La Dirección General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón y la Asociación de Termas Aragonesas – Balnearios de Aragón organizaron en la Casa de Aragón en Madrid una jornada para promocionar la oferta termal de la comunidad ante medios, agencias de viajes, prescriptores y profesionales turísticos.
El encuentro reunió a periodistas especializados en turismo y gastronomía, medios madrileños, agencias y prescriptores. El programa incluyó un workshop profesional, encuentros de networking, una presentación institucional y promoción gastronómica, además de sorteos de estancias en balnearios.
Los establecimientos participantes pudieron presentar su oferta y mantener contactos con profesionales del mercado madrileño. La representación incluyó balnearios de las tres provincias, entre ellos Alhama de Aragón, Ariño, Manzanera, Paracuellos, Vilas del Turbón, La Virgen, Panticosa y Segura de Baños.
Presentación de la campaña
En el acto institucional participaron la directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras; el presidente de la Casa de Aragón en Madrid, Antonio Baratech; el presidente de Balnearios de Aragón, José Franch, y el presidente de Hostelería Aragón-CEHTA, Fernando Martín.
Uno de los ejes de la jornada fue la presentación de la campaña «Balnearios de Aragón. Inteligencia natural», junto con un nuevo vídeo promocional. La iniciativa sitúa los balnearios como una propuesta relacionada con la salud y el bienestar, así como con el alojamiento, la gastronomía, la naturaleza, el patrimonio y el territorio.
La elección de Madrid responde al carácter estratégico de este mercado para el sector termal aragonés: es uno de los principales emisores de visitantes hacia los balnearios de la comunidad.
Actividad y arraigo rural
La directora general, María Nogueras, señaló que impulsar la promoción de los balnearios es una de las líneas estratégicas del Departamento de Medio Ambiente y Turismo. Los describió como un recurso turístico relevante para el sostenimiento de la población rural, generador de riqueza y empleo y dinamizador de la actividad en sus entornos.
Según el estudio de impacto del sector, los balnearios aragoneses generan más de 78 millones de euros de impacto económico total y alrededor de 780 puestos de trabajo directos e indirectos.
Durante su intervención, José Franch destacó el arraigo de estas empresas en el medio rural y su papel en la generación de empleo, actividad económica y oportunidades en sus zonas de influencia. Fernando Martín, por su parte, puso en valor el peso estratégico del turismo para Aragón y la colaboración público-privada para impulsar la competitividad, la sostenibilidad y el prestigio del sector.
La jornada se enmarca en la estrategia conjunta para promocionar los balnearios como uno de los productos turísticos más singulares y diferenciales de Aragón.
