Coca-Cola ha designado a Úrsula Mejía Melgar nueva vicepresidenta de Marketing para Iberia, un cargo desde el que reportará al general manager de la compañía, Pedro Massa, y liderará la estrategia de marcas en España y Portugal.
Nueva etapa en la dirección de marketing para Iberia
El nombramiento sitúa a Mejía al frente del área de marketing del mercado ibérico, que la compañía gestiona como una unidad conjunta para España y Portugal. La nueva responsable reporta directamente a Pedro Massa, general manager de Coca-Cola para la región, según el comunicado remitido por la compañía.
Su gestión se articula en cuatro ejes prioritarios: liderar el crecimiento del negocio, acelerar la transformación digital, impulsar la innovación de producto y el desarrollo del portafolio, y potenciar el talento y la cultura organizacional mediante la consolidación de equipos de alto rendimiento.
La incorporación se produce tras 25 años de trayectoria en multinacionales del gran consumo, con experiencia en mercados de Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Con este movimiento, Coca-Cola busca reforzar la relevancia de sus marcas en la región ibérica mediante una estrategia centrada en la innovación, la sostenibilidad y el impacto positivo en los consumidores.
Coca-Cola sitúa al frente de su marketing ibérico a un perfil con cuenta de resultados propia y experiencia directiva en tres continentes.
La compañía no ha detallado el calendario de la incorporación ni el nombre del directivo al que Mejía releva en el puesto. El anuncio no precisa ese extremo.
Una trayectoria de 25 años en el gran consumo
Ingeniera de Alimentos por la Universidad Nacional Autónoma de México, Mejía completó su perfil académico con un máster en Branding y Publicidad por The Minneapolis School of Advertisement y con formación ejecutiva en corporaciones sostenibles por la Saïd Business School de la Universidad de Oxford. Su recorrido profesional incluye los siguientes hitos:
- Primera etapa (1998-2010): base operativa y de gestión de marcas en multinacionales como Procter & Gamble, America Online y General Mills, donde impulsó estrategias comerciales clave y plataformas multiculturales como Qué Rica Vida.
- Etapa internacional (2010-2020): responsabilidad sobre cuenta de resultados (P&L) en Nestlé, AM FRESH Group y Mondelēz International, compañía en la que ejerció como directora de Marketing para el Sur de Europa y vicepresidenta de Categoría para Europa Occidental.
- Etapa reciente: dirección de Estrategia, Marketing e Innovación en Diageo, primero para el Sur de Europa y después para el Reino Unido, con foco en aceleración digital, nuevas categorías de producto y proyectos de paridad de género como la iniciativa Una de Dos.
- Reconocimientos: su trabajo ha sido galardonado en certámenes internacionales como Cannes Lions y los premios Effie, y Forbes la ha incluido durante dos años consecutivos entre las 100 mujeres más influyentes de España.
El mercado ibérico de bebidas es una de las plazas donde los grandes grupos de gran consumo concentran sus equipos comerciales para ganar velocidad en la ejecución digital y en la activación de marca. Coca-Cola opera en España y Portugal con una estructura comercial propia y una cartera de marcas que gestiona de forma conjunta para los dos países. El negocio forma parte de The Coca-Cola Company, matriz de las marcas que la compañía comercializa en la región.
Un perfil técnico para un mercado de dos países
El nombramiento responde a un patrón reconocible en el sector: incorporar a la dirección de marketing perfiles con responsabilidad previa sobre cuenta de resultados. Mejía ejerció ese tipo de responsabilidad en Mondelēz International, donde fue directora de Marketing para el Sur de Europa y vicepresidenta de Categoría para Europa Occidental, una cobertura geográfica equivalente a la que ahora asume en Iberia. Su etapa más reciente en Diageo, primero para el Sur de Europa y después para el Reino Unido, añade experiencia en aceleración digital y desarrollo de nuevas categorías de producto.
La comparación con su propio historial ayuda a leer el movimiento. En Diageo lideró proyectos de paridad de género dentro de la industria publicitaria, un eje que Coca-Cola incorpora a su estrategia de sostenibilidad en la región. El perfil combina ambas cosas. Su formación técnica, como ingeniera de alimentos, encaja con una compañía cuyo negocio depende del desarrollo de producto y del portafolio, un terreno donde compiten grupos de gran consumo, bebidas y distribución.
Para el ecosistema de agencias y consultoras, el movimiento tiene una lectura directa: la vicepresidencia de Marketing de uno de los mayores anunciantes del mercado ibérico pasa a manos de una directiva con experiencia en tres regiones y en varias categorías. El área que asume dialoga con las agencias creativas y de medios que trabajan para la compañía en la región, de modo que el nombramiento se sigue con atención en el sector publicitario. El reto corporativo consiste en sostener el crecimiento de la cartera de marcas en España y Portugal mientras avanza la transformación digital. La ejecutiva toma el puesto con la estructura de cuatro ejes ya definida por la compañía.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Coca-Cola Iberia incorpora una dirección de marketing con experiencia internacional y responsabilidad previa sobre cuenta de resultados, tras una carrera en gran consumo y bebidas.
- El reto por delante: Sostener el crecimiento de la cartera de marcas en España y Portugal mientras se aceleran la transformación digital y la innovación de producto.
- El tablero competitivo: El nombramiento sitúa el área de marketing ibérica en el mapa del talento directivo del sector, donde compiten grandes anunciantes de gran consumo y bebidas.
