LLYC firma la campaña internacional de Turespaña ‘Spain, a country for all’, una pieza audiovisual presentada en el marco de la World Travel Market de Londres con la que España busca posicionarse como referente global en turismo accesible e inclusivo.
La cuenta internacional y el enfoque de la campaña
La agencia creativa firma así una cuenta de promoción exterior que se activa en uno de los escaparates con más peso del calendario turístico internacional. La campaña parte de una pregunta: cómo descubrir un país sin verlo. Sobre esa premisa, la pieza cuestiona el paradigma que ha ligado históricamente el turismo a la experiencia visual, aquella que viaja para contemplar paisajes, admirar monumentos y fotografiar lugares, y traslada el relato al oído, el olfato, el tacto y el gusto.
El resultado es una producción de estilo documental dirigida por Nacho Clemente, rodada con protagonistas reales y con una narrativa inmersiva. La pieza está protagonizada por Matthew y Paul, una pareja de creadores de contenido estadounidenses con una comunidad global de más de ocho millones de seguidores en el conjunto de sus redes sociales: uno de ellos es autor de libros y ciego; el otro, su marido, violinista. Su periplo recorre destinos como Madrid y Altea, en la costa de Alicante.
A la pieza se suma el testimonio de Gema Hassen-Bey, medallista paralímpica española de esgrima y comunicadora, participante en cinco Juegos Paralímpicos. La campaña se completará con la difusión secuencial de cuatro piezas audiovisuales en redes sociales durante las próximas semanas.
La campaña traslada el relato turístico del impacto visual a los sentidos: el viaje se explica por el oído, el olfato, el tacto y el gusto.
Mercados prioritarios y ficha técnica del proyecto
El despliegue se concentrará en mercados especialmente sensibles a la accesibilidad turística: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Irlanda, Alemania, Australia, Países Bajos, Portugal y los países nórdicos. La campaña se difundirá en medios digitales, con una difusión secuencial de las cuatro piezas en redes sociales, de modo que el contenido se adapte a a las particularidades de cada mercado.
La ficha técnica del proyecto la integran los siguientes equipos:
- Cliente: Turespaña, a través de su equipo de Bárbara Couto e Isabel Alonso.
- Agencia: LLYC, con Rafa Antón, Julio Alonso, Cristina Alonso, Adrián Poveda, Daniel Rosero, Nuria Ariza, Andrea Rubio, Ana Hernández Pinilla, Fernando García, Ana Guillem y Paula Frutos.
- Producción: la productora Petra Garmon, con Nacho Clemente en la realización.
- Colaboración institucional: el proyecto se ha desarrollado junto a la ONCE a lo largo de casi un año.
El eje diferencial del proyecto es la colaboración con la ONCE, gestada a lo largo de casi un año y orientada a resolver uno de los problemas señalados por la comunidad ciega: la falta de información para un turismo pleno. De ese trabajo conjunto han salido cerca de 100 lugares concretos identificados para disfrutar España a través del tacto, el oído, el olfato o el gusto, no solo de la vista.
La operación sitúa a LLYC en el terreno de las cuentas públicas de promoción exterior, un segmento en el que compiten las principales consultoras de comunicación y asuntos públicos del país. El movimiento llega, además, en un momento en el que la accesibilidad ha dejado de ser un requisito normativo para convertirse en argumento de posicionamiento para los destinos que aspiran a captar demanda en mercados maduros.
El encaje de la operación en el tablero de las agencias
El peso de los creadores de contenido en esta campaña, con una comunidad de más de ocho millones de seguidores, resume el estándar con el que se diseñan hoy las acciones de promoción turística: el anuncio convencional cede espacio al contenido de prescriptores y a la narrativa de experiencia. En ese terreno, la cuenta suma a LLYC un cliente institucional de alcance internacional y refuerza su área de creatividad y contenidos, la misma que firma la dirección de la pieza con Nacho Clemente.
La lectura comparativa es de negocio. Frente a competidores como Atrevia, Kreab o Torres y Carrera, el movimiento amplía la cartera de LLYC en comunicación pública y promoción exterior, un negocio de ciclos plurianuales y con procesos de contratación reglados. El reto no está en la firma de la cuenta, sino en la ejecución: nueve mercados, cuatro piezas y un relato que debe sostener la promesa de accesibilidad sin perder alcance comercial.
En ese punto, la colaboración con la ONCE aporta el activo más diferencial del proyecto: un mapa de cerca de 100 lugares concretos que traducen la accesibilidad en experiencias verificables. La campaña se juega su autoridad en que esa promesa resista la comparación con la experiencia real del viajero. El sector observa ahora el despliegue.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: un relato de destino que no dependa de la imagen y que ordene la oferta accesible con información concreta y previa al viaje.
- El reto por delante: sostener la ejecución en nueve mercados, con cuatro piezas secuenciales, y traducir el alcance en métricas de negocio.
- El tablero competitivo: LLYC refuerza su posición en cuentas públicas de promoción exterior frente a Atrevia, Kreab y Torres y Carrera.
