LLYC y Tinkle vuelven a liderar el negocio de las consultoras de comunicación en España en el ejercicio 2025, con 89,5 y 41,5 millones de euros de facturación, respectivamente, según los primeros datos registrales del sector.
Dos líderes y dos magnitudes distintas
LLYC conserva el liderazgo por volumen de negocio con unos ingresos operacionales globales de 89,5 millones de euros y un beneficio de 6,8 millones, una cifra que habría alcanzado los 11 millones sin el deterioro procedente de Estados Unidos. El grupo mantiene una distancia amplia en facturación, pero sus resultados reflejan una presión mayor sobre la rentabilidad. En 2025 la compañía suprimió el dividendo y revisó a la baja sus previsiones.
Tinkle alcanza los 41,5 millones de euros de ingresos y 5,9 millones de euros de beneficio, con un margen del 14,2% sobre su cifra de negocio. El contraste es evidente. Con menos de la mitad de la facturación del líder del sector, la consultora logra un resultado neto muy próximo al suyo. La firma destina además cuatro millones de euros a dividendos, la retribución que LLYC ha decidido suprimir.
El mapa de la rentabilidad
La brecha entre facturación y beneficio recorre todo el sector. Entre las compañías con cuentas disponibles, la rentabilidad sobre ingresos va del 5% de Kreab al 28,7% de Estudio de Comunicación, con Evercom en el 14,4% y Harmon en el 10,7%. El tamaño no lo explica todo.
El ejercicio 2025 confirma que facturar más ya no equivale a ganar más en el negocio español de la comunicación.
Los principales movimientos del ejercicio, con las cifras que constan a cierre de 2025:
- LLYC: 89,5 millones de ingresos globales, un 3,8% menos que en 2024; 6,8 millones de beneficio y una deuda de 33,5 millones.
- Tinkle: 41,5 millones de facturación, un 5,2% más que los 39,7 millones de 2024; 5,9 millones de beneficio.
- Estudio de Comunicación: 8,99 millones de cifra de negocios y 2,58 millones de beneficio, con un margen del 28,7%.
- Evercom: cerca de 11 millones de facturación, 1,58 millones de beneficio y 1,25 millones en dividendos.
- Harmon: 16,3 millones de ingresos, un 38% más, y 1,75 millones de beneficio.
- Kreab y Edelman: 16,9 y 12,5 millones de facturación, con márgenes en torno al 5%.
El sector llega a esta fotografía después de varios ejercicios de crecimiento en volumen. LLYC, cuya actividad internacional se detalla en su entrada de Wikipedia, opera en Europa —España, Portugal y Bruselas— con 37 millones de euros de ingresos regionales y obtiene casi el 60% de su facturación en América, con 1.200 empleados en todo el mundo. Tinkle trabaja fundamentalmente en Madrid, Barcelona y Lisboa, con una plantilla de unos 200 empleados.
La comparación con el resto del mercado sigue incompleta. Atrevia, Apple Tree, Newlink, Marco, Weber Shandwick, Burson y Equipo Singular aún no han depositado sus cuentas, aunque algunas han comunicado sus cifras: Apple Tree ronda los 32 millones y Román y Asociados los 25,7 millones, con el registro abierto desde el pasado 14 de septiembre.
La inteligencia artificial presiona las tarifas
Buena parte de las consultoras ha elevado su facturación en plena irrupción de la inteligencia artificial, un dato significativo en un contexto de presión sobre los honorarios. La tecnología abarata y acelera la producción de contenidos, automatiza tareas repetitivas y refuerza la negociación de los clientes sobre unas tarifas que ya venían sometidas a una fuerte competencia. El fenómeno no es exclusivo del sector: la abogacía ha registrado una presión similar sobre sus servicios más estandarizados.
El crecimiento se concentra en las firmas capaces de trasladar su propuesta hacia actividades menos sustituibles, como la consultoría estratégica y los asuntos públicos. El valor migra hacia el asesoramiento, la interpretación del entorno y el acceso a los centros de decisión.
Qué mide la nueva rentabilidad del sector
El contraste entre LLYC y Tinkle no es nuevo, pero sí más acusado que un año antes. En 2024, el líder facturó 93 millones de euros frente a los 39,7 millones de la consultora, una distancia que se ha mantenido en volumen mientras el beneficio se aproximaba: 6,8 millones frente a 5,9.
La comparación con la política de dividendos refuerza esa lectura. La mayoría de las firmas del sector mantiene una retribución activa —cuatro millones en el caso de Tinkle, 2,5 millones en Estudio de Comunicación y 1,25 millones en Evercom—, mientras LLYC ha priorizado la reducción de una deuda de 33,5 millones de euros.
El tablero queda abierto. La fotografía de 2025 es todavía provisional: falta por depositar las cuentas de Atrevia, competidor directo en asuntos públicos y comunicación corporativa. Con los datos disponibles, la industria española de la comunicación crece en volumen, pero la batalla se libra cada vez más en el margen por cada euro facturado.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La lectura de márgenes permite medir qué modelos de negocio sostienen el crecimiento del sector más allá del volumen de facturación.
- El reto por delante: LLYC debe consolidar su liderazgo por dimensión y reducir los 33,5 millones de deuda mientras la presión sobre las tarifas se mantiene.
- El tablero competitivo: Tinkle, Estudio de Comunicación y Evercom acreditan márgenes superiores a los del líder, y Atrevia y el resto de firmas pendientes aún pueden alterar el mapa.
