Universidad Europea ha elegido a Piel Creative Studio como su nueva agencia creativa tras un proceso de concurso. El estudio asumirá la estrategia creativa y la comunicación de marca de la institución y toma el relevo de El Ruso de Rocky.
Piel Creative Studio releva a El Ruso de Rocky
La decisión responde a la voluntad de Universidad Europea de seguir construyendo una marca diferencial, capaz de conectar con las nuevas generaciones desde la creatividad, la relevancia cultural y una comunicación con impacto. La elección se produjo tras un concurso en el que participaron varias agencias del mercado español, según la información difundida por la institución. El relevo es efectivo.
Elena Morales, Strategic Marketing Director de Universidad Europea, ha señalado que ‘en un momento en el que las marcas necesitan ser culturalmente relevantes y generar conexiones significativas, PIEL Studio ha demostrado ser un partner perfecto para acompañar la evolución de Universidad Europea y reforzar nuestro posicionamiento’.
Durante los próximos meses, el estudio liderará el desarrollo de nuevas campañas y plataformas creativas que refuercen el posicionamiento de la institución y acompañen su crecimiento. Piel trabajará con un modelo basado en equipos senior, creatividad estratégica y una implicación directa de sus fundadores en cada proyecto, según detalla la agencia. La cuenta cambia de titular creativo.
Jesús Lada y Juan García-Escudero, socios fundadores de Piel Creative Studio, han subrayado el peso de la marca en el sector educativo: ‘Nos gustan las marcas que tienen un impacto real en la vida de las personas. Y pocas lo tienen tanto como una universidad. Porque no vende un producto: ayuda a construir futuros’.
El relevo creativo coloca al estudio ante una cuenta de marca con notoriedad en el sector educativo español.
Cómo queda la cartera del estudio
La trayectoria del estudio y de sus responsables incluye los siguientes hitos:
- Piel Creative Studio: estudio creativo español que trabaja con equipos senior y creatividad estratégica para marcas de consumo, educación y salud.
- Jesús Lada y Juan García-Escudero: socios fundadores del estudio, con implicación directa en cada proyecto de la casa.
- Cartera de clientes: Lingokids, Pelayo Seguros, Cantabria Labs y AbbVie, entre las marcas atendidas en su último ejercicio.
- Agencia saliente: El Ruso de Rocky, responsable de la comunicación creativa de Universidad Europea hasta este relevo.
El movimiento se enmarca en un contexto de revisión de cuentas creativas por parte de anunciantes de distintos sectores, con procesos de concurso como vía habitual para renovar los equipos de marca. En el mercado español conviven grandes redes internacionales, grupos independientes y estudios de tamaño medio que compiten por cuentas de servicios, educación y consumo.
Los anunciantes del sector educativo han intensificado su actividad de marca para captar estudiantes en un entorno digital más fragmentado, y la puja por estos presupuestos se ha trasladado a los concursos de agencia. La llegada de Piel a la cuenta se produce después de un año en el que el estudio ha ampliado su cartera con marcas de educación, seguros y salud.
Un modelo senior para una cuenta de marca educativa
Piel Creative Studio llega a la cuenta con un modelo apoyado en equipos senior y en la implicación directa de los fundadores, un formato que el estudio ha aplicado en proyectos para Lingokids, Pelayo Seguros, Cantabria Labs o AbbVie. Para Universidad Europea, el relevo supone cambiar de interlocutor creativo después de una etapa con El Ruso de Rocky, una agencia con presencia consolidada en el mercado español. La institución cuenta con una entrada en Wikipedia que recoge su historia y su estructura académica.
El relevo cambia el interlocutor creativo de la institución y deja la cuenta en manos de un estudio independiente, frente al perfil de agencia consolidada que aportaba El Ruso de Rocky. Para Piel, la incorporación supone ganar un anunciante de referencia en el sector educativo, un ámbito en el que las instituciones compiten por el mismo público que otras marcas de servicios. El encaje refuerza su cartera en un ejercicio de crecimiento y traslada la cuenta a un segmento menos expuesto a la estacionalidad publicitaria del consumo masivo.
Los procesos de concurso se han generalizado entre instituciones educativas y marcas de servicios, que revisan periódicamente sus equipos creativos. El estudio asumirá la cuenta durante los próximos años, con el desarrollo de campañas y plataformas creativas para la institución. El concurso queda cerrado.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Piel Creative Studio asume la comunicación de marca de Universidad Europea y suma una cuenta del sector educativo a su cartera.
- El reto por delante: El estudio deberá sostener la relevancia cultural de la marca y acompañar su crecimiento con nuevas campañas y plataformas creativas.
- El tablero competitivo: El relevo deja la cuenta en manos de un estudio independiente mientras las agencias creativas pujan por anunciantes de educación y servicios.
