que el consumidor vaya cada vez menos a la tienda física supone un menor contacto con él, y, por tanto, pérdidas en oportunidades de venta. Por eso, la recuperación completa del sector vendrá de la mano de la tienda física», ha explicado Rosa Pilar López, directora de Paneles Individuales en Kantar, división Worldpanel.

Respecto al desglose del canal online, el informe de Kantar también refleja que la expansión va más allá de Amazon, y ha destacado la presencia de otras tiendas del canal especializadas en perfumería e higiene, como Mifarma.es, Dosfarma, Promofarma o Aliexpress, que consiguen en 2021 un crecimiento en número de compradores en comparación con el año anterior.

La consultora también ha aprovechado para dar las claves a los players del sector para impulsar su crecimiento. «: en los medios y a los targets adecuados», ha afirmado Rosa Pilar López.

Después de dos años de incertidumbre causados por la pandemia y de los grandes ajustes en el sector del gran consumo, sin duda, los hábitos y tendencias del consumidor de moda y belleza han cambiado, ya que ha sido un sector que se ha visto especialmente afectado por la crisis sanitaria del Covid 19, el cual poco a poco empieza a recuperarse, y que se mantuvo gracias a los compradores internos.