Veritas Media, agencia del grupo &Beyond, ha incorporado a Marta Campàs como Client Lead en su equipo de Barcelona, un movimiento que supone su regreso al grupo tras más de cinco años en Infinity Media y una etapa en PcComponentes.
Refuerzo del equipo de Barcelona
La nueva incorporación asume la interlocución con las cuentas que la agencia atiende desde la capital catalana y se integra en la estructura local de Veritas Media. La función de Client Lead sitúa a la ejecutiva en la primera línea de relación con el cliente y en la coordinación de los equipos que prestan servicio a esas cuentas, un puesto puente entre el área comercial y la operativa. El nombramiento se ha conocido este 5 de noviembre.
En palabras de Alex Iranzo, recogidas en la información del nombramiento, la llegada de Campàs aporta ‘talento, capacidad de liderazgo y visión estratégica del negocio’, además de un conocimiento del retail media desde la perspectiva del anunciante que la agencia considera diferencial para sus clientes y para el propio equipo.
Veritas Media forma parte de la estructura de &Beyond, un grupo en el que también se integra Infinity Media, la casa en la que la profesional desarrolló su primera etapa. La compañía enmarca la incorporación en su apuesta por perfiles capaces de conectar estrategia, innovación y negocio en un mismo interlocutor.
El movimiento ya es efectivo.
La incorporación devuelve al grupo un perfil desarrollado en su propia estructura y especializado después en el negocio del retail media.
Trayectoria: cinco años en Infinity Media y etapa en PcComponentes
La trayectoria de Marta Campàs incluye los siguientes hitos:
- Infinity Media: primera etapa de más de cinco años en la agencia del grupo &Beyond, donde asumió distintas responsabilidades hasta alcanzar la posición de Head of Digital.
- PcComponentes: incorporación posterior al retailer tecnológico, donde ha liderado el área de Paid Media & Content con especial foco en retail media.
- Especialización: conocimiento del negocio publicitario desde el lado del anunciante, una perspectiva que la agencia considera diferencial en la planificación de medios.
- Regreso a Barcelona: vuelta al mercado catalán y al grupo &Beyond, ahora en Veritas Media y en la posición de Client Lead.
El fichaje se produce en un contexto de fuerte competencia por el talento especializado en el negocio de la inversión publicitaria. Las agencias de medios buscan perfiles que combinen compra programática, datos, y contenido, y el retail media se ha consolidado como uno de los segmentos con mayor desarrollo de los últimos ejercicios, una evolución que sigue con atención la industria asociada en torno a IAB Spain.
Barcelona gana peso.
El encaje del movimiento en el tablero de agencias
El movimiento responde a un patrón habitual en los grupos de marketing y comunicación: la rotación de perfiles entre las distintas marcas de una misma estructura. &Beyond mantiene Infinity Media y Veritas Media como dos enseñas diferenciadas, lo que permite reincorporar a un profesional que ya conoce los procedimientos internos y reducir el periodo de adaptación. La compañía no ha detallado los términos económicos del acuerdo ni el perímetro exacto de la función, centrada en la relación con el cliente y en la coordinación de equipos.
La estructura de &Beyond combina agencias de medios y servicios de marketing, un modelo que busca cubrir la cadena completa, desde la planificación hasta la ejecución del contenido. La incorporación de Campàs encaja en ese esquema: el puesto de Client Lead concentra la relación comercial con el anunciante y traslada a los equipos internos las necesidades de cada cuenta.
La coordinación es la clave.
En el tablero de las agencias, la competencia se concentra en perfiles que dominan a la vez la compra de medios y la conversión en tienda. El retail media ha pasado de ser un apéndice de la inversión digital a ocupar un lugar central en las planificaciones, y las estructuras capaces de acreditar experiencia en el lado del anunciante ganan peso en las revisiones de cuentas.
En paralelo, grupos de comunicación como LLYC, Atrevia o Kreab refuerzan sus áreas de negocio y márketing, mientras las agencias de medios compiten por el mismo tipo de profesional híbrido. Barcelona funciona en ese mapa como un mercado con estructura propia, con equipos locales que atienden tanto a anunciantes catalanes como a cuentas de alcance global.
El retail media, además, ha cambiado la forma en que las agencias negocian con los distribuidores: la inversión se mide por su impacto en la venta y no solo por la cobertura, lo que exige equipos con perfiles analíticos y conocimiento del catálogo del anunciante.
El foco es el negocio.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: una función de interlocución con el cliente en el mercado catalán, con experiencia previa en el lado del anunciante y en retail media.
- El reto por delante: convertir ese conocimiento en crecimiento de cuentas para Veritas Media en un mercado con equipos locales consolidados.
- El tablero competitivo: &Beyond refuerza su estructura en Barcelona frente a grupos de comunicación y agencias de medios que compiten por perfiles híbridos.
