La estrategia de las marcas de tecnología y telecomunicaciones alrededor del Black Friday no deja de cambiar, al punto de que ya ocupa casi todo el mes de noviembre. Aunque históricamente se celebra el día siguiente al jueves de Acción de Gracias en Estados Unidos —que este año cae el 27 de noviembre—, las marcas cada día anuncian sus descuentos con más tiempo de antelación, lo que también ha cambiado la forma en que los usuarios se preparan para la fecha.
Según un estudio de la entidad Klarna, el 55% de los consumidores españoles empieza a prepararse al menos una semana antes de las ofertas, y el 79% de los compradores que participan en el Black Friday y la Cyber Week fija un presupuesto, con un gasto medio previsto de unos 220 euros.
Es algo que parecen haber notado las grandes marcas que operan en el país. Orange, MediaMarkt, Amazon o PcComponentes han sido algunos de los ejemplos más claros que han anunciado que sus descuentos de este año ya han empezado y durarán incluso hasta el final del mes. Esta última, además, ha presentado la campaña como «Black Month», intentando atraer a sus usuarios desde los primeros días del mes.
«Renovar el rincón de trabajo, montar el setup gaming soñado o dar el salto definitivo al hogar conectado ya no exige la prisa ni el estrés de un único viernes de locura. PcComponentes da un giro a la experiencia de compra y convierte todo noviembre en su Black Month: treinta días pensados para elegir con calma entre miles de referencias de informática, tecnología, periféricos y estilo de vida», explica la empresa en un comunicado de prensa sobre la promoción.
Los compradores en España se adaptan al cambio
El movimiento de la industria va de la mano, como señala el informe de Klarna, de un cambio en la actitud de los compradores en estas fechas. Y es que cada vez son más los usuarios que aprovechan el mes de noviembre para realizar al menos una parte de sus compras navideñas y, en particular, sus apuestas por las compras tecnológicas.
Planificar también influye en lo que se compra y, para muchos, la Navidad forma parte del plan. La tecnología y la electrónica lideran la lista: el 21% de los compradores españoles afirma que hará la mayor parte o la totalidad de sus compras de regalos en esa categoría durante el Black Friday y la Cyber Week, seguida de moda y accesorios (18%) o belleza y perfumería (14%). Además, el 27% aprovecha las ofertas para adelantar compras que tenía previsto hacer más tarde, a lo largo del año.
«Nuestro estudio muestra que los consumidores españoles llegan a las épocas de ofertas con un plan: más de la mitad empieza a prepararse al menos una semana antes y casi ocho de cada diez fijan un presupuesto, lo que les permite identificar una buena oferta», explica Carlos Íñiguez, Country Manager de Klarna en España.
Qué marcas aprovechan el Black Friday
En cualquier caso, poco a poco las marcas ya han sumado nuevas ofertas. Orange se ha enfocado en los productos tecnológicos adelantando ofertas en tecnología y dispositivos, incluyendo móviles (Samsung, Google, Honor, OPPO, vivo), tablets (Samsung, Honor), portátiles (Samsung, Lenovo), Smart TV (Samsung, LG), consolas (Sony PlayStation), smartwatches y auriculares.
Por su parte, MediaMarkt —quizás la empresa que mejor conoce el funcionamiento del Black Friday en España— destaca entre sus ofertas los portátiles de HP, los nuevos modelos de iPhone y también electrodomésticos como aspiradoras y neveras, que sirven como opciones interesantes para los posibles compradores.
Amazon, por su lado, insiste en lo de siempre, con su tradicional semana de Black Friday con descuentos agresivos en dispositivos y gadgets de marcas como Anker o Oral-B, entre otros. Por su parte, El Corte Inglés adelanta sus promociones y lanza ofertas activas hasta el 26 de noviembre, según informa en su página web. El Corte Inglés cuenta con descuentos de hasta un 40% en moda, electrodomésticos, artículos de deporte y productos para el hogar. Asimismo, ofrece un 30% de descuento en electrónica, joyería y relojería.
Los usuarios buscan combinar ofertas
Por otro lado, el informe de Klarna señala que el 23% de los compradores españoles combina códigos de descuento, cashback y ventajas de fidelización para sacar más partido a las ofertas. Además, los usuarios buscan estrategias para poder comparar los precios previos a las ofertas de estas fechas y confirmar la caída del precio.
