1euros por familia: el dato de Aldi y qué incluye
El dato de referencia de esta campaña son 183,15 euros por hogar. Esa es la media que las familias españolas declaran que van a destinar a comprar juguetes estas Navidades, según el Informe sobre la compra de juguetes en España que Aldi publicó el 27 de octubre. La cifra incluye solo juguetes y juegos: queda fuera el resto del gasto navideño, desde la comida de las celebraciones hasta los regalos que no son juguetes, de modo que no sirve para calcular el desembolso total de las fiestas. Tampoco es un gasto por niño, sino por unidad familiar, lo que la deja corta en casas con varios menores y la infla en hogares donde el juguete es un regalo casi simbólico. Son, además, intenciones declaradas en una encuesta, no tickets reales. Como referencia, el informe del año anterior situaba la media en 173,74 euros: unos nueve euros y medio más, en torno a un 5,4% de subida.
Lo que hace útil el número es lo que revela sobre cómo se compra. El 63,3% de los hogares calcula que se gastará en juguetes la mitad o más de su presupuesto navideño, y el 74,6% los adquiere ya en el supermercado, atraído por los precios competitivos (84,8%), la calidad (80,6%) y la relación calidad-precio (31%). El 62,7% mantendrá el mismo desembolso que el año pasado, frente a un 23,7% que lo recortará —sobre todo por compra responsable, evitar acumular juguetes innecesarios (25,7%)— y un 13,6% que lo elevará. Conviene leer la cifra con su origen en mente: la firma quien la difunde es una cadena de descuento que, con ese mismo informe, presenta un catálogo de más de 680 juguetes en el que el 78% cuesta menos de diez euros.
