A veces, los cambios en el mercado digital no son estruendosos, pero sí determinantes. Y según los últimos análisis de Morgan Stanley, uno de esos giros se avecina en el negocio de la publicidad en televisores conectados en Estados Unidos. YouTube, que hasta ahora reinaba en ese terreno con autoridad, cedería su trono a Prime Video en tan solo dos años.
Las cifras son claras y contundentes: en 2027, la plataforma de Amazon alcanzaría los 8.420 millones de dólares en ingresos publicitarios en smart TVs, superando los 8.180 millones de YouTube. Un vuelco que no es casual, sino el resultado de una estrategia meticulosa, cambios de consumo y un nuevo enfoque sobre cómo las marcas entienden hoy el valor de la publicidad.
5Un futuro que se inclina hacia Amazon
La previsión de Morgan Stanley no es una simple conjetura. Están proyectando que el mercado de publicidad en televisores conectados en Estados Unidos crecerá un 13% hasta alcanzar los 55.000 millones de dólares en 2030. Mientras tanto, los servicios de pago tradicionales como la televisión por cable caen a un ritmo del 2% anual.
Esto implica un rediseño completo del mapa audiovisual. El control del mando a distancia se transforma en control sobre el consumo y, por ende, sobre los ingresos publicitarios. En este contexto, Amazon ha demostrado tener una estrategia bien definida, enfocada en capitalizar cada interacción del usuario, desde la visualización hasta la compra.
En este nuevo escenario, YouTube no desaparecerá. Su comunidad sigue siendo gigantesca, y su capacidad para captar la atención del público joven continúa siendo su principal activo. Sin embargo, deberá reinventarse, especialmente si quiere seguir siendo relevante para las marcas más exigentes.
