WPP queda en posición de retener la cuenta internacional de medios, datos y tecnología de Coca-Cola después de que Publicis Groupe se haya retirado de la puja, según la información sectorial publicada por Campaign y recogida por Dircomfidencial.
Publicis se retira y WPP toma la delantera
La retirada del grupo francés está vinculada a su acuerdo global con PepsiCo, cerrado sin un proceso de revisión convencional. Ese pacto convierte a Publicis Groupe en socio global del gigante de aperitivos y bebidas, y le impide mantener una relación equivalente con Coca-Cola, su competidor directo. La designación como socio global por parte de PepsiCo se produjo sin un proceso convencional, un indicador del ritmo al que se mueven las grandes cuentas internacionales.
Según las mismas fuentes, la cuenta internacional de Coca-Cola quedará previsiblemente en manos de WPP. El conglomerado británico se enfrentaba al riesgo de perder esa cuenta apenas un año después de ceder a Publicis la gestión de Norteamérica en 2025.
Publicis escogió su papel con PepsiCo mediante un acuerdo global cerrado sin un proceso convencional. Ese movimiento dejó a Coca-Cola sin opción de renovar con el grupo francés y obligó a abrir la revisión internacional.
Coca-Cola ha sacado a concurso la cuenta internacional como consecuencia de la nueva relación entre Publicis y PepsiCo. La revisión busca evolucionar desde la planificación tradicional hacia un modelo apoyado en tecnología, datos y herramientas de inteligencia artificial, un ámbito en el que el grupo francés ha sido la opción preferida por diversos grandes clientes en los últimos meses.
La secuencia confirma un reparto más definido entre los dos principales grupos de bebidas y sus socios de medios. Mientras Publicis pasa a operar la cuenta global de PepsiCo, WPP se mantiene como socio habilitador de Coca-Cola a nivel internacional, un esquema que reduce la incertidumbre sobre la continuidad del cliente.
La retirada de Publicis deja a WPP como socio preferente para guiar la transformación digital de Coca-Cola en más de 200 mercados.
Open X, la estructura creada para Coca-Cola
Lo que no estaba sujeto a cambios en la revisión eran la creatividad y las relaciones públicas globales de Coca-Cola, que siguen en manos de WPP a través de Open X. Esta estructura fue diseñada específicamente para la compañía en 2021 con el objetivo de integrar creatividad, medios y datos sobre una plataforma tecnológica común.
Open X da servicio a más de 200 marcas y a más de 200 países y territorios. Su carácter integrado es un argumento de peso para WPP frente al auge de Publicis, y retener la cuenta global de Coca-Cola refuerza ese posicionamiento comercial.
El conglomerado británico ha rechazado optar a recuperar la cuenta de Norteamérica que perdió en 2025. Al mismo tiempo, mantiene su apuesta por Open Intelligence, la capa de datos e inteligencia artificial que puede actuar como socio habilitador de las nuevas capacidades tecnológicas que Coca-Cola quiere activar.
En paralelo, WPP está inmersa en un proceso de reestructuración impulsado por su consejera delegada, Cindy Rose, orientado a simplificar la operativa y a hacer más eficiente la organización. El objetivo es competir con un modelo integrado frente a la creciente escala de Publicis.
El grupo británico ha calibrado la retención de Coca-Cola como un activo comercial de primer orden. En 2021, el diseño de Open X marcó un hito en la integración de agencias, y ahora esa estructura vuelve a cobrar valor frente a la presión competitiva del modelo One PepsiCo.
El reparto de agencias entre Coca-Cola y PepsiCo
El esquema que emerge de esta revisión redefine el mapa de las grandes cuentas internacionales de medios. Publicis Groupe asumirá con PepsiCo un control global total mediante su modelo One PepsiCo, sin las salvedades territoriales que persisten en la relación de WPP con Coca-Cola.
En cambio, WPP conservaría la gestión internacional de medios, datos y tecnología para Coca-Cola, además de la creatividad y las relaciones públicas globales. El movimiento refuerza el valor estratégico de Open X como plataforma integrada, una baza comercial que WPP necesita consolidar dentro de su actual reorganización.
El precedente de 2025, cuando Publicis arrebató a WPP la cuenta de Norteamérica, pesa en la lectura del sector. Ahora la salida del grupo francés de la puja global devuelve a WPP una posición de estabilidad con su cliente histórico.
La concentración del negocio de medios de los dos líderes mundiales de refrescos en dos grandes socios refuerza la lógica de plataforma. Para las agencias, la capacidad de integrar datos, creatividad, e inteligencia artificial se consolida como el criterio central de las grandes revisiones internacionales.
Para el negocio publicitario, la revisión evidencia que las cuentas globales ya no se deciden solo por precio o planificación de medios, sino por la disponibilidad de capas de datos, herramientas de IA e integración entre creatividad y compra de espacios.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La retirada de Publicis deja a WPP como socio habilitador de la transformación tecnológica que busca Coca-Cola en medios y datos.
- El reto por delante: WPP debe demostrar que Open Intelligence puede competir con el modelo One PepsiCo de Publicis en un mercado que valora la IA.
- El tablero competitivo: Coca-Cola y PepsiCo reparten sus cuentas globales entre WPP y Publicis, consolidando un duopolio de agencias en refrescos.
