La cadena de comida rápida McDonald’s consiguió unas ventas comparables en el primer trimestre en línea con el consenso de los expertos, tanto para Estados Unidos como internacionalmente, a pesar de un entorno tanto volátil como incierto. Asimismo, el beneficio por acción fue de 3,83 dólares, superándose a pesar de la caída del margen.
En este sentido, la compañía de fast food está ganando cuota de mercado en Estados Unidos y a nivel mundial a pesar del difícil entorno para los restaurantes de comida rápida, ya que la cadena de restauración se basa en su valor, marketing, menú y la brecha de escala con respecto a sus competidores como Burger King para impulsar el tráfico.
«McDonald’s cumplió con creces este trimestre. Nuestro crecimiento global del 6% en ventas demuestra nuestra disciplina y nuestra capacidad para generar resultados incluso en un entorno desafiante. Nuestro liderazgo en valor, nuestro marketing innovador y la innovación en nuestro menú continúan ofreciendo lo que los clientes desean«, afirma el presidente y CEO de McDonald’s, Chris Kempczinski.
MCDONALD’S SALVA EL TRIMESTRE
En este contexto, McDonald’s superó las estimaciones de los analistas en el primer trimestre de 2026, con un aumento del 3,8% en ventas comparables globales y un crecimiento del 11% en las ventas del sistema. A pesar de los buenos resultados, las acciones experimentaron caídas debido a la cautela del CEO sobre un entorno de consumo desafiante y la competencia en EE. UU.
Siguiendo esta línea, las ventas comparables en abril fueron ligeramente negativas para McDonald’s en Estados Unidos, debido a la dura vuelta contra la promoción de ‘Minecraft’. No obstante, la renovación a mediados de abril del menú ‘McValue’ y el lanzamiento en mayo de la nueva plataforma de bebidas, entre otros factores, podrían volver a acelerarse.
Las ventas comparables globales aumentaron un 3,8% durante el primer trimestre
Asimismo, las ventas comparables de McDonald’s en Estados Unidos fueron del 3,9%, pero se mantuvieron en línea con las previsiones de los expertos, ya que el difícil entorno para las marcas sesgadas hacia los ingresos más bajos se vio contrarrestado por el impulso en valor, el marketing y otras innovaciones de menú, digital, fidelización y entrega.
Desde Jefferies explican que «las ventas comparables de McDonald’s en abril fueron ligeramente negativas, ya que se superó la popular promoción de la película ‘Minecraft’ (en su día fue motivo de aumento de ventas), y para las ventas comparables del segundo trimestre se prevé una desaceleración significativa».
Fuente: Merca2
Por otro lado, la estrategia de McDonald’s para retener al consumidor sensible al precio se articula en varias capas simultáneas. La compañía lanzó en abril un menú Under 3 dólares, un desayuno por 4 dólares y mantiene sus meal deals de 5 a 6 dólares. El director financiero de la cadena de ‘fast food’, Borden, indicó que los resultados preliminares del menú de 3 dólares, que reemplazó la promoción de compra uno y lleva otro gratis, son alentadores.
LOS EXPERTOS MANTIENEN ESPERANZA PARA EL SEGUNDO TRIMESTRE
Si bien, tras la presentación de los resultados del primer trimestre de McDonald’s, los analistas del mercado redujeron sus estimaciones del segundo trimestre al 1,5% desde el 3%. «Creemos que la plataforma ‘McValue’ renovada, lanzada a mediados de abril, las nuevas opciones y el apoyo publicitario nacional podrían ayudar a que las ventas comparables sean mayores en mayo y el resto del año«, certifican los expertos.
Los márgenes globales en McDonald’s de propiedad compartida y franquiciados serán un enfoque más importante en el futuro
No obstante, hay que destacar que para McDonald’s el conflicto en Oriente Medio no ha tenido un impacto material, pero aún hay cierta volatilidad que lleva a que la guía del segundo trimestre de 2026 sea significativamente menor en comparación con el primer trimestre, y la macroeconomía de China todavía parece ser un obstáculo.
«Otras cadenas como Domino’s y Chipotle ya reportaron caídas de ventas en marzo por ese mismo efecto. La apuesta de McDonald’s es que su posicionamiento de valor la protege mejor que a sus competidores, aunque el propio CEO admitió que espera que las presiones continúen», añaden desde XTB
«El resto del mundo parece sólido, liderado por el valor y otros impulsores, incluido el aumento de las pruebas de bevs en algunos mercados clave. Reducimos las ventas comparables en el segundo trimestre al 1,5% (desde 3% cada uno), tomamos el 2026 al 2,7% cada uno (desde el 3%), y mantenemos 3% cada uno para el ejercicio fiscal de 2027″, apuntan desde Jefferies.
