BeConfluence ha sido seleccionada por Champagne Laurent-Perrier para impulsar su estrategia de comunicación en España, un encargo con el que la consultora refuerza su presencia en el ámbito del lujo y amplía su cartera de clientes internacionales.
El encargo de Laurent-Perrier en España
El acuerdo, confirmado por las partes, sitúa a la consultora al frente de la visibilidad y el posicionamiento de la Maison en el mercado nacional. BeConfluence, firma especializada en comunicación estratégica, asuntos públicos y relaciones institucionales, asumirá el diseño de una estrategia que busca ampliar la conversación en torno a la marca francesa y conectarla con audiencias vinculadas al lujo, la gastronomía y el estilo de vida.
La Maison, casa familiar e independiente, mantiene en España una estructura de distribución asentada desde hace más de dos décadas. Desde 2002, la bodega Marqués de Riscal es su distribuidor oficial en el mercado español, una relación que ambas casas enmarcan en una filosofía compartida de innovación, búsqueda de la excelencia y vocación internacional.
Con esta colaboración, BeConfluence refuerza su posición en el segmento premium y abre nuevos territorios de afinidad para su cartera de clientes. La estrategia pondrá el foco en la herencia de la Maison y en su capacidad de innovación, dos ejes que la consultora trasladará al mercado español con una perspectiva contemporánea.
La selección coloca a una firma especializada al frente de una Maison centenaria y refuerza el peso del segmento premium en la consultoría de comunicación española.
La consultora aporta a la cuenta su especialización en asuntos públicos y relaciones institucionales, dos ámbitos que las marcas internacionales incorporan con frecuencia a sus estrategias en España. El encargo se suma así a una cartera orientada a clientes de perfil premium.
Perfil de los responsables y claves del encargo
La interlocución del proyecto recae en dos perfiles con responsabilidad directa sobre la estrategia. Al frente de la consultora figura Rosa Gómez-Acebo, fundadora y directora de BeConfluence; en la Maison, Amélie Bel Berbel ejerce como Brand Ambassador. Los hitos verificables del encargo son los siguientes:
- La agencia: BeConfluence, consultora especializada en comunicación estratégica, asuntos públicos y relaciones institucionales.
- El cliente: Champagne Laurent-Perrier, Maison familiar e independiente con presencia internacional.
- El mercado: España, donde Marqués de Riscal actúa como distribuidor oficial desde 2002.
- El objetivo: reforzar la visibilidad y el posicionamiento de la marca y ampliar la conversación hacia audiencias de lujo, gastronomía y lifestyle.
- La dirección: Rosa Gómez-Acebo, fundadora y directora de BeConfluence, y Amélie Bel Berbel, Brand Ambassador de la Maison.
El mercado español de la consultoría de comunicación ha consolidado en los últimos años una oferta segmentada por especialidades. En ella conviven grandes grupos como LLYC, Atrevia o Kreab con firmas de tamaño medio y boutiques centradas en sectores concretos. El lujo, la gastronomía y el gran consumo han ganado peso como categorías de referencia para estas últimas, que compiten por cuentas internacionales con estructuras más ágiles. Más contexto sobre la casa francesa en su entrada de Wikipedia.
Rosa Gómez-Acebo ha señalado que la colaboración supone una oportunidad para trasladar al mercado español el universo de Laurent-Perrier desde una perspectiva contemporánea, poniendo en valor su saber hacer y su independencia. Por su parte, Amélie Bel Berbel ha subrayado que España es un mercado relevante para la Maison por su afinidad con la gastronomía, la cultura y el estilo de vida
Cómo queda el mapa de la comunicación premium
El precedente inmediato de este tipo de acuerdos en el mercado español es la propia relación comercial entre la Maison y Marqués de Riscal, vigente desde 2002 y articulada sobre la distribución. La comunicación de marca añade ahora una capa distinta: no la comercial, sino la de reputación y posicionamiento. Ese es el terreno en el que compiten las consultoras especializadas frente a los grandes grupos del sector.
La lectura corporativa del movimiento apunta a la especialización como criterio de selección. Frente a estructuras globales que atienden carteras amplias, firmas como BeConfluence se posicionan por conocimiento de categoría y proximidad al cliente. Para la Maison, el encargo se enmarca en una estrategia de largo plazo en un mercado con peso específico en el consumo de champán y con una relación consolidada con el sector gastronómico.
El reto es medible en términos de visibilidad y de conversación: ampliar el relato de una casa con más de dos siglos de historia sin perder su identidad, y hacerlo ante audiencias que no responden a los mismos códigos que el mercado francés. El tablero de la comunicación premium en España suma un nuevo movimiento.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: aporta a una Maison centenaria una estructura de comunicación local especializada en lujo, gastronomía e interlocución institucional.
- El reto por delante: ampliar la conversación de la marca en España sin diluir su identidad familiar e independiente.
- El tablero competitivo: refuerza el peso de las consultoras especializadas frente a los grandes grupos del sector en el segmento premium.
