La Universidad Pontificia de Comillas ICAI-ICADE ha fichado a Juan Hevia-Aza como director de Comunicación y Asuntos Públicos, tras más de una década como director de Marketing de Vocento. Con esta incorporación, la institución refuerza una de las áreas contempladas en su Plan Estratégico 2030.
Un nuevo responsable para la comunicación institucional
El movimiento coloca a Hevia-Aza al frente de la estrategia de comunicación, las relaciones con los grupos de interés y el área de asuntos públicos de la universidad jesuita. La incorporación se enmarca en las prioridades fijadas por el Plan Estratégico 2030 de la institución.
El nuevo cargo reporta al gobierno de la universidad y aglutina por primera vez las áreas de comunicación, marketing y asuntos públicos en una única dirección. La medida responde a una de las prioridades del plan: que la comunicación deje de ser una función de apoyo y pase a considerarse un activo estratégico.
Ese plan contempla de forma explícita el desarrollo de políticas para mejorar la imagen de la universidad, la aprobación de un nuevo plan de marketing y la medición del reconocimiento de marca entre la sociedad. El nuevo dircom llega con un mandato concreto en esas tres líneas.
La medición del reconocimiento de marca aparece como una de las novedades más relevantes del mandato. De hecho, el plan estratégico vincula la mejora de la imagen institucional a la capacidad de la universidad para medir su presencia en el debate público y en el entorno educativo.
«Llego con la ilusión de sumar a un proyecto que busca formar personas conscientes, competentes, compasivas y comprometidas», ha señalado Hevia-Aza en su cuenta de LinkedIn. La cita conecta con el horizonte del Plan Estratégico 2030 y con la identidad jesuita de la universidad, que el nuevo dircom señala como referente de excelencia académica y compromiso con la justicia.
El nombramiento sitúa la comunicación y la medición de marca como prioridades estratégicas de la universidad en el horizonte de 2030.
No es una posición menor. La universidad es uno de los centros académicos privados con mayor reputación del país, con una importante presencia en los rankings de formación de posgrado y en el diálogo institucional.
Trayectoria en el mundo de los medios y el entretenimiento
El nuevo director de Comunicación y Asuntos Públicos suma más de veinticinco años de experiencia profesional. Su perfil combina la gestión de marcas en grupos editoriales y la industria audiovisual, un equilibrio que la universidad ve clave para el cargo.
La trayectoria de Juan Hevia-Aza incluye los siguientes hitos:
- Vocento: Director de Marketing durante los últimos doce años, con responsabilidad sobre la estrategia de marca del grupo editor.
- Unidad Editorial: Lideró el departamento de Marketing en una etapa anterior, dentro del grupo de prensa.
- Sony Pictures Entertainment: Responsable del departamento de Marketing en su primera etapa en la industria audiovisual.
Hevia-Aza llega a Comillas después de una etapa en Vocento marcada por la transformación digital del grupo editor y por la evolución de sus marcas de prensa regional y nacional. Su trabajo en Unidad Editorial y Sony Pictures completó un recorrido centrado en la construcción de marca y en la relación con audiencias amplias.
El fichaje de perfiles procedentes de grandes grupos de comunicación para dirigir departamentos de comunicación de instituciones no cotizadas es una tendencia consolidada en España. En los últimos ejercicios, otras universidades y organizaciones del ámbito educativo han incorporado directivos de medios para profesionalizar la relación con la sociedad y con el ecosistema institucional.
Un perfil de negocio para una institución académica
El fichaje de Hevia-Aza no es un movimiento aislado en la institución. La Universidad Pontificia de Comillas lleva varios cursos reforzando su estructura de gestión, con el Plan Estratégico 2030 como marco de actuación. La creación de un puesto específico de comunicación y asuntos públicos responde a la necesidad de medir el retorno de la reputación y de alinear la comunicación interna y externa.
Instituciones como otras universidades privadas o escuelas de negocio han avanzado en la misma dirección, aunque Comillas parte de una posición singular por su vínculo con la Compañía de Jesús y por la fortaleza de su marca en el sector educativo español.
El reto del nuevo director pasará por consolidar un relato institucional que conecte con la sociedad sin renunciar al perfil académico y jesuita de la universidad. La medición de marca y el plan de marketing serán los indicadores, tal y como fija el plan estratégico.
El perfil elegido encaja, además, con la necesidad de tender puentes entre el mundo académico y el sector empresarial e institucional. La experiencia de Hevia-Aza en grupos de comunicación y entretenimiento le sitúa en una posición favorable para liderar esas alianzas sin modificar el gobierno interno de la universidad.
El organigrama queda así. La universidad gana un perfil con experiencia en marcas de gran consumo, mientras que el directivo aterriza en una institución con un ciclo de planificación definido.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La universidad incorpora un responsable específico para alinear comunicación, marketing y asuntos públicos bajo un mismo mando.
- El reto por delante: Trasladar a resultados medibles las políticas de imagen y el plan de marketing previstos en el Plan Estratégico 2030.
- El tablero competitivo: El movimiento refuerza el espacio de comunicación institucional frente a otros centros académicos que ya cuentan con direcciones de comunicación profesionalizadas.
