Marta Pérez Postigo se ha incorporado a FCCenviro como directora global de Comunicación y Marketing, con el objetivo de reforzar la apuesta de la compañía por una comunicación estratégica alineada en todos los países.
Una dirección global para Europa y Estados Unidos
La incorporación sitúa al frente de la comunicación y el marketing de la compañía a una profesional con más de dos décadas de experiencia en entornos multinacionales. FCCenviro es la marca del grupo de empresas que desde 1911 vertebra las actividades medioambientales del Grupo FCC en Europa y Estados Unidos, según la información trasladada por la propia compañía.
El encargo tiene un componente de coordinación internacional que resulta determinante en el diseño del puesto. La nueva dirección global asume la tarea de alinear el discurso corporativo en todos los mercados donde opera la firma y de sostener el posicionamiento y la reputación de la organización a escala global. El movimiento responde a una demanda creciente en las compañías de servicios industriales, que han convertido la comunicación en una función transversal con impacto directo en la licencia social para operar.
Para dimensionar el nombramiento conviene atender al perímetro de la compañía. FCCenviro atiende a 83,5 millones de personas en 5.900 municipios de todo el mundo y gestiona anualmente 27 millones de toneladas de residuos como recurso, según los datos que maneja la empresa. Una actividad con presencia en dos continentes y con interlocutores institucionales en cientos de administraciones locales.
La nueva dirección global concentra comunicación y marketing en una sola voz para una compañía presente en dos continentes y con miles de municipios como interlocutores.
Trayectoria: Yahoo!, Vocento, IKEA y DomusVi
La trayectoria de Marta Pérez Postigo incluye los siguientes hitos:
- Yahoo!: experiencia en el entorno digital dentro de una compañía tecnológica multinacional.
- Grupo Vocento: paso por uno de los principales grupos de comunicación de España.
- IKEA y Makro: proyectos de transformación, posicionamiento de marca y relaciones institucionales en compañías de distribución.
- DomusVi: comunicación corporativa, reputación y gestión de crisis en el ámbito de los servicios sociosanitarios.
- Formación: licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y formación ejecutiva en liderazgo, marketing digital, sostenibilidad e innovación por ESADE y la Universidad de Cambridge.
- Reconocimientos: Mejor DirCom 2024 y su inclusión entre las 100 mujeres más influyentes de España en 2022, ambos por Forbes.
El nombramiento se produce en un contexto de reorganización de las direcciones de comunicación de los grandes grupos industriales españoles, que en los últimos ejercicios han optado por perfiles con recorrido en varios sectores y en compañías de matriz internacional.
La experiencia previa en medios, tecnología, distribución y servicios sociosanitarios encaja con ese perfil híbrido, cada vez más demandado por las compañías que operan con administraciones públicas y con clientes institucionales.
En paralelo, el sector de la consultoría de comunicación —con LLYC, Atrevia o Kreab entre los principales operadores— ha reforzado su papel como socio externo de esas direcciones en asuntos públicos y reputación.
El mapa de las direcciones de comunicación
El nombramiento dialoga con un precedente inmediato. El reconocimiento como Mejor DirCom 2024 que otorga Forbes sitúa a la nueva responsable en la conversación del sector justo antes de asumir el cargo, un aval que en la práctica funciona como carta de presentación ante los equipos que deberá coordinar. Ese tipo de distinciones se ha convertido en un activo de reputación corporativa: no solo premia una trayectoria, también posiciona a la compañía que ficha.
La comparación con otras direcciones de comunicación de grupos cotizados españoles resulta elocuente. Las compañías del sector industrial y de infraestructuras han tendido a perfiles con experiencia en medios y en marketing, capaces de dialogar con administraciones y con inversores en el mismo ciclo. La estructura de FCCenviro, con actividad en Europa y Estados Unidos y presencia en 5.900 municipios, exige además una coordinación de mensajes por país que pocas direcciones asumen con rango global.
El reto es de negocio, no solo de reputación. La compañía gestiona 27 millones de toneladas de residuos anuales y su actividad se dirime en buena medida en licitaciones públicas, un terreno donde la comunicación institucional pesa tanto como la propuesta técnica. La nueva dirección global llega con el mandato de unificar esa conversación en todos los mercados donde el grupo está presente.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Una dirección global capaz de unificar comunicación y marketing en dos continentes y ante miles de interlocutores institucionales.
- El reto por delante: Coordinar el discurso en países con marcos regulatorios distintos y sostener la reputación en un negocio de licitaciones públicas de largo plazo.
- El tablero competitivo: Refuerza la figura del dircom global en el industrial español, con las consultoras del sector como socios externos habituales.
