Telecinco hace una vez más un guiño al pasado, en un intento de mirar hacia un futuro que se anticipa más negro que el de sus competidores. Una antorcha de este regreso es una de sus caras más conocidas: Jesús Vázquez. El ya veterano presentador vuelve al prime time dominical de Telecinco, con nuevas dosis de ¡Allá tú!, el mítico concurso de las cajas que cosechó tantísimos éxitos en los primeros años de la década de los 2000. Lo curioso del caso es que esto de “nuevo” tiene poco, ya que se trata de programas grabados antes de la pandemia y que llevan años en el cajón esperando su momento, que por fin ha llegado.
EL FENÓMENO DE LAS CAJAS DE TELECINCO
El magnetismo del azar se mantiene como una carta poderosa en televisión, sobre todo cuando se conjuga con la emoción del imprevisto y el carisma de un presentador veterano. ¡Allá tú! (con el que Telecinco logró enganchar a los telespectadores entre 2004 y 2008) toma como punto de partida el formato internacional Deal or No Deal, y cuenta una mecánica clara, directa y eficaz: un concursante frente a 22 cajas cada una con una cantidad de dinero diferente haciendo frente a una banca que le hace una oferta para impedir que llegue a la oferta mayor.
Telecinco ya hizo un primer intento de resucitar este formato en el verano de 2023, y lo hizo a través de un intento de relanzamiento que incluía tanto su emisión semanal en prime-time como su versión diaria en el access- prime-time. Este último no sólo fue un experimento de corta duración: la audiencia no lo acogió con el interés que ellos esperaban y el nuevo formato fue rápidamente sustituido por la emisión extendida de Supervivientes 2024.
A pesar de esta experiencia negativa, la cadena no se deshizo de su contenido grabado y lo ha guardado hasta ahora para una próxima ocasión: la del verano de este año, y como alternativa a una franja dominical que empezaba a mostrar síntomas de agotamiento. La clave en este retorno no radica tanto en la innovación sino reencontrarse emocionalmente con una generación de espectadores formada en la sobremesa con las cajas, que recuerda el creciente suspense del “trata con la banca” y la tensión de decidir entre continuar o marcharse con lo ganado.
JESÚS VÁZQUEZ, ENTRE DESGASTE Y RESILIENCIA
Jesús Vázquez no necesita presentación. Lleva décadas en televisión, ha probado todos los formatos posibles y, a pesar de algunos altibajos, sigue siendo una de las caras más reconocibles del entretenimiento español. Su regreso al mando de ¡Allá tú! no solo es una jugada segura para Telecinco, sino también una ocasión para el presentador de volver a conectar con el favor del público, tras varios proyectos que no han cuajado.
Después de haber conducido realities, concursos, galas y hasta programas musicales, Vázquez retorna a un formato que le resulta cómodo, que sabe manejar y que, además, ya lo había liderado exitosamente en el pasado.
No obstante, su vuelta se produce en un contexto muy diferente al de hace veinte años: el consumo audiovisual ha cambiado, la fragmentación de la audiencia es mayor y los hábitos de los consumidores han cambiado hasta diversificarse con la irrupción de las plataformas digitales. Esto hace que el reto de la adaptación de un formato clásico sin perder su forma primigenia sea un reto doble, ya que las expectativas para volver a recuperar el franja que ya no está garantizada de recibir el monopolio del prime time de aquel tiempo.
De cualquier modo, la apuesta evidencia la fe que Mediaset todavía tiene en él. Aunque La noche de los récords no fue capaz de dar con su lugar en la parrilla, se le ha vuelto a ofrecer el prime time del domingo, el que siempre se ha considerado una franja estratégica captadora de la mayor atención posible. La esperanza, se puede adivinar, es que el carisma de Vázquez emparejado con la tensión de las cajas logren al menos aumentar del 6,8% de share. Esa es la última película emitida por el grupo.
UNA JUGADA NOSTÁLGICA DE MEDIASET
El regreso de ¡Allá tú! no es una decisión de innovación sino más bien puede interpretarse como el reciclaje de contenidos que permiten explotar todo aquel material ya elaborado (o al menos en su mayoría grabado) para cubrir una programación de tarde que precisa relanzarse. Una decisión que alude al momento de Telecinco y cómo esta trata de recuperar el pulso tras una temporada plagada de altibajos y altibajos de audiencia.
Este tipo de maniobras, lejos de ser infrecuentes, han pasado a ser frecuentes en el contexto de la televisión abierta actual, donde con presupuestos más modestos y una fuerte competencia desde el streaming las cadenas optan por formatos probados y con rostros bien conocidos. Eso sí, el riesgo de la saturación o del desgaste existe, y la nostalgia no garantiza el éxito si no va acompañada de un buen gadget de información, de una buena puesta en escena ni de una mínima adaptación a los gustos de ahora.
En este sentido, habrá que comprobar si ¡Allá tú! es capaz de cumplir con su objetivo. No se trata del mismo contexto, pero la atención hacia los concursos y la tensión del «todo o nada» siguen vivas. Si el programa consigue atrapar no solo a los nostálgicos, sino que también lo hace con personas que no lo vivieron en su etapa inicial, quizás se afiance como una alternativa interesante para los domingos. Si no, se la añadirá al gran listado de regresos que no llegaron a fructificar.
