Prisa obtuvo 12,1 millones de euros de la publicidad institucional del Gobierno central en 2025, según el desglose hecho público por primera vez por la Secretaría de Estado de Comunicación. La cifra representa el 16% de los 75 millones de euros que la Administración General del Estado destinó a la compra de espacios en medios de comunicación y duplica con holgura a los siguientes grupos del ranking.
Un desglose inédito de 75 millones en espacios publicitarios
La publicación del informe —impulsada por el director del Departamento de Comunicación Institucional, José Manuel Nevado— responde al compromiso de transparencia exigido por la normativa europea y supone la primera vez que el Estado detalla el destino exacto de sus campañas. El gasto total en inserción de anuncios del Ejecutivo ascendió a 75 millones de euros en 2025, un 18% más que el ejercicio anterior, aunque muy por debajo de los 161 millones inicialmente presupuestados. A esa cantidad hay que sumar otros 12 millones de euros dedicados a la producción y creatividad, lo que eleva la inversión total en comunicación institucional a 88 millones de euros, un 25% más que en 2024.
El reparto deja a Prisa como primer destinatario, con sus 12,1 millones de euros (el 16% del total). A continuación se sitúa Atresmedia-Planeta, con 9 millones de euros; Mediaset, con 5,7 millones; Vocento —el grupo editorial con más audiencia de España—, que alcanzó 3,6 millones; Google, que logró 3 millones a través de sus plataformas digitales; y Unidad Editorial, con 2,7 millones de euros.
La radio, principal vía de ingresos para el grupo editor
Dentro de Prisa, las emisoras de radio absorbieron 9,2 millones de euros del total de la publicidad institucional. Tan solo la Cadena SER ingresó 5,6 millones de euros y Los40, otros 2,4 millones. Como referencia, sus competidores más cercanos en el dial —Onda Cero y COPE— registraron 1,8 y 1,6 millones de euros respectivamente. La edición impresa de El País generó 923.000 euros, muy por encima de los 601.000 euros de El Mundo o los 380.000 euros de ABC. En el ámbito digital, elpais.com obtuvo 461.000 euros, cifra también superior a los 383.000 euros de El Mundo y los 338.000 euros de El Español.
Los 12,1 millones de euros de Prisa suponen más del doble de lo ingresado por Mediaset y un 34% más que lo obtenido por Atresmedia, su inmediato perseguidor en este reparto inédito de fondos públicos.
En el segmento de nativos digitales, El Confidencial recibió 110.000 euros y ElDiario.es, 330.000 euros, mientras que cabeceras como OKDiario, El Debate o The Objective no registran inversión. Destaca el caso de RTVE, que a pesar de su modelo de financiación pública captó 1,3 millones de euros a través de su plataforma RTVE Play, cifra solo superada en digital por YouTube.
Transparencia y consecuencias en el tablero mediático
La información, publicada en cumplimiento de la normativa de la UE, aporta una fotografía inédita del peso del sector público como anunciante en los medios privados. Los datos de 2025 confirman la fuerte concentración del gasto en unos pocos operadores: los seis principales grupos acaparan casi el 58% de los 75 millones destinados a espacios publicitarios. La nueva transparencia puede influir en las futuras negociaciones de tarifas y en la rendición de cuentas sobre la distribución de los fondos de comunicación institucional, un terreno históricamente opaco. El detalle por soportes también revela que la radio comercial fue el medio más beneficiado dentro de Prisa, con 9,2 millones, lo que subraya la fortaleza de la SER como plataforma de alcance masivo en las campañas del Ejecutivo.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: El desglose rompe la opacidad de años anteriores y permite a la industria conocer por primera vez el reparto exacto de los fondos públicos destinados a publicidad institucional.
- El reto por delante: La elevada concentración en unos pocos grupos editoriales podría generar debate sobre la equidad en la distribución, especialmente tras la exclusión de cabeceras digitales con audiencias relevantes.
- El tablero competitivo: El informe sitúa a Prisa como el actor más dependiente de este flujo de ingresos —en términos absolutos—, mientras que otros grupos con menor exposición, como Vocento o Unidad Editorial, podrían reequilibrar su estrategia comercial a la luz de estos datos.
