A veces, los cambios en el mercado digital no son estruendosos, pero sí determinantes. Y según los últimos análisis de Morgan Stanley, uno de esos giros se avecina en el negocio de la publicidad en televisores conectados en Estados Unidos. YouTube, que hasta ahora reinaba en ese terreno con autoridad, cedería su trono a Prime Video en tan solo dos años.
Las cifras son claras y contundentes: en 2027, la plataforma de Amazon alcanzaría los 8.420 millones de dólares en ingresos publicitarios en smart TVs, superando los 8.180 millones de YouTube. Un vuelco que no es casual, sino el resultado de una estrategia meticulosa, cambios de consumo y un nuevo enfoque sobre cómo las marcas entienden hoy el valor de la publicidad.
4El gran giro: la activación de anuncios en Prime Video
Un punto de inflexión clave en esta carrera publicitaria fue la decisión de Amazon de activar los anuncios en Prime Video a partir de enero de 2024 para todos los usuarios que no pagasen tres dólares mensuales por evitarlos. Con esta medida, la plataforma logró algo que a muchos les había costado años: escalar masivamente su inventario publicitario de forma inmediata.
Esta acción no solo aumentó su alcance, sino que permitió a Amazon mejorar su oferta frente a los grandes anunciantes. Al tener una base sólida y garantizada de usuarios expuestos a anuncios, Prime Video se volvió una vitrina codiciada, con una segmentación avanzada y un entorno favorable.
Hasta ese momento, gran parte de los ingresos publicitarios de Amazon provenían de anuncios dentro de su tienda. Pero el salto a Prime Video fue mucho más que una expansión: fue un cambio de paradigma. Dejó de ser solo un marketplace con banners para transformarse en un verdadero actor del mercado de medios, disputándole el terreno incluso a YouTube.
