Instagram alcanzó 39,8 millones de recipientes mensuales activos en España en el primer semestre de 2026, según los informes de transparencia que exige la Directiva de Servicios Digitales (DSA) y que las plataformas entregan con periodicidad semestral. TikTok registró el mayor crecimiento interanual, con un avance del 11,5%.
Instagram afianza el liderazgo con 39,8 millones de usuarios
La red controlada por Meta acreditó 39,8 millones de recipientes mensuales activos en el primer semestre, frente a los 37,5 millones del mismo periodo de 2025, lo que supone un incremento del 6,1%. Desde que Meta comenzó a reportar esta métrica, correspondiente al periodo entre abril y septiembre de 2023, Instagram ha incorporado un 16% más de usuarios en España.
Facebook, la otra gran plataforma de Meta, apenas se mueve. Cerró el semestre con 27,2 millones de recipientes mensuales activos, una cifra prácticamente idéntica a los 27,1 millones del año anterior. En los últimos tres años, su base de usuarios ha crecido menos del 2%.
El informe de agosto de 2026 confirma el orden de la categoría en España:
- Instagram: 39,8 millones de recipientes mensuales activos.
- Facebook: 27,2 millones.
- TikTok: 26,1 millones.
- X: 11 millones.
- Pinterest: 9,1 millones.
- LinkedIn: 6,1 millones.
- Snapchat: 3,3 millones.
El dato confirma que Instagram mantiene la inercia de incorporación de usuarios mientras Facebook encadena tres ejercicios prácticamente planos en España.
La métrica de recipientes mensuales activos durante seis meses fijada por la Comisión Europea sustituyó a indicadores previos con el objetivo de armonizar los datos. Además, la DSA obliga a las plataformas a mantener un repositorio público de los anuncios que alojan hasta un año después de su última impresión.
TikTok crece un 11,5% y X pierde 1,5 millones de usuarios
TikTok alcanzó 26,1 millones de recipientes mensuales activos en España durante la primera mitad de 2026, un 11,5% más que en el mismo periodo de 2025. Si se amplía la comparación a la primera entrega de datos, el crecimiento de la red china es del 36%.
X, la red antes conocida como Twitter, cerró el semestre con 11 millones de usuarios mensuales activos, frente a los 12,5 millones del primer semestre de 2025. La caída interanual es del 12%. Pese al retroceso, X conserva relevancia en la conversación pública y mejora un 20% respecto a su primer dato reportado.
Pinterest sumó 9,1 millones de recipientes mensuales activos, un 6% más que en 2025 y un 11% más frente a la entrega inicial de 2023. LinkedIn registró 6,1 millones, con un avance del 3% interanual y del 24% en la comparación con 2023. Snapchat fue la plataforma que más retrocedió en el semestre: perdió un 8% y se situó en 3,3 millones de usuarios.
En la comparación con la primera serie de informes DSA, la evolución de las plataformas refleja ritmos muy distintos:
- TikTok: +36% desde su primera entrega.
- LinkedIn: +24%.
- X: +20%.
- Instagram: +16%.
- Pinterest: +11%.
- Snapchat: -36%.
España, cuarta plaza europea para las grandes redes
Los informes bianuales sitúan a España como el segundo mercado comunitario para X por número de usuarios, y el cuarto para Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn y Pinterest. Snapchat ocupa la octava posición en la clasificación europea.
La evolución de estas cifras confirman un reparto del tiempo social en España con tres velocidades. Instagram mantiene la mayor base de usuarios y un crecimiento estable; TikTok es el motor de expansión; Facebook y Snapchat se quedan en una posición más plana o a la baja.
Junto a YouTube, Google y Amazon, todas las plataformas analizadas están obligadas a presentar informes semestrales con el número de usuarios impactados a lo largo de seis meses en la Unión Europea y en cada Estado miembro. La armonización de la métrica permite comparar los datos entre plataformas y entre mercados.
Para el negocio publicitario, la fotografía DSA aporta una base común para evaluar el inventario disponible en cada red. Instagram y TikTok concentran la expansión del mercado social español, mientras que LinkedIn mantiene una progresión moderada y X conserva una posición relevante pese a su caída interanual. Snapchat, en cambio, encadena el retroceso más amplio desde que comenzó a remitir datos a la Comisión Europea. El ranking europeo también deja una lectura de negocio para las filiales locales: mantener una posición alta en un mercado como España otorga peso dentro de las cuentas de las plataformas y condiciona la asignación de recursos comerciales.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: El dato DSA armonizado permite comparar por primera vez con una misma métrica el peso real de cada red social en España.
- El reto por delante: Las plataformas con caídas interanuales deben frenar la pérdida de usuarios para defender su posición publicitaria.
- El tablero competitivo: Instagram y TikTok consolidan el crecimiento, Facebook se estanca y X y Snapchat retroceden en España.
