3Cuánto se gasta por hijo y según la edad
El dato de 183,15 euros que Aldi sitúa en el centro de la campaña es un presupuesto por hogar, no por hijo, y ahí está la clave que matiza cualquier titular. El informe de la cadena alemana, elaborado con 1.656 familias con hijos de entre 0 y 16 años, calcula ese desembolso medio para juguetes navideños; si se reparte entre dos hermanos, la cifra baja a unos 90 euros por cabeza, y si hay tres, a unos 60. La propia encuesta señala el número de niños como el factor que más empuja el gasto hacia arriba: el 33,4% de quienes prevén aumentar su presupuesto lo atribuye a tener más niños a los que regalar. La referencia anual del sector es más alta: la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), con datos de Circana de 2024, sitúa el gasto en 195 euros por niño y año, con un precio medio de 23 euros por artículo, lejos de los 359 euros de Francia.
Por edad, el gasto no es lineal. Aldi ya detectó en 2021 que el presupuesto se ampliaba cuando había hijos de más de 5 años, con horquillas de 101 a 200 euros, y que las familias con menos hijos preveían gastar menos. A partir de esa edad la demanda se tecnifica: según los estudios de AIJU, los juguetes tecnológicos se piden por primera vez en torno a los 6 o 7 años, y el informe de Aldi de 2025 constata que los juegos de mesa dominan entre los 5 y los 9 años mientras los videojuegos ganan terreno entre los mayores. La oferta acompaña ese escalonamiento: de las más de 680 referencias de Aldi para esta Navidad, el 78% cuesta menos de 10 euros y el 36% menos de 5, con especial atención a la franja de 0 a 6 años y propuestas para 8-14 y público adulto. En el extremo opuesto, la experiencia de una juguetería sevillana consultada por ABC sitúa el ticket habitual entre 150 y 200 euros por niño, muy por encima de la media que arrojan las encuestas.
