2El juguete dentro del gasto navideño total en España
El juguete es la columna vertebral del presupuesto navideño en los hogares con niños. El informe anual de Aldi, elaborado con una encuesta a unas 1.650 familias con hijos de entre 0 y 16 años, sitúa en 183,15 euros el gasto medio en juguetes para esta campaña, frente a los 170 euros del año anterior. La cifra importa menos que su proporción: el 63,3% de esos hogares calcula que los juguetes se llevarán la mitad o más de todo lo que destinará a estas fiestas y el 53,9% prevé desembolsar entre 50 y 200 euros. Con las referencias de la encuesta de la OCU, que situó el gasto navideño de 2025 en 796 euros por persona y 370 en regalos, los juguetes ocupan el centro de esa partida en las casas con menores, aunque ambas mediciones no sean estrictamente comparables: una se calcula por hogar y la otra por persona.
Su peso explica también su resistencia a los recortes. El 62,7% de las familias mantendrá el mismo desembolso que el año pasado, un 23,7% lo reducirá y solo un 13,6% lo ampliará. Quienes aprietan el cinturón lo justifican por compra responsable, es decir, evitar acumular juguetes innecesarios (25,7%), más que por la situación económica familiar (21,3%). El precio, además, ha dejado de ser la gran alarma: el IPC del juguete cayó un 0,6% frente al 3% general y el 78% del surtido de Aldi para esta campaña, más de 680 referencias, cuesta menos de 10 euros. El sector lo nota: la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes calcula 195 euros de gasto anual por niño en 11,5 juguetes, con un precio medio de 18 euros que sube a 23 en diciembre, y recuerda que la Navidad concentra en torno al 60% de las ventas del año. Con el 64% de las compras adelantadas al menos un mes, el juguete funciona como termómetro del consumo navideño.
